一周未來商業丨抖音921好物節收官；小紅書CFO離職；家樂福中國換帥；蜜雪冰城預披露A股招股書

每經記者 陳婷  王郁彪  王紫薇  楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（9.19-9.25），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【拼多多啟動“2022多多出海扶持計劃”】

9月19日，拼多多（PDD.股價60.05美元，市值759.26億美元）宣布正式啟動“2022多多出海扶持計劃”，為制造業商家出海提供一體化服務方案。該計劃將投入百億資源包，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。多多出海扶持計項目負責人表示，拼多多國內業務的基礎是農業，出海業務的前提則是中國日益發達的制造業。拼多多平臺“拼購”少SKU、高訂單、短爆發的模式，不僅能迅速消化工廠產能，還幫助生產廠商通過“現象級”爆款迅速獲得市場，樹立品牌形象。

未來商業短評：中國制造在出海探索中，長期以來的痛點是無法直接對接海外終端用戶的需求并獲取對應的價值。因此，拼多多跨境電商業務主要通過新技術賦能出海，消除貿易和物流的隔閡。與此同時，根據移動數據跟蹤公司SensorTower的數據，9月17日，拼多多跨境電商平臺Temu在Google Play商店的購物應用中下載量排名第一，領先于亞馬遜和Shein。這對于剛剛出海不到1個月的拼多多來說，這既是一份捷報也是拼多多出海征程的高光開端。

2、【抖音921好物節收官：抖音商城場景帶動銷量增長超3倍】

9月24日，抖音電商發布“抖音921好物節”數據報告。報告顯示，抖音電商借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，9月9日至21日，平臺上直播時長累計達3376萬小時，掛購物車的短視頻播放量為721億次?；顒悠陂g，抖音商城場景帶動銷量同比增長達333%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為141%和120%。

未來商業短評：自今年5月升級“全域興趣電商”以來，抖音重點發力抖音商城、搜索、店鋪櫥窗等多元渠道滿足用戶溝通需求。復盤本次抖音921好物節，抖音商城場景帶動助力商家銷量增長超3倍，成為短視頻內容場之外全新的經營陣地。抖音電商中心場作用在不斷放大。此外，字節跳動近日還推出了快時尚獨立站If Yooou，這是既Dmonstudio后字節再度挑戰跨境快時尚獨立站。不難看出，面對電商的世界，字節還有著不斷膨脹的商業野心。

3、【唯品會上線鑒定服務】

9月20日，特賣電商唯品會（VIPS.US，9.46美元/股，總市值60.13億美元）在官方渠道上首度曝光其自建的鑒定中心，對奢侈品、珠寶、大牌鞋履等高價值的特賣商品進行正品鑒定。為高價值商品提供鑒定服務，無獨有偶的是，今年5月，京東國際也正式推出“正品鑒別”服務。鑒定中心正在成為電商平臺完善正品保障矩陣的下一塊拼圖。

未來商業短評：線上渠道已經成為各年齡段消費者發掘自我消費需求、了解產品信息的重要途徑。對于平臺來說，以更專業的能力為消費者提供準確信息，可以解決消費者在線上購買高價值產品時所產生的決策困難。從這個角度來看，為高端商品提供鑒定服務或已成為電商平臺“必備選項”。

4、【黃光裕連續減持國美】

9月20日，據港交所披露，國美零售（0493.HK，0.157港元/股，總市值56.08億港元）大股東黃光裕、杜鵑9月15日減持公司股份8892.5萬股，合計約1680.68萬港元。這是黃光裕24小時之內的第二次減持。9月14日，黃光裕等大股東共減持了約27.37億股，套現5.31億港元。

未來商業短評：此次減持多半是為解決資金緊張的問題，但大股東接連減持，在業界看來不是好的信號。面對市場擔心，國美也在不斷釋放經營正常的信息。9月16日，國美線下的新型門店國美電器西壩河館開始試營業。家電的線下銷售場景重塑，危與機并存，但是值得一試。

#生活服務#

1、【盒馬宣布組織升級：成立“三橫三縱”業務架構】

9月20日，盒馬CEO侯毅發布內部信，宣布盒馬完成新一輪組織架構升級，建設數字化多業態矩陣，服務更廣泛消費者。據了解，盒馬圍繞多業態升級組織，成立三大事業部+三大中臺的“三橫三縱”業務架構，縱向三大事業部以滿足和引領消費需求為目標，持續進行價值創造；橫向三大中臺以打造高效的數字化體系為目標，持續進行能力建設。

未來商業短評：縱觀盒馬此次組織架構升級，此前的大區制升級為事業部制，這或說明著，盒馬的關注重心已經放到了各業態的長期發展上。如今，生鮮賽道的競爭已經進入新的階段，在每日優鮮陷入資金危機、關停前置倉業務之后，外界對生鮮零售平臺的自造血能力提出更高的要求，盒馬也需要盡快證明自身的盈利能力。

