每日經濟新聞 2022-11-09 21:10:28
成都多項城市發展“頂層設計”均描繪了數字文創產業的全新“路線圖”。未來，成都數字文創產業在技術、資金、人才、載體等方面將迎來多重利好，一個個向好發展的數字文創企業將推動產業邁向高質量發展。
每經編輯 唐元
黨的二十大報告擘畫出繁榮發展文化事業和文化產業的藍圖。新時期，我國文化事業和文化產業將在人才隊伍、經濟政策，市場體系、文旅融合等方面迎來發展機遇。如今，在黨的二十大精神指引下，成都文創企業正在各自賽道拼經濟抓發展。
一組數據釋放出產業發展的澎湃動能。2021年，成都文創產業產值首次突破2000億元大關，產業增加值為2073.84億元，同比增長14.83%，占全市GDP的10.4%，成為成都新興支柱產業。
隨著數字技術與文創產業加速融合，《哪吒之魔童降世》《萬國覺醒》《十萬個冷笑話》《漢化日記》等一批精品力作持續涌現，《放置奇兵》《城堡突襲》等數字文創產品“出海”屢創佳績。爆款作品層出背后，數字文創成為成都文創產業發展的一大“引擎”。
更多利好因素正在釋放。成都多項城市發展“頂層設計”均描繪了數字文創產業的全新“路線圖”。未來，成都數字文創產業在技術、資金、人才、載體等方面將迎來多重利好。
在成都，一個更加適宜數字文創產業發展的土壤將為市場主體提供廣闊的“生長”空間。
圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
成都數字文創產業“拼圖”中，游戲產業已聚集騰訊、西山居、尼畢魯等企業，動漫領域聚集可可豆、艾爾平方、雪絨花動漫等企業。數據顯示，2021年成都數字文創產業中，信息服務、創意設計、現代時尚、傳媒影視產業增加值分別實現418.6億元、326.1億元、207.6億元、170.1億元。
“我們為一款傳統文化主題游戲《小蝦米戰三國》成功申請了版號，還在進行技術測試和市場拓展，不久之后將上線。”近日，成都游騎兵科技有限公司（簡稱“游騎兵”）負責人馬洪麟每天早晨來到公司便和團隊成員為新游戲上線忙碌，為了這款游戲，公司從2018年就啟動項目立項，終于在4年之后拿到游戲版號。
游騎兵目前擁有近800平米的辦公場所，松弛而不緊張的辦公氛圍恰恰能夠讓游戲開發者在寬松愜意的辦公環境下激發出更好的創意點子。
創業之路，絕大多數初創團隊都會經歷一段艱苦時光。“早期創業時只有10來個人，當時我們租住在一套民宅里，一直憧憬能有一處屬于自己的寬敞辦公區。” 馬洪麟說，目前入駐的辦公場地能享受租金減免，這降低了企業運營成本。
成都艾爾平方文化傳播有限公司（簡稱“艾爾平方”）創業團隊于2012年扎根成都，最初也曾租借民宅辦公，借行業發展的東風，目前擁有1500平米的辦公場地，員工人數達140人。
另一家企業同樣經歷了和產業共同成長、爆發的過程。“西山居游戲于2004年到成都發展，最初在市中心有一處辦公場地，隨著業務規模做大，后來入駐孵化園，四年前搬到現在的寫字樓，目前擁有8000平方米的4層辦公區域，員工人數達500余人。” 西山居游戲副總裁楊靜一說，團隊研發的游戲《塵白禁區》目前正在申請游戲版號。
成都夜景 圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
從空間拘束的民宅到數百平米乃至上千平米的辦公場地，從少數創始團隊壯大至數百人規模的大企業，上述企業成長現象并非個案。從“小樹苗”到“大森林”背后，得益于地方政府持續扶持市場主體發展。
