每日經濟新聞 2022-11-07 09:21:06
◎每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。
每經記者 陳婷 王紫薇 王郁彪 楊昕怡 每經編輯 劉雪梅
每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。
上周（10.31～11.06），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。
1.【劉畊宏及妻子ViVi淘寶開播：定檔10月31日和11月9日】
10月31日8點，天貓雙11第一波正式開買。劉畊宏妻子王婉霏ViVi本人及畊練團下午現身“ViVi肥油咔咔掉”淘寶直播間。劉畊宏夫婦二人也將會在11月9日同臺直播。據悉，“ViVi肥油咔咔掉”直播間定位運動健康領域，直播內容設計和帶貨商品主要是運動專業知識講解及對應的商品、健康飲食等。
未來商業短評：直播江湖的“搶人”大戰還在繼續。對于淘寶直播而言，吸納更多的頭部主播能夠壯大自身的聲勢，補充自身的內容短板，而對于頭部主播們而言，同時布局多個平臺，也能減少自身對單一平臺的依賴，何樂而不為。只是，劉畊宏夫婦是以健身直播成為“頂流”，能否在淘寶直播間續寫佳績，長期來看還是一個未知數。
2.【京東雙11首日售出超5.5億件商品】
11月2日，京東發布的雙11開門紅戰報顯示，從10月31日晚8點至11月1日24時，京東累計售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國品牌占比達80%；近5萬中小品牌成交額同比增長超100%，近7萬中小商家成交額同比增長超100%。實體門店銷售方面，京東電器5家大型線下門店成交額環比10月日均增長超12倍。
未來商業短評：國貨品牌的占比增幅喜人，中小商家呈現爆發式增長都是今年雙11一大亮點。雙11邁過第十四個年頭，成交總額已經不再是品牌和平臺衡量大促價值的唯一標準，有效且高質量的增長才能成為抵御寒冬的韌性所在。
3.【俞敏洪否認東方甄選將從抖音轉戰天貓】
11月2日，俞敏洪在其個人微信公眾號“老俞閑話”上回應外界對東方甄選的猜測：媒體報道，我和東方甄選會從抖音，轉移到天貓平臺上去。起因是因為10月31日，我應新東方考研業務部門的邀請，要去淘寶的旗艦店做一場面對大學生的演講。這一演講，被過度解讀成為新東方要進行平臺的戰略轉移，這當然基本上屬于無稽之談。我每年都會在淘寶上和大學生進行交流，今年也和往年一樣，并不是什么特殊的安排。
未來商業短評：10月31日，俞敏洪在淘寶直播中以“大學生如何做好個人興趣選擇和時間”為主題，進行了一小時左右的演講，還留了半小時的答疑時間。從直播內容上來看，這場直播和東方甄選并無關聯，主要是回歸新東方的教育業務。除了回應東方甄選將從抖音轉戰天貓的傳言外，俞敏洪也在個人公眾號上肯定了新東方在過去一年的發展，“業績之所以還可以，一方面是經過一年多的調整，新東方業務的大局已經穩定下來，開源節流有了初步成效；另一方面，東方甄選的發展也給新東方帶來了機遇和信心。”
1.【盒馬CEO侯毅：全面走向商品力建設】
10月31日，盒馬CEO侯毅在一場面向供應商的大會上表示，將全面走向商品力建設。侯毅還表示，未來將會大力發展整個奧萊體系，“明年開始奧萊店將作為盒馬最重要的戰略項目，沒有之一。”此外，盒馬首席商品官趙家鈺透露，囊括了生鮮、標品、3R（即烹、即食、即熱）自有品牌商品的銷售占比已經達到了35%。
