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    愛奇藝日均訂閱會員再跌破1億,龔宇看好的《蒼蘭訣》能給三季度帶來多少助力?

    每日經濟新聞 2022-08-30 22:52:29

    ◎“去年年底我們制定的今年策略是開源節流、控制成本、增加收入,為了實現這個目標,我們采取了很多措施并且強度非常大。我們會在預判有更高確定性的高ROI項目上增加投入,這與過去靠高投入拉升收入的策略完全不同?!必攬箅娫挄h上,愛奇藝創始人、CEO龔宇坦言。

    每經記者 溫夢華    每經編輯 董興生    

    時隔3個多月,繼一季度首次實現季度盈利后,8月30日,愛奇藝(IQ,股價3.79美元,總市值31.8億美元)交出了2022年第二季度“成績單”。

    財報顯示,愛奇藝二季度總營收約為66.56億元,同比下降13%;凈虧損為2.14億元,上年同期凈虧損約為14億元;歸屬于愛奇藝的非公認會計準則(non-GAAP)凈收入約為7825萬元,上年同期則為凈虧損約11億元。

    《每日經濟新聞》記者注意到,從調整后的運營利潤和凈利潤來看,這是愛奇藝繼一季度首次盈利后,再次實現季度盈利。不過,盈利的背后,愛奇藝總營收已連續兩個季度出現下滑。

    “去年年底我們制定的今年策略是開源節流、控制成本、增加收入,為了實現這個目標,我們采取了很多措施并且強度非常大。我們會在預判有更高確定性的高ROI項目上增加投入,這與過去靠高投入拉升收入的策略完全不同。”財報電話會議上,愛奇藝創始人、CEO龔宇坦言。

    Q2營收約67億元,已連續兩個季度下滑

    從財務數據來看,二季度愛奇藝的盈利,正如龔宇所言“極具挑戰”。

    財報顯示,愛奇藝二季度總營收約66.56億元,同比下降13%,這是愛奇藝進入2022年來,營收連續第二個季度下滑。今年一季度,愛奇藝實現營收72.77億元,同比下降8.68%。而在2022年之前,愛奇藝的營收在上市后一直保持著增長。

    愛奇藝二季度總營收圖片來源:財報截圖

    具體來看,今年二季度,會員服務仍然撐起了愛奇藝營收的“半壁江山”。

    二季度,愛奇藝會員服務收入約為42.85億元,同比增長7%。公司稱,主要歸因于每個會員月平均收入(ARM)的增長。

    不過,相比會員服務的增長,愛奇藝的在線廣告服務收入、內容分銷收入、其他收入在二季度均出現了不同程度的下滑。數據顯示,二季度在線廣告服務收入約為11.94億元,同比下降35%;內容分銷收入約為4.79億元,同比下降30%;其他收入約為6.98億元,同比下降37%。

    對于廣告收入下滑,愛奇藝在財報中表示,主要原因是宏觀經濟環境嚴峻、疫情死灰復燃,以及公司的策略導致綜藝節目數量減少。

    愛奇藝二季度分業務營收財報截圖

    此外,愛奇藝繼續降本增效。二季度,公司內容成本為39億元,同比下降24%;銷售、一般和管理費用為8.01億元,同比下降32%,主要原因是營銷支出、股份制薪酬支出和人事相關薪酬支出減少。

    財報電話會議中,對于利潤增速高于收入增速的提問,龔宇解釋:“經過兩個季度對降本增效的試探,我們知道底線在哪里,也發現了一些規律性的規則,所以我們會在預判有更高確定性的高ROI項目上增加一些投入,我們相信這種投入的回報是非常高的,這與過去靠高投入拉升收入、不太在意利潤的策略完全不同,因此會導致利潤的增長高于收入增長。”

    會員業務處于非正常狀態,日均訂閱會員再次跌破1億

    會員業務一直是視頻平臺的重要收入來源。近兩年來,愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果超媒(SZ300413,股價27.93元,市值522.5億元)等平臺,均提高了會員價格,一定程度上推動會員收入增長。

    今年二季度,在愛奇藝會員收入增長的背后,一方面是愛奇藝每個會員的月平均收入(ARM)為14.53元,增長明顯;另一方面,公司日均訂閱會員總數則出現下滑,再次跌破1億。

    數據顯示,2022年二季度,愛奇藝的日均訂閱會員總數為9830萬,相比2021年同期的9920萬和2022年第一季度的1.014億,均有所下滑。此外,在2021年第四季度,愛奇藝日均訂閱會員總數曾跌破1億,總數為9700萬。

    “按季度,會員收入的增長符合預期,但平均會員數低于預期。”龔宇坦言。在他看來,二季度會員數下降的原因在于,一是二季度本身就是淡季,尤其是今年;二是受疫情反復影響,導致院線電影上線非常少,視頻平臺作為第二窗口,導致線上電影也變少;第三則是因為運營審核等原因,導致內容延遲上線。

    不過,龔宇認為,三季度這一情況將大為好轉。“暑期是一個非常好的季節,同時《天才基本法》《蒼蘭訣》等劇集在這期間相繼播出,所以無論是對會員收入還是會員數的增長,都是保持樂觀態度。”

    圖片來源:貓眼專業版

    龔宇觀察到,從2020年疫情至今,視頻平臺的會員業務處于一種非正常、非穩定、非持續健康發展的狀態。“疫情短期內會對會員業務產生積極的作用,但是特別積極的會員數增長持續時間往往只有兩三個月,而疫情影響下內容供給不穩定、不足,消費者消費意愿下降、審核效率等帶來的負面影響則更大。”

    不過,從中長期來看,龔宇強調,仍然非??春脮T業務。“我們預期從三季度下半段開始,未來隨著行業整體的回暖,將導致兩個變化:一是我們的會員數會增加;二是會員ARPU值一直在增長,這個趨勢會得到保持。”

    封面圖片來源:貓眼專業版

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