智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告02丨線上渠道成下單主流，各大平臺(tái)競爭日趨白熱化

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中國移動(dòng)和粉俱樂部和HCR慧辰，特別策劃“#消費(fèi)有態(tài)度#——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見項(xiàng)目”。經(jīng)過嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估，2022年11月（第二期）智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單，已新鮮出爐。

智能手機(jī)廠商豪爽投入“雙11”購物節(jié)，與當(dāng)下人們的購買平臺(tái)偏好有著緊密的關(guān)聯(lián)——線上渠道至關(guān)重要。

本期調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購機(jī)的渠道選擇上，官方網(wǎng)站是用戶的首選；電商平臺(tái)方面，京東是最受用戶青睞的渠道，緊隨其后的為淘寶/天貓。拼多多比例遠(yuǎn)低于前述線上平臺(tái)，也低于線下的品牌門店。而抖音平臺(tái)，則是極小眾的選擇。

智能手機(jī)之外，44.3%的用戶表示，會(huì)考慮在“雙11”促銷期間選購其他智能電子產(chǎn)品，34.9%的用戶還不確定是否購買，20.8%的用戶明確沒有該方面的需求。其中，平板電腦、藍(lán)牙耳機(jī)和智能手表是智能電子產(chǎn)品中被用戶廣泛關(guān)注和重點(diǎn)選擇的前三個(gè)品類。

對(duì)于沒有購買計(jì)劃的消費(fèi)者來說，目前手機(jī)可以滿足需求最為突出。此外，促銷/補(bǔ)貼價(jià)格不滿意以及在售產(chǎn)品創(chuàng)新乏力是限制用戶購買的兩大因素。從消費(fèi)電子領(lǐng)域來看，技術(shù)創(chuàng)新仍然是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)增長的主要力量。

（每經(jīng)記者可楊、楊卉亦有貢獻(xiàn)）

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500532561