未來商業短評：盒馬依然“善變”。隨著侯毅對外表示將大力發展奧萊體系，盒馬奧萊業態也獲得了更高的關注度。與去年奧萊業態剛浮出水面時相比，如今的盒馬對奧萊業態的打法更加成熟。從種種跡象來看，盒馬正試圖通過自身的供應鏈重構能力，支撐盒馬奧萊的“低價”策略。這也意味著，下一階段，盒馬正試圖用新業態打透下沉市場。
2.【國美停發員工工資】
11月3日，“國美停發員工工資”話題沖上微博熱搜第一。在10月底鵬潤大廈國美總部員工的全員大會上，國美電器董事長黃秀虹表示，公司到12月底之前，只會給員工上社保，不會再發工資了。此外，國美還要求員工簽署承諾函。網上流傳的承諾函的第一條寫到：“自2022年10月起，理解公司在未來半年到一年的時間里，員工工資有可能延遲發放，且本人已做好在這段時間內與公司同舟共濟、共渡難關的思想準備。”
未來商業短評：黃光裕與杜鵑夫婦在今年下半年也開始頻繁減持國美零售（0493.HK，0.126港元/股，總市值45.01億港元）股份。有業內人士認為，減持套現或許是為了給員工發工資；有業內人士悲觀認為，這或意味著黃光裕夫婦已經有了放棄國美的打算；也有業內人士堅持，黃光裕還在輾轉騰挪，談放棄國美還為時尚早。但無論如何，國美解決現金流問題成燃眉之急。
3.【喜茶確認開放加盟：將發力非一線城市】
11月3日，新茶飲品牌喜茶向《每日經濟新聞》記者確認，喜茶品牌正在準備在非一線城市以合適的店型開展事業合伙業務。并表示將對事業合伙人進行嚴格篩選和充分賦能，在品牌、產品、品控、食安、營運、培訓、供應鏈等方面為事業合伙人提供支持。喜茶目前在70多個城市運營著超過800家門店，這些門店多集中在一二線城市。記者了解到，目前喜茶全國門店已全面實行門店合伙人機制。
未來商業短評：其實加盟制在現制茶飲與咖啡賽道已經被應用的駕輕就熟。在奶茶品牌中，通過加盟并快速擴店屬于“傳統打法”。放開非一線城市的加盟對喜茶來說是一把雙刃劍。一方面可以快速覆蓋下沉市場，但另一方面意味著管理、標準化的執行、品牌和文化的一致性將受到挑戰。
4.【星巴克發布2022財年第四季度財報】
11月3日，星巴克（SBUX，股價84.68美元，市值971.19億美元）發布了截至10月2日的2022財年第四季度財報。財報顯示，星巴克第四財季營收84.1億美元，同比增長3.3%，創下歷史新高。然而，在營收破紀錄的同時，凈利潤卻遭腰斬，僅為8.78億美元，同比下降了50.2%。值得注意的是，財報也指出，作為星巴克的關鍵市場，中國市場的恢復情況超出預期。星巴克在華同店銷售額同比下降16%，較二季度的同比下降44%有所好轉。
未來商業短評：“多銷”卻“薄利”，星巴克在第四財季的表現正是如此。對于凈利潤大跌的原因，財報中解釋，主要受投資和勞動力增長的推動，包括商店合作伙伴工資的提高、通脹壓力以及與中國COVID-19限制相關的銷售去杠桿化，門店的利潤率有所下降。不過，雖然賺錢能力大不如前，星巴克的鋪店速度依舊迅猛。財報數據顯示，星巴克在報告期內凈開設了763家新店。另外，截至第四季度末，美國和中國的門店數量共占星巴克總體門店數量的61%。從門店數量的占比來看，中國市場之于星巴克的重要性顯而易見。但是，在現階段熙熙攘攘的中國咖啡市場里，對于“咖啡一哥”星巴克而言，要想坐穩王座，還需要費些力氣。
5.【上市連鎖商超集中發布三季報，線上業務成亮點】
