“梵高再現”，一場與成都的雙向奔赴

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

伴隨著悠揚的小提琴奏鳴曲，一位芭蕾舞者翩翩起舞。和他一起律動的，還有背景里梵高的向日葵。這些世界著名的向日葵同時出現在不同的大屏幕上并慢慢鋪展開來。隨著音樂的戛然而止，舞者的動作也定格在了張開的姿勢，而周圍屏幕的向日葵也一一“盛開”。

這是“梵高再現”成都站開展期間時的一個場景。

據了解，該場展覽運用40多塊高清數字投影多屏互動呈現的方式，讓體驗者身臨其境地看到音樂、聽到畫面，走入作品中。以數字化的方式將梵高一生近3000幅作品、手稿、書信用沉浸式光影形式進行立體展現。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

走過巴黎、倫敦、洛杉磯、墨爾本、東京等世界近30個國家、80個城市后，“梵高再現”于去年首次在中國開啟巡回展覽，繼北京之后，成都是其第二站。

近年來，與“梵高再現”類似的沉浸式展覽，在成為了社交媒體熱門打卡地點的同時，也引起了廣泛關注，有業內人士指出，沉浸式體驗是文化產業中“最有價值的熱門趨勢之一”。數據顯示，僅僅在過去的一年，就有約40個以“梵高”為主題的體驗館在美國興起。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

“梵高再現”的舉辦，是成都在建設世界文創名城背景下的一個注腳。在接受媒體采訪時，該展覽中國巡回獨家主辦方——杜星球總裁袁偉表示，成都作為中國西南地區最具活力的城市之一，在推動數字經濟與數字文化方面的發展享有重要地位和發揮著積極影響力。

同時，這也是生活在成都這座城市里的人們“看展基因”的展現。在“梵高再現”開展當天， 《每日經濟新聞》記者在現場注意到，當座椅已被悉數坐滿時，一些觀眾選擇坐在地上——如果剛好坐在一塊屏幕上的話，便通過介入作品的方式完成了一次神奇的互動。

與此同時，社交媒體上也出現了不少有關此次展覽的推文，其中一篇推文的內文寫道，“在環繞式巨幕中沉浸式體驗，結合時而急湍時而平靜的古典樂，看到了他看過的世界，我們仰望了同一片星夜。”

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

多感官體驗

在傳統展覽中，參觀的形式被限定在單向的觀看行為之中，長此以往，其參與度低、互動性弱的弊端也逐漸顯露。

事實上，在法國哲學家雅克•朗西埃看來，觀看是個“壞東西”，觀眾被從認知能力中分離出去，并以同樣的方式，被從行動的可能性中分離出去。

在這種前提下，作為展覽新形態出現的沉浸式展覽首先是對傳統展覽參觀模式的突破。有評論認為，沉浸式展覽讓參觀變成一種身臨其境的體驗，在增強觀者的臨場感的同時，又獲得了多感官的沉浸式審美享受。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

“精心制作的高科技裝置讓藝術家的作品不再曲高和寡。”今年4月，英國《衛報》上一篇有關沉浸式展覽的報道指出，對于沉浸藝術，不少策展人和藝評人都會提到2012年首秀的《雨屋》，并認為正是它將這種藝術形式推廣到藝術機構中。

2015年，《雨屋》來到上海，數據顯示，《雨屋》在上海余德耀美術館為期4個月的展期內，共吸引近20萬名觀眾參與，人均排隊時長超過2小時。

科技的進步，無疑是推動沉浸式展覽成為現實的重要因素之一。以此次“梵高再現”展覽為例，此次展覽由國際知名的IP出品方Grande Experiences創作，除了“梵高再現”以外，其旗下還有“莫奈與他的朋友們”“達芬奇再現”等IP。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

據介紹，其所采用的Sensory4是一項專利技術，結合了多路動態影像、影院級環繞音響和40多臺高清投影的獨特系統。據其官方網站顯示，“梵高再現”是世界上最多人觀看的沉浸式光影展覽，累計參觀人次超過850萬。

具體來看，以“梵高再現”為代表的沉浸式展覽首先調動起了觀眾除了視覺以外的其他感覺。例如聽覺，在接受媒體采訪時，袁偉曾表示，“梵高再現”展覽并非單純地展示梵高畫作，而是經過了精心編排的、時長為40分鐘的一部“抽象電影”，并配有精心挑選的古典音樂。

在這其中，有亨德爾的《薩拉班德舞曲》、圣桑的《骷髏之舞》、夏布里埃的《田園牧歌組曲》、維瓦爾第的《四季：風暴》……配合梵高的不同畫作與心境，其配樂的情緒也有所不同。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

嗅覺也是其中之一。據了解，主辦方為不同場景準備了特制的香氛，會在特定的時間點噴灑至場館，巖蘭、雪松、檀香、豆蔻……以最直接的氣味，觸發觀眾們身臨其境的感覺。

此外，除了光影交織的展覽本身，其一比一復刻的梵高臥室、現場繪畫體驗區以及向日葵鏡房等場景都指向了高互動性。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

記者注意到，在社交媒體上出現的相關推文，上述場景一般都是觀眾“凹造型”的背景板。有評論指出，高互動性意味著觀眾在參觀過程中不再置于一種被動、旁觀角色，而變作實實在在的參與者。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

