椰樹集團直播引爭議 年銷售額達40億元 但面臨增長瓶頸

每經記者 王帆    每經編輯 楊夏    

今年國慶期間，椰樹集團抖音官方賬號開始進軍直播帶貨，但直播間以女性跳舞為主的內容引發打擦邊球、土味的爭議。這并非椰樹集團第一次在營銷上“翻車”，2019年的椰樹集團“我從小喝到大”廣告語引發豐胸宣傳質疑，2021年“肯定有美女帥哥追”的招聘廣告因違背社會良好風尚被罰款。

《每日經濟新聞》記者查詢到，作為中國椰汁品類的龍頭，椰樹集團近年來面臨增長瓶頸，歷年海南省百強企業名單顯示，2013年到2018年，椰樹集團分別實現營業收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元，而2021年則是46.16億元。可以看到，2018年及以前，椰樹集團的營業收入不斷下滑至40億元以下，2021年有所反彈，但基本維持在45億元左右的基本盤，與幾年前水平相差不大。