每日經濟新聞 2022-10-30 16:41:05
◎“今天的動畫已經超越了自己，成為了一種基礎建設能力?！盉站副董事長兼COO李旎表示。如今，中國有近千家內容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質量動畫的公司超過120家。2022年，中國動漫產業總產值突破2212億元。
◎在長達近2個小時的發布會里，B站一口氣推出了49部國創作品新內容。最受關注的是，B站表示，《三體》動畫將于12月3日在B站全網獨家首播，并將在國內的衛視頻道及海外平臺播出。
每經記者 溫夢華 每經編輯 魏官紅
“2022年，中國動畫迎來百年，總產值突破2212億元……動畫已不僅僅是一種內容載體。”10月29日晚，在嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）2022-2023國創動畫作品發布會開場，B站副董事長兼COO李旎以虛擬動畫的形象出現，與觀眾分享了國創的發展現狀。
100年前，在上海閘北的小弄堂里，四位姓萬的年輕人第一次接觸到了動畫這種藝術。萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵和萬滌寰從手翻書和皮影戲中獲得啟發，中國第一部動畫《大鬧畫室》誕生了。
100年后的今天，中國已有近千家內容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質量動畫的公司已超過120家。行業聚合了數十萬從業者，他們遍布全國各地，包括畫師、漫畫家、特效技術、制片人、編劇和IP運營者等。
“今天的動畫已經超越了自己，成為了一種基礎建設能力。”李旎表示，比如構建一個“世界”的能力，用動畫創造出像電影、游戲那樣的幻想世界；再比如，將動畫運用到視頻和直播中，成為年輕一代社交行為的一部分。據透露，B站今年的國創作品收入預計超20億元。
圖片來源：B站國創動畫作品發布會截圖
B站今年的發布會也玩起了“元宇宙”，在以往“標配”的演講環節，李旎以自己的虛擬形象出現。
“今年由于特殊原因無法來到現場，我的動畫形象，也可以說是另一個我代替我來了。”李旎表示，在現場和直播間的觀眾未來都可以在B站擁有另外一個自己穿梭在虛擬世界。當然，也可以成為動畫的主角。
B站副董事長兼COO李旎虛擬形象 圖片來源：發布會截圖
李旎觀察到，B站作為全球第一大虛擬主播平臺，有超過23萬的虛擬主播通過動畫技術，以虛擬形象和觀眾產生情感鏈接，技術釋放了動畫的潛力，動畫則讓技術更可愛，動畫正成為年輕一代社交行為的一部分。
數據顯示，今年8月有9600萬用戶在B站觀看了國創，兩年翻了一倍；有超過40%的國創觀眾來自二三線城市，國創女性用戶占比超40%，一年之內25歲以上新增用戶為700萬人；此外，2021年任何一部作品突破千萬播放量平均需要3個月，而今年已縮短至41天。
圖片來源：發布會截圖
B站國創的發展也是整個國產動畫的縮影。
2017年，中國能完整做動畫的動畫公司不超過30家，而短短5年多時間后，中國有近千家內容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質量動畫的公司超過120家。2022年，中國動漫產業總產值突破2212億元，中國動畫已經成為全民動畫。
李旎認為，要做好動畫，不一定要做高大上的主題，實現平凡人的幻想是動畫最擅長的。B站以IP為源頭，將國創IP變成游戲、影視、線下游戲主題空間等內容。例如蘇州同里古鎮化身《兩不疑》的故事場景，成為粉絲打卡圣地；《時光代理人》被改編成主題密室和劇本殺等。
圖片來源：發布會截圖
“國創正在迎來新動能，動畫正成為一種基礎建設能力，被廣泛運用于電影、游戲、虛擬直播等領域，成為年輕一代表達生活和表達自我的方式。”李旎表示，“我們不知道元宇宙會以怎樣的方式呈現，也不知道哪一天我們都會進入其中，但可以肯定的是，動畫一定是構建可視化數字世界的必備能力，未來，動畫或許會替代所有其他內容類型。”
在長達近2個小時的發布會里，B站一口氣推出了49部國創作品新內容，但其中，《三體》依舊是備受矚目。
預告片中的那句“三體人什么時候到？”的臺詞，道出了等待近3年的粉絲們的心聲。而今天，作為《三體》小說作者，劉慈欣表示，“終于可以回答大家‘《三體》動畫終于要來了！’”
發布會現場，B站表示，《三體》動畫將于12月3日在B站全網獨家首播，并將在國內的衛視頻道及海外平臺播出。同時B站聯合三體宇宙發起了《三體》動畫全球共創計劃，擬邀請世界各地優秀的動畫創作者，開拓多元合作模式，豐富《三體》動畫的內容空間。
圖片來源：B站供圖
據悉，《三體》動畫由B站主要出品制作，三體宇宙聯合出品，藝畫開天聯合出品承制。截至目前，《三體》已經在B站積累了300萬的追番和4000多萬的播放量。
每經記者注意到，在劉慈欣的《三體》在2015年獲得第73屆雨果獎最佳長篇小說獎后，《三體》的IP價值一路水漲船高，國內外影視化改編更是你追我趕。
目前，除已定檔的動畫《三體》，優酷推出“三體”宇宙人文綜藝《不要回答》，騰訊視頻影視劇版《三體》已拍攝完成，游戲公司游族網絡《三體》系列IP游戲開發預計在未來3~5年陸續推向市場，而奈飛此前也發布了劇版《三體》首條幕后特輯。
《三體》動畫之外，B站著重聚焦的20部重點國創作品里，一部分是《凸變英雄X》《凡人修仙傳》《時光代理人 第二季》《百妖譜·司府篇》《鎮魂街 第三季》等口碑系列作品回歸；另一部分則是改編自馬伯庸同名IP小說的《七侯筆錄》、改編自漫畫IP形象“吾皇貓”的《關喵什么事兒》等新作。
作為國產動畫行業初期的頭部IP之一，《鎮魂街》在經歷延期、停更、重制等煎熬后，終于公布了第三季。艾爾平方聯合創始人李姝潔認為，目前國創市場上任何類型都有自己的受眾群體，不存在有價無市，創作者要做的是遵從內心。
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