政策扶持有多個維度，依托市級文創債權融資風險補償金融資金池開發的“文創通”金融產品，截至目前，成都累計支持文創企業342余戶，貸款金額超30億元。在股權投資領域，成都設立文投基金，采用“母基金+子基金群”架構，累計立項子基金39只，投資目標規模近40億元。
“從當前發展趨勢看，未來成都動漫游戲產業規模有望達到千億級別，帶動就業10萬人次以上。”成都數字文創產業聯盟游戲專委會主任陳成說，成都已經成為國內各大游戲廠商商業拓展必來之地和部分一線城市團隊遷入的主要目的地。
在成都，一個個向好發展的數字文創企業推動產業邁向高質量發展。在游戲產業領域，成都數字文創產業聯盟提供的數據顯示，截至今年9月，成都企業已成功申請了30余個網絡游戲版號，排名位居全國前列。
企業向好發展，內容創新很關鍵。自2018年起國家新聞出版署開始對網絡游戲實施總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量。有分析指出，這一政策的實施，從數量和質量等層面將國內游戲產業引入良性發展方向。
“這倒逼游戲企業提升內容制作水準。”陳成介紹，近年來，本地不少游戲企業資金投入持續增大，研發周期拉長，產品更加注重用戶體驗和社會價值。
整體來看，成都游戲產業的發展走過了一條由弱變強的發展之路。早在2006年，成都就將數字娛樂產業規劃為地方支柱產業，隨后迎來一批頭部企業“搶灘登陸”。以騰訊為例，2008年騰訊科技（成都）有限公司成立。2020年，騰訊新文創總部落戶成都，游戲產業成為重點發展的業務。
除了騰訊外，完美世界、盛大、金山、育碧等大企業紛紛搶灘成都并在技術、人才、資金、研發等領域形成溢出效應，推動成都游戲產業形成了大企業引領帶動，中小企業競相發展的態勢。成都，一度被行業稱為中國手游“第四城”。
成都天府軟件園 圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
企業成長壯大，更需要一片適宜的創業土壤。“公司從最初的6人創始團隊成長為如今600余人的企業。”龍淵網絡CEO李龍飛透露，公司員工絕大多數來自成都本地，就近攬才成為企業人才招引的傾向。
對本地游戲企業而言，四川大學、電子科技大學、四川音樂學院等高校能夠提供源源不斷的人才供給，有利于催生游戲產業創業土壤。還有一個推動成都游戲產業發展的關鍵因素是城市文化，這吸引了眾多外地游戲人才涌入成都。
“游戲行業需要人才，而游戲內容創新需要靈感，舒適愜意的生活體驗往往能激發工作靈感，這是城市休閑文化在發揮作用。”在陳成看來，成都中心城區和城市新區形成了各具特色的文化調性，游戲開發者能在成都找到張弛有度的生活節奏。
“相較沿海一些城市快節奏的生活方式，成都的城市文化為游戲人才提供了可快可慢的生活體驗場景，尤其對外地來蓉人才而言，這座城市能提供多樣化的生活選擇，這恰恰是成都吸引外地游戲人才的一大因素，而這種快慢有度的生活體驗是很多城市所不具備的。”陳成說。
成都的文化具有多面性，古蜀文化、三國文化、大熊貓文化等特色本土文化給數字文創企業內容創作提供源源不斷的素材。
“在成都能找到足夠多的動漫人才和業務合作伙伴，公司的核心團隊成員都是成都人。”成都星閱辰石文化發展有限公司（簡稱“星閱辰石”）創始人王磊說，成都的生活成本和城市人文環境對對任何一個做文化產業的人來說都非常具有吸引力。
游戲企業之外，動漫企業正在成為拉動成都數字文創產業發展的另一駕“馬車”。從內容產品接受度看，當前不僅兒童和青少年喜歡觀看動漫作品，許多成年人和老年人也成為動漫作品的受眾。在產品受眾市場，成都動漫企業取得了不俗戰績。
