同程旅行接連合作QQ飛車、牽手2022英雄聯盟全球總決賽 “旅行+電競”有多火？

每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

9月29日，英雄聯盟賽事宣布同程旅行（HK00780，15.88港元，總市值353.54億港元）成為2022英雄聯盟全球總決賽中國區官方合作伙伴?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑鳛槲ㄒ粎⑴c此賽事的OTA平臺，同程旅行將與英雄聯盟賽事開展深入合作，共同挖掘中國的年輕化市場。

就在兩天前，9月27日，同程旅行剛剛與QQ飛車達成線上新文創合作，成為2022《QQ飛車》“同程千里，飛躍黃河”新版本的首家OTA合作品牌。

同程旅行成為2022英雄聯盟全球總決賽中國區官方合作伙伴 圖片來源：企業供圖

顯然，同程旅行正深入探索“旅行+X”，深耕電競+文旅領域。

同程旅行相關負責人表示，此次與英雄聯盟賽事官方的合作，將進一步推動“旅行+電競”的發展，增強年輕一代用戶與同程旅行之間鏈接。近年來，同程旅行持續深耕年輕化市場，用“旅行+X”模式與年輕人深度互動。

在此次與2022英雄聯盟全球總決賽賽事官方的合作中，同程旅行將通過線上線下多元化場景，讓用戶參與到此次年度電競盛典。

在線上，同程旅行將推出紅包立減、賽事預測、里程商城兌換英雄聯盟周邊商城手辦等活動，并推出2022英雄聯盟全球總決賽限定版卡面同程黑鯨卡產品。

在線下，在2022全球總決賽小組賽、四分之一決賽、半決賽及總決賽期間，同程旅行將在麗江、青島、上海等全國多地組織線下觀賽，并聯合湖南航空推出電競主題航班。

種種跡象都在表明，同程旅行正進一步加碼年輕消費者。

隨著旅游市場的變化，95后、00后代表的Z世代已經成為市場的主力軍。以在線酒店為例，其用戶群體正顯得日益年輕化。

Trustdata大數據發布的《2019-2020年中國在線酒店預訂行業發展分析報告》顯示，30歲以下用戶在在線酒店整體用戶中的占比已經過半，其中，00后用戶占比已經達到10%。

而電子競技恰巧是年輕消費者熱衷的領域。艾瑞咨詢發布的2021年中國電競行業研究報告就顯示，中國電子競技用戶規模已達5億，其中，“Z世代”年輕人占比約54.1%。同程旅行發布的《“畢業旅行季”消費趨勢報告》也顯示，高考結束以來，“電競”、“電競房”等關鍵詞搜索熱度環比上升300%，搜索排名從前五躍升至第一。

在即將來臨的十一黃金周，同程旅行公布的產品及優惠活動，也將重點放在本地周邊游和年輕消費群體。

今年以來，“露營”成為了大火的新品類。同程旅行數據顯示，今年“十一”假期，北京、長三角和珠三角城市周邊的熱門露營地預訂量和價格都出現上漲趨勢，節前一周，部分熱門露營地已售罄。為此，同程旅行推出了“仰望星河·同程露營趴”活動。

受疫情因素影響，當前各路OTA的壓力都不小。

8月22日，同程旅行公布了2022年第二季度及上半年業績報告。二季度，同程旅行實現營收13.19億元，同比下滑38.3%，經調EBITDA為2.92億元，經調凈利潤則為1.12億元。

月付費用戶方面，同程旅行在當時表示，截至2022年6月30日止3個月及6個月，受益于穩定的在線流量來源及具成本效益的線下獲客業務，同程旅行的平均月付費用戶分別同比減少21.9%及4.9%至2610萬人及2890萬人，錄得的跌幅相對溫和。

在此大背景下，同程旅行試圖通過發展本地消費和搶抓短途旅游業務加速業績復蘇。此次，通過與英雄聯盟賽事開展深入合作的方式，同程旅行希望為自己帶來新的用戶增量，其作用幾何，尚需拭目以待。