2022-11-28 11:43:26
隨著上海馬拉松、廈門馬拉松的火熱開跑,久違的跑圈繁榮終于在今年冬天迎來了強勢回歸。跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統(tǒng)運動,一直備受大眾喜愛,近兩年在全民健身政策和互聯(lián)網科技的推動下,跑步行業(yè)更是迸發(fā)出強勁的創(chuàng)新活力。
近日,數據機構QuestMobile發(fā)布了《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》,跑步人群占比運動健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%,核心跑者來自發(fā)達城市中青年白領,跑步的主要目的是強身健體、放松減壓,社交分享和內容需求正在成為跑步行業(yè)發(fā)展新趨勢。
QuestMobile報告顯示,跑步人群以沿海及高線發(fā)達地區(qū)的中青年上班族群體為主,這些地區(qū)城市基礎設施條件相對完善,生活工作壓力相對較高,因此強身健體、放松減壓是跑步的主要目的,受工作影響,時間不足成為主要限制因素,因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。
此外,男性跑者占比略高于女性,男性跑步頻率也略高于女性;在跑步賽事的參與度上,男性比女性表現(xiàn)更積極;在跑步的目的上,男性跑者會通過跑步磨練意志,女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。
報告顯示,近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用,超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業(yè)課程指導,超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要,Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性,除在跑步應用內進行分享外,短視頻平臺正在成為跑者運動結束后的主要社交去向。
2021-2022年,有近20%跑者參與過跑步賽事,由于線下活動受到不可抗力因素影響較大,靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關注和歡迎。
報告顯示,以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強,月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上,金融理財意識均強于全網平均水平。
圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服,其次是食品飲料,以國貨品牌和新零售為主。白領跑者鐘愛德系豪華車,女性跑者偏愛美妝個護。
跑步人群對于智能穿戴行業(yè)的偏好較高,但滲透率不高。目前智能穿戴產品的主要功能是用于心率等健康指標監(jiān)測,但在軟硬件數據聯(lián)動和實現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。
根據QuestMobile數據,Keep基于App首頁入口,獲得跑步用戶MAU743萬,流量貢獻度接近總規(guī)模的50%;從人均單次使用時長和月均總時長看,Keep都穩(wěn)居跑步類App榜首,占據跑者第一心智。Keep廣告收入占據運動健身行業(yè)內廣告營收份額八成以上。
Keep作為一家綜合類運動科技App,已經構建起一套從“軟件”到“硬件”、兼具趣味內容和智能產品的跑步生態(tài)體系,并通過奧森智慧跑道等城市體驗空間的創(chuàng)新性突破,完成了從“線上”到“線下”的全場景覆蓋,為跑者提供一站式服務,滿足多元化需求。
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