成都天府五街附近的一處寫字樓6樓，艾爾平方辦公區，一個女孩身著一套特殊穿戴設備不停手舞足蹈，她的動作會被同步錄入一旁的電腦以供后續的動漫產品制作。這是該公司借助新技術進行內容生產的一個場景。
“已投入數百萬元打造這套動捕技術系統。” 艾爾平方副總經理牛嘯冉透露，借助動捕技術，真人演員的靈活動作能夠運用到動漫作品的人物角色上，呈現更加逼真的動作畫面。
2012年，處于創業初期的艾爾平方推出了備受業界關注的《十萬個冷笑話》動畫番劇。2014年年底，《十萬個冷笑話》動畫電影上映，成為第三個電影票房過億的國產動畫品牌。
《漢化日記》是艾爾平方的另一個爆款作品，第三季剛播完。“從流量看，第一季播出就收獲3000萬觀看量，當時在B站拿到9.8分的好評，屬于全站最高分，截至目前，《漢化日記》系列累計收獲1.8億播放量。” 牛嘯冉透露，這個作品在場景呈現和劇情演繹上體現了不少成都的文化元素，“成都南門上班族的職場感悟，火鍋、串串這樣的生活消費場景，成都天府一街到天府五街的典型城市地標等都被融入在作品中，成為內容制作的素材，而反過來看，恰恰是成都的生活工作體驗讓團隊成員在內容創作中迸出了更多靈感。”
《漢化日記》海報 圖片來源：受訪企業供圖
通過數字動漫與“國潮”融合，形成一批具有市場影響力和競爭力的知名動漫IP，這是成都數字文創企業的一個“打法”，這種策略容易催生行業爆款，增加在全國的曝光頻次。對企業而言，產生爆款后，下一個“動作”則是實現IP商業化運營。
“《漢化日記》是我們擁有獨立知識產權的IP，已成立新的項目組推動短視頻、動漫電影、周邊產品的開發和制作。” 牛嘯冉介紹，正與相關影視機構圍繞IP制作和投資開展合作。
《遮天》，這部來自成都的動畫作品還沒有播出便引發業界圍觀，這是中國第一款使用虛幻5引擎制作的動畫作品。
“相較傳統動畫，從概念設計到技術制作都做了很大的創新，尤其是在武打對戰方面會顯得更加流暢自然，計劃明年二季度正式對外播映。”《遮天》的出品方、星閱辰石創始人王磊談到創作導向時說，作為公司旗下的核心IP，《遮天》講述了一段以中國古代神話為基礎原型的玄幻故事，體現了“天行健，君子以自強不息”的中華文化。
沖刺動漫產業賽道，星閱辰石同樣注重IP商業化運營。“正在和相關網絡文學平臺商談合作開發基于《遮天》的全新文學內容，已開始新劇本立項，探討深入挖掘和表現《遮天》精神的作品，也在和一些游戲大廠合作，嘗試打造基于《遮天》的全新IP。”王磊透露，公司還和芒果TV合作線下的劇本殺，也在嘗試音樂產品打造。
《遮天》游戲 圖片來源：星閱辰石官網
在長城戰略咨詢中級合伙人周濤看來，成都是中國少有的具有文化原生創造力的城市，具有打造中國數字文創第一城的“天時”“地利”“人和”。
周濤分析，成都的數字文創產業發展中，數字技術與文化藝術的融合是“天時”；大熊貓文化、三國文化、三星堆等世界級文化IP為“地利”；富于創意的成都數字文創企業善于在傳統文化中“淘金”，運用數字技術“賦能”，創造出一個個“爆品”，構成“人和”。
成都數字文創產業已孕育出《王者榮耀》這樣的全球領先手游團隊，產生了《哪吒之魔童降世》《萬國覺醒》等精品力作。統計數據顯示，2022年上半年，包括游戲在內的成都市文創產業增加值達1049.23億元，占成都上半年GDP的10.53%。
壯大數字文創產業發展，近年來成都從政策體系、融資渠道、平臺建設、品牌塑造等方面打出一套“組合拳”。
