中國銀河給予傳媒互聯網行業推薦評級：雙十一預售火爆，關注Q4營銷旺季

每經AI快訊，中國銀河11月03日發布研報稱：給予傳媒互聯網推薦（維持）評級。

最新觀點：雙十一預售火爆 10月20日，京東開啟雙11預售，雙11電商大促正式拉開序幕。從開啟時間方面看，相比去年，京東、拼多多、快手無明顯變化，天貓、抖音預售開啟時間略有推遲。從活動時點看，天貓尾款結算開啟時間從凌晨0點提前至晚20點，對消費者更加友好。從平臺折扣方面看，今年優惠玩法更簡單易懂，天貓、京東平臺跨店滿減力度與今年618齊平，較去年雙11更大，平臺之間的優惠水平則相差不大。預售中，直播間表現突出。知名主播方面，超頭主播李佳琦24日預售4小時內直播間觀看人次達4.6億；遙望科技淘寶直播間24日預售整場現貨成交額超過2200萬。頭部主播之外，淘寶腰部主播、新主播、直播機構迎來爆發性增長。從品牌成交額來看，10月24日晚天貓雙11預售首小時內，3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長。在預售首小時Top10爆款中，美妝品牌貢獻9席。預售4小時內，4個品牌預售成交額破10億，10個品牌預售成交額破5億，56個品牌預售成交額破億，破億單品達52個。

投資建議?；ヂ摼W行業：目前行業政策邊際轉暖，政策底明確，行業估值處于低位，互聯網板塊處于極具性價比的投資機會中。目前正值Q4營銷季，憑借各地政府頒布的各項促消費刺激措施，有望實現消費的回暖，帶動互聯網產業鏈，包括直播電商，短視頻，互聯網廣告等業務協同修復，中長期行業整體發展前景可期。推薦關注騰訊控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）、嗶哩嗶哩-SW（9626.HK）。其中特別關注直播電商行業，2022年雙十一活動正在開啟，預期電商消費勢頭將超越“618”，獲得亮眼業績。一方面，今年各平臺公布的雙十一活動規則更加精簡真誠，有利于培養消費者信任；另一方面，直播電商在雙十一預售中戰績突出，已成為商家必爭的內容領域，行業未來發展前景良好。推薦關注星期六（002291.SZ）和新東方在線（1797.HK）。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策及監管環境的風險，作品內容審查或審核風險，公共衛生風險等。

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(記者 王曉波)

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