自10月底以來，A股多家上市連鎖商超已密集發布了前三季度業績報告。從業績方面來看，各家連鎖商超的盈虧程度不一，呈分化格局，其中紅旗連鎖（SZ002697，股價4.92元，市值66.91億元）三季凈利潤為3.57億元，而永輝超市（SH601933，股價3.13元，市值284.05億元）三季虧損8.87億元。不過，值得注意的是，雖然各商超前三季的業績表現有所不同，但如永輝超市、銀座股份（SH6000858，股價5.74元，市值29.85億元）、家家悅（SH603708，股價10.14元，市值61.69億元）、中百集團（SZ000759，股價4.99元，市值33.98億元）等多家商超的財報中都不約而同地提及了即時零售等線上業務的重要性。“線上線下全渠道業務融合”“加速推進線上業務建設”“依托美團、餓了么等平臺豐富服務場景”等，在多家上市公司的業績報告和研報中均有所表述。
未來商業短評：近年來，在疫情和傳統電商沖擊等多重因素影響下，大型連鎖商超紛紛加大線上到家業務推進力度，以期通過即時零售等新渠道應對線下客流減少帶來的挑戰。隨著即時零售需求的暴漲，越來越多的連鎖商超選擇了“線上+線下”兩手抓的模式，加碼即零售或將成為大型連鎖商超應對線下客流挑戰、開辟新渠道的必經之路。不過，零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，一些傳統商超和便利店線上化失敗有兩大核心原因：一是獲客難度大、成本高；二是履約能力不足、成本高。由此可見，如何更好地進行數字化轉型，對連鎖商超而言，還是一項不小的挑戰。
1.【A股快遞公司三季報釋出 韻達、申通股價雙雙跌?！?/strong>
10月31日，隨著A股快遞公司三季報全部釋出，韻達股份、申通快遞股價雙雙跌停。兩大快遞公司領跌之下，圓通速遞和順豐控股也出現3%左右的跌幅。三季報凈利潤表現上，A股4家快遞公司中，僅韻達股份三季報盈利出現下滑，其前三季度凈利潤為7.65億元，同比下滑2.05%。此外，申通、圓通三季報也均顯示凈利潤呈現翻倍增長態勢，其前三季度凈利潤分別同比增長188.68%、190.47%。順豐三季報則顯示，其前三季度歸母凈利潤44.72億元，同比大增148.77%。
未來商業短評：10月已進入雙11周期，快遞迎來年末旺季，但快遞公司10月市值卻像坐了過山車一般。月中各家迎來一次股價集體上漲，個中原因不乏行業對快遞旺季將至各快遞公司業績增長的期待。而三季報出爐后，外界之于快遞公司全年業績水平與規模增長，以及各家所受疫情影響幾何、產能爬坡是否順利、盈利修復將呈現怎樣效果均有了初步判斷。
1.【循環時尚品牌紅布林完成1億美元C輪融資】
11月1日，循環時尚品牌紅布林已完成1億美元C輪融資，本輪由二手交易平臺轉轉集團戰略投資，由光源資本擔任獨家財務顧問，并創下了今年循環時尚行業單筆最大規模融資紀錄。紅布林創立于2015年，定位為循環時尚生活方式電商平臺，迄今為止共獲得7輪融資，股東陣容有IDG、經緯創投、啟明創投、創新工場等明星機構。據悉，紅布林是國內用戶規模最大的循環時尚生活方式平臺。依托于“供應鏈+標準化”的服務體系，紅布林平臺能讓全品類、2000+時尚品牌實現循環。在循環時尚行業中，其用戶規模和整體服務能力始終保持在行業第一的位置。
未來商業短評：在十四五國家提出循環經濟發展規劃大背景下，循環經濟賽道站上了風口?！?022中國循環時尚產業創新研究報告》顯示，預期至2025年，循環時尚產業規模將超千億。轉轉集團CEO黃煒也表示，女性時尚和奢侈品的二手轉賣市場巨大，是很多國家二手流轉市場中最大的品類；最近一年，讓時尚變得更可持續也已成為一項行業共識。由此可見，紅布林之所以能獲得巨大C輪融資，一則是其擁有龐大規模，二則是資本看好循環時尚市場的發展。
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