成都相繼出臺數字文化創意產業發展“十四五”規劃、 “十四五”世界文創名城建設規劃等政策；市級文產資金有效支持361個重點領域項目實施，金額達1.75億元；實施數字文創產業引導項目扶持計劃，給予1500萬元專項扶持資金；提升文創通能級，放大文創基金效應，拓展路演孵化功能；新招引落地騰訊未來中心、當紅齊天元宇宙數字文旅產業園，推動天府數字文創城等6個市級文創產業承載地功能再提升；此外，成都持續開展數字文創產業峰會、中國（成都）網絡視聽大會、天府文創大集市等品牌活動。
“在十多年前，互聯網產業正在興起的時候，成都相關部門就已經前瞻性地把數字文創產業作為重點發展方向，并和企業建立了良好的政企互動關系，在制定相關產業政策時會聽取和采納市場主體的聲音。”楊靜一回憶起公司早期在成都的創業經歷，在她看來，當時成都非常歡迎數字文創企業發展，并在人才、場地，稅收、資金等方面提供各種優惠，這堅定了企業扎根成都的決心和信心。
圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
城市與企業彼此成就，十多年過去了，數字文創產業始終是成都經濟發展的一大“關鍵詞”，也成為當前城市建圈強鏈的“關鍵一環”。
將觀察視角放大，全國數字文創產業版圖中，北京、上海、深圳、杭州等地在企業培育、人才招引、資金扶持、產業鏈構建、特色文化資源融合、平臺建設等方面具有先發優勢。相較于先發地區，成都數字文創產業仍需在政策、人才、資金等層面打破“成長的煩惱”。
2021年，成都規模以上文創企業數量增至2598家，同比增長15.98%。作為數字文創產業的一大構成，成都網絡游戲用戶超過660萬，游戲企業增速全國第一，70.4%都是研發企業，研發占比全國第一，產業發展如何邁向高質量？來自行業協會的一些舉措正在推出。
“本土游戲企業難免存在參差不齊的現象，需要發揮公共服務平臺的引導作用。”陳成透露，目前正在攜手業內同行做優做強一個“游戲出版與版權綜合服務平臺”，為游戲企業提供“前置審讀”“版號申請”“安全監護”等服務。
“過去，一些游戲企業在內容制作完畢后申請不到游戲版號，這緣于游戲研發早期沒有進行內容價值研判，我們曾幫助一家本地企業進行內容把關，巧妙植入成都傳統文化，實現數字文創和傳統文化深度融合，體現了內容創新，后來順利申請到版號。”陳成說。
“國內游戲產業鮮有專業平臺去幫助游戲企業做‘前置審讀’，這塊短板亟待補齊。”陳成分析，游戲研發人員大多對自己所在行業非常專注，而與游戲研發相關的法律法規、文化導向、價值判斷等因素不容忽視，通過打造一個公共服務平臺去對標國家政策，幫助游戲企業提升作品品質，此外，還可以推動游戲企業增強游戲產品與地方文化旅游資源的融合度。
陳成的目標不止于此，“公共服務平臺在提供綜合服務同時能夠幫助成都數字文創產業打造一個良性的產業生態，長遠看，我們會爭取面向全國進行業務和模式輸出。”
對成都而言，一個更大的產業雄心是，2025年文創產業增加值占GDP比重超過12%。瞄準實現既定目標，產業建圈強鏈的一套“打法”已經鋪開。從產業細分領域發力，成都正在實施數字文創騰飛計劃，聚焦數字影視、數字音樂、數字動漫、電競游戲等7大重點領域，著力構建“雙核多極兩帶”的數字文創產業空間發展格局，向著打造最適宜數字文創發展城市目標邁進。
封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）
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