2、【家樂福中國換帥】

9月21日，據媒體報道，蘇寧易購高級副總裁龔震宇將兼任家樂福（中國）CEO，目前已到崗；原CEO田睿調回集團，分管蘇寧易購門店模型創新管理等工作。

未來商業短評：田睿在任期間，承受了很多挑戰，家樂福也出現了許多變化。面對著大賣場業態的持續承壓，家樂福大刀闊斧地轉向會員店商超，目前，家樂福的會員店改造還在繼續之中。此前，田睿也曾表示，家樂福未來計劃獨立上市，換帥之后，家樂福將走向何方，尚是一個未知數。

3、【蜜雪冰城預披露A股招股書】

9月22日，證監會官網披露信息顯示，蜜雪冰城的A股上市申請已獲受理并正式預披露招股書，擬登陸深交所主板。招股書顯示，2019年~2021年，蜜雪冰城營收分別為25.66億元、46.8億元、103.51億元，2022年一季度為24.34億元；凈利方面，2019年~2021年，蜜雪冰城凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元，今年一季度則為3.91億元。此外，2019年至2021年，主品牌蜜雪冰城分別增加了2998、6088、7643家加盟店，2019年至2021年的門店年復合增長率為68.49%，2022年一季度，單季增加1772家加盟店。

未來商業短評：“雪王”勢頭正猛。招股書的披露，蜜雪冰城的“生財之道”也徹底大白于人前，數據顯示，向加盟商銷售食材是蜜雪冰城最主要的收入來源。加盟模式也正是蜜雪冰城最大的特征，快速布局、快速下沉，通過密集的門店形成了規模效應。但是，如若太過依賴這一模式，蜜雪冰城在標準化管理和食品安全方面就容易失控，從長期來看，蜜雪冰城想要用好“加盟模式”這把雙刃劍，還是有一些挑戰存在。

4、【小紅書CFO離職】

9月23日消息，小紅書首席財務官（CFO）楊若離職。小紅書方面稱：“楊若先生因為家庭原因，已于近日辭去公司首席財務官職務。感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利。”2021年3月，據報道，前花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理楊若將加入小紅書。

未來商業短評：此前，外界曾猜測，楊若的加盟是為小紅書上市做準備。此番楊若離職，再度引發了外界對于小紅書IPO與否的討論。目前，小紅書尚未進一步披露對IPO的計劃。值得一提的是，此前，小紅書表露出對自建商業閉環的渴望。5月，小紅書上線《社區商業公約》，小紅書強調，請在平臺內完成交易，保障買賣雙方權益，“請不要在個人頁、評論、私信等場景把交易引導到站外。”

#物流供應鏈#

1、【A股快遞公司8月業績出爐】

9月19日，順豐、圓通、韻達、申通四家A股快遞公司相繼發布8月經營業績，延續上月漲勢，8月收入、件量增速最高仍是申通快遞（SZ002468，股價13.46元，市值206.05億元），8月實現快遞服務業務收入29.62億元，同比增長66.36%；完成業務量12.26億票，同比增長34.26%。而韻達股份（SZ002120，股價16.37元，市值475.1億元）8月業務量為14.88億票，同比下降2.43%，但8月業務總量韻達仍居A股四家之首。值得一提的是，8月單票收入四家均有不同程度提升，通達系快遞公司同比增長約兩成，韻達單票收入同比、環比提升均最大。

未來商業短評：而在相繼邁過7、8月快遞淡季后，傳統電商大促雙11臨近，快遞市場也將迎來下半年業績修復關鍵期。整體而言，快遞價格穩中有升，競爭環境有所改善，但行業出清需要較長周期，各家圍繞市場份額的競爭仍在持續。

2、【京東快遞接入抖音電商“音需達”服務】

9月19日，京東快遞近期接入抖音電商“音需達”服務，將為抖音用戶提供送貨上門等配送服務。據介紹，“音需達”是抖音電商推出的高品質快遞服務，旨在降低因物流原因造成的退貨率、投訴率，助力商家提高物流服務水平，并在一定程度上提升用戶復購率。京東快遞則是首批接入抖音電商“音需達”服務的快遞企業。

未來商業短評：在官宣與東方甄選合作后，抖音新物流服務也再次將橄欖枝拋向京東快遞。直播電商對于高品質物流需求的迫切，也使得順豐在這一新渠道上高歌猛進搶占市場。對于抖音電商而言，與第一梯隊以服務著稱的快遞企業合作，可以一定程度上降低因物流原因造成的退貨率、投訴率，助力商家提高物流服務水平，并在一定程度上提升用戶復購率。