歐萊雅首發“美麗新勢能”新理念 首次解讀美妝與經濟社會的動勢能轉化

每經編輯 蒙錦濤    

11月9日，全球規模領先的化妝品集團歐萊雅出席2022東方美谷國際化妝品大會，并首發“美麗新勢能”行業新理念。通過全面解讀美妝行業和中國經濟社會發展的動、勢能轉化，為各界伙伴擁抱美妝產業的發展機遇提供全新視角。

歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍在分享時提到，“美妝行業與社會經濟發展之間動、勢能轉換的過程，構成了一個不斷正向循環的生態圈?；诖?，我們提出了‘美麗新勢能’新理念，來詮釋美妝行業不斷蓄勢、借勢、造勢，到最后定勢的過程?！?/span>

她表示，今年是歐萊雅扎根上海在中國發展的25周年，在過去的25年里，很榮幸能夠發揮美妝的力量，攜手整個行業，一起將美妝打造成為人們追逐夢想的新向往、推動消費創新的策源地和實現美好生活的正能量。

據了解，由歐萊雅中國、上海交通大學行業研究院、每日經濟新聞聯合出品的完整版“美麗新勢能”報告將于明年年初首發。

首發“美麗新勢能”理念

美妝燈塔行業姿態不變

這些年來，美妝行業的發展在中國呈現出全天候的繁榮景象，中國也成為了全球第二大化妝品市場。中國是法國化妝品的全球第一大出口市場。改革開放四十多年來，中國美妝市場增長了超過1000倍。美妝行業某種程度上成了消費中的“燈塔”行業。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞通過視頻致辭表示：“在全球環境持續復雜、嚴峻和不確定性的背景下，我們非常自豪，美妝行業仍然以燈塔行業的姿態屹立全球，不斷激發著人們對美好生活的向往，也為經濟增長帶來了源源不斷的動力?！?/span>

蘭珍珍以“口紅效應”內涵的變化反映美妝行業在中國發生的巨大變遷。過去的“口紅效應”認為當人們的可支配收入越低時，對口紅的消費相對較高。但在今天，單用此來形容美妝在中國的現狀、發展及作用，恐怕有失全面。

“美妝的定義不再像過去，我們認為，美妝在中國的地位與發展更像是產業與社會經濟發展相互促進，交相輝映的場景，是一種動、勢能相互轉換的過程。所以，我們將這種現象稱之為‘美麗新勢能’。”

“美麗新勢能”理念指出，美妝行業與社會經濟發展之間動、勢能轉換的過程，構成了一個不斷正向循環的生態圈。而實現該過程，美妝行業需要：

不斷蓄勢，實現自身的發展和進化；

不斷借勢，從社會發展里找到新賽道新風口；

不斷造勢，給消費者、市場、其他行業帶來創新的產品、服務、體驗、知識、夢想等價值；

最終構成美美與共，合作共贏的生態圈，完成定勢。

四大維度十大層面闡述“美麗新勢能”

圍繞“美麗新勢能”理念，歐萊雅圍繞觀念、行業、市場和社會四個維度的十個層面進行全面詮釋：

一、觀念：美妝承載消費者對美好生活的向往，助力消費者彰顯個性，敢創明日。

1. 小心愛美，平價享樂→美好向往，品質追求

2. 悅人而容，含蓄內斂→己悅而容，敢秀自我

3. 逆境慰藉，活在當下→逆流而上，另辟蹊徑

二、行業：美妝行業順應市場和科技的趨勢，不斷開拓著新的消費體驗和創新模式，在加速發展的同時，也把機遇分享給了更多人。

4. 計劃限量，小而奢美→消費蓬勃，廣而大美

5. 精修內功，獨善其身→跨界融合，創新燈塔

6. 傳統零售，銷售就業→數智先驅，技能興市

三、市場：作為離年輕消費者最近、市場化水平最高的行業之一，美妝隨著企業與市場的共同進化，以及供給和需求的協同升級，真正進入了百花齊放的高質量發展時代。

7. 非必需品，供給驅動→生活剛需，需求牽引

8. 強者當道，肆意生長→百花齊放，良性發展

四、社會：美妝的發展扎根于多元的社會文化和自然資源，因而對社會的需求和環境的問題有著天然的嗅覺。美妝企業身先士卒地擔任了許多社會話題的啟蒙者和先行者，成為了中國包容發展和可持續發展的中堅力量。

9. 獨屬于她，各美其美→共享包容，美美與共

10. 增長優先，兼顧責任→綠色先鋒，美好星球

今年是歐萊雅扎根上海在中國發展的25周年，歐萊雅作為中國美妝產業發展的參與者、見證者，同樣也是貢獻者與推動者。蘭珍珍表示，在過去的25年里，很榮幸能夠發揮美妝的力量，攜手整個行業，一起將美妝打造成為人們追逐夢想的新向往、推動消費創新的策源地和實現美好社會的正能量。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞通過視頻致辭表示：“我們十分欽佩上海的遠見卓識，在打造時尚消費品高端產業集群和國際消費中心城市的建設藍圖中，將美妝行業置于了至關重要的地位。”

據了解，由歐萊雅中國、上海交通大學行業研究院、每日經濟新聞聯合出品的完整版“美麗新勢能”報告將于明年年初首發。

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編輯|蒙錦濤