引進、打造知名IP

“成都在數字文化、數字經濟方面的推廣力度特別大，走在全國前列，這對我們自然很有吸引力。”在接受媒體采訪時，袁偉曾特別提到成都與國內其他城市的不同之處。

今年1月，成都率先發布《成都市數字文化創意產業發展“十四五”規劃》，成為全國首個針對數字文創產業制定“十四五”的省會和副省級城市。今年2月，成都又發布了《成都市“十四五”世界文創名城建設規劃》，標志著成都市未來五年世界文創名城建設具備了綱領性指引。

在這背后，是文創產業正在成長為成都經濟增長的“生力軍”。數據顯示，2021年，成都全市文創產業增加值實現2073.84億元，首次突破2000億元大關，同比增長14.83%，占全市GDP10.4%。今年上半年，成都全市文創產業增加值實現1049.23億元，實現了穩步增長。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

作為一項國際大展，“梵高再現”在北京之后首選成都，是對成都潮流時尚產業 “異軍突起”的看重。

在接受媒體采訪時，袁偉表示，“我們此前專門做過調查，看了很多不同類型的數據，包括國際品牌在成都的表現等等，發現成都這幾年在國內的潮流引領方面，可謂是異軍突起。特別是18歲~35歲的潮流人群，對品牌、國際IP等的認知度以及消費力度，都很強。”

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

正如袁偉所提到，以包括首秀首店在內的首發經濟，正在成為引領成都消費發展的新動能。以《成都市“十四五”世界文創名城建設規劃》中作為文創產業示范園區（基地）之一的東郊記憶為例，即便面臨疫情反復的壓力，在展覽方面也有一份不俗的“成績單”：引入Burberry交融邊界展、“黑與白”熊貓藝術創意展等多場國際、城市級展覽IP。

接下來，“一座城市一年只舉辦一次”的奇點藝術節、國際頂尖的沉浸式數字藝術美術館“帝視特”中國首店、聯合全球文化IP運營商亞美地打造的首屆U3藝博會，都將在東郊記憶拉開序幕。

不管是“梵高再現”，還是東郊記憶舉辦的各類展覽，聚焦點實際上都落在IP上。事實上，除了知名IP“引進來”之外，成都也在注意讓本土IP“走出去”，這在今年8月舉辦的第四屆中國（成都）國際數字娛樂博覽會上得到了充分體現。

在接受媒體采訪時，組委會秘書長劉浩天曾表示，近年來，越來越多的頭部文創企業落戶成都，本土企業也正持續發力。據了解，本屆博覽會共有上千家企業、上萬款IP參展，促成意向成交額約10億元。

“看展基因”表現突出

“繼藝術盛宴雙年展落幕之后，我一直在思考，要怎樣的展覽才能‘填補’它留下的‘空白’呢？”一位博主在社交媒體上寫道。

8月26日，在告別了持續多日的高溫后，雙年展舉辦地成都美術館一口氣推出了5個展覽，分別對應波普藝術、木刻版畫、架上繪畫、當代攝影、裝置藝術等領域。

以“成都看展”為關鍵詞在某社交平臺上搜索，不僅有最新且詳細的展覽信息，還有新近熱門的美術館、博物館甚至獨立藝術空間，內容豐富，形態多樣。

“我覺得成都大的藝術環境是很友好的，展覽遍地都是。就算是幾十平方的小空間，隨便一個房間都可以做一場展。”在接受媒體采訪時，一位不愿意透露姓名的青年藝術家曾提到。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

城市因人而生，而一座城市的“看展基因”是否鮮明且突出，側面上也體現出一座城市的文明發展是否鮮活。一個值得注意的背景是，全國文明城市評比迎來了重要升級。在此情況下，成都正積極應對這場被稱為“含金量最高、創建難度最大”城市綜合類評比。

今年7月，成都市先后發布了《成都市爭創全國文明典范城市十條措施》和《成都市創建全國文明典范城市行動方案》，后者提到，在實施天府文化浸潤行動上，將重點培育塑造城市文化品牌，構建以創意設計、傳媒影視等為支撐的文化產業體系，加快建設世界文創名城，辦好2024年世界園藝博覽會、2023年世界科幻大會、中國音樂金鐘獎等活動。

當梵高遇見成都時，天府文化中本就蘊含的包容性體現的恰到好處，正如展館入口處的布置一般：背景是梵高帶著他的畫筆與向日葵“來到”成都，前面是熊貓、環球中心、錦繡天府塔等成都知名“標簽”——下面則是火鍋式樣的臺階。

于此，梵高在1884年中寫就的“一個人意識到了自己存在的理由，意識到自己并非毫無價值或是多余的”產生了一種奇妙的回響。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

事實上，在城市文化品牌塑造上，以“梵高再現”為代表的強打卡性展覽，期間經過觀眾在社交媒體上的打卡，無形之間也完成了一次自我驅動的內容傳播，其最終帶來的傳播效果不容小覷。

以今年7月閉幕的2021成都雙年展為例，自開展以來的252天，雙年展觀展人次近110萬，成都市美術館公眾號粉絲超過60萬，雙年展在抖音、微博、小紅書等自媒體平臺上的相關瀏覽量超3000萬，國內外媒體傳播量超1100頻次。

據了解，隨著秋季即將來臨，“梵高再現”也進入了“秋季運營時間”，與此同時，“梵高再現”成都站已進入收官月，并將于2022年11月8日閉展。

展覽或許來來回回，成都這座城市的“看展基因”卻依舊常駐于此。

展覽進入倒計時

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觀展地址：

梵高再現VanGoghAlive成都站位于成都市武侯區天府大道北段1700號環球中心，毗鄰1號線錦城廣場地鐵站，展區外有停車場。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）