一起“趣！發現”，2022有意思生活方式大會來了

2022年9月2日，第二屆有意思生活方式大會在北京舉行。大會邀請多位在年輕群體中廣有影響的跨界大咖與品牌嘉賓，并現場發布《2022有意思生活方式報告》，分享年輕人新社交新消費中的洞察。

有意思生活方式大會由中國新聞周刊主辦，旗下“有意思報告”及動漫IP“哎呀我兔”承辦，旨在打破偏見、彰顯態度，觀察新消費時代的脈搏躍動，記錄年輕生活方式的變遷。

一、有觀點有數據，一起發現趣生活

去年，2021有意思生活方式大會以“趣！創造”為主題，首度開啟年輕人新消費新社交的探索之旅；今年，2022有意思生活方式大會再出發，秉持“趣”之精神，追求新的“發現”。

中國新聞社副總編輯張雷代表主辦方致辭，關于活動的初衷，他表示，關注年輕人是因為“我們不想放過自己那一顆追求年輕的心”。他認為，越是了解年輕人就越加相信，他們代表著未來，總能擁抱新事物、產生新觀念、創造新潮流，觸發無限可能。

知名制片人、主持人阿雅帶來了題為“有意思×有意義=？”的主旨演講，分享了自己在追求有趣路上的幾個發現。她理解的“有意思”，不僅要有一顆鮮活開放的心，也要有足夠的好奇和聆聽的能力。“如果能把生活過得既有意義又有意思，就一定能獲得更深刻的滿足感。”

制片人、主持人阿雅

生活與消費已緊密相關。清華大學社會學系副教授嚴飛，長期致力于讓社會學思考介入公共生活，他借助詳實的數據與生動的案例，探討了消費是否能夠帶來自由和自我實現的議題。嚴飛肯定了積極消費能夠帶來的滿足感，但他強調，唯有積極審視和珍視我們已擁有的東西，才能超越單純的消費，獲得真正的自由。

當代年輕人的生活方式正在持續迭代。大會發布了《2022有意思生活方式報告》，圍繞“‘造家’十大趨勢”與“重新定義戶外生活”兩大主題，觀察年輕人向內打造更舒適更有安全感的家，向外發現更多更有趣的戶外新風向，呈現更多元的生活樣本。

二、有意思品牌分享：如何讀懂年輕人？

當代年輕人關注什么？年輕人的需求與個性如何捕捉？品牌嘉賓們的觀點帶來了不少啟發。

喜劇是陪伴現代人的重要娛樂形式，開心麻花影業董事長劉洪濤講述了開心麻花如何持續讓觀眾快樂的故事；52TOYS聯合創始人、總裁黃今剖析年輕人的興趣消費，解讀收藏玩具消費背后的隱形情緒；拇指白小T創始人張勇強調，新消費的根本依然是過硬的產品，這才是營銷套路之外的真“套路”。

海信Vidda首席品牌官朱書琴相信，只有保持有趣，才能使品牌保鮮，讓依然需要電視的年輕人享受看電視；零食與大劇很配，王小鹵首席品牌官張澤分享了王小鹵的爆款密碼，零食讓追劇更快樂；騰訊企業微信行業總經理李影超則回到工作本身，從高效工作的角度，強調數字化工具創造的連接的價值。

拜耳中國傳播副總裁張蕾贊賞年輕人多維度的生命力，不僅認真地“朋克養生”，追求本色自我及工作與生活的平衡，更有越來越多人熱衷于投身公益以追求更高的自我價值；寶潔嬰幼兒和女性健康事業部總裁楊珊珊，表達了品牌對女性健康的關注與投入。

茶的健康價值毋庸置疑，茶幾味首席運營官秦賓期待能讓年輕人愛上中國茶，讓中國茶年輕起來；探路者集團品牌副總裁韓曄圍繞近兩年來熱門的露營活動，表達了對中國戶外品牌的發展信心與期許。

活動的最后，發布了“2022年度有意思品牌”榜單，近30個品牌在趣味、品質、審美、關懷、傳播等五大維度的評選中脫穎而出，一定程度上代表了時下年輕人的消費選擇與偏好。

當不確定性逐漸成為日常，有意思生活方式大會將持續探討生活方式的重心，感受時代脈搏，與年輕世代達成更廣泛的共振。

附：2022年度有意思品牌榜單（按首字母順序）

拜耳、百信銀行AIBANK、護舒寶、北鼎BUYDEEM、本來生活、Brompton折疊自行車、茶幾味·十大茗茶、鳳集食品·黃天鵝、合生商業集團、HUAWEI FreeBuds Pro 2、開心麻花、Keep、旅悅集團· 花筑奢、美的集團·領航者II、拇指白小T、匹克態極、洽洽食品、企業微信、榮耀70系列、SOMERSBY夏日紛、Soul App、探路者、Vidda、王小鹵、五菱品牌、星巴克、戰馬·能量型維生素飲料、中國銀行“福仔云游記”、52TOYS