鄉村好風物 電商新消費 這場移動電商盛會足“購”不一樣

每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

為加快培育產業發展新動能，推動電子商務高質量發展，進一步發揮電商主動性創造性，激活農村電商發展潛能，由成都市人民政府和四川省商務廳主辦、成都市商務局承辦的2022中國（成都）移動電子商務年會暨鄉村直播電商節（以下簡稱“年會”）于12月2日至12月5日在蓉正式舉辦。

本次年會以第八屆成都國際都市現代農業博覽會為契機，圍繞“鄉村好風物 電商新消費”主題，策劃開展了包括一場開幕式和系列鄉村電商直播活動。開幕式上舉行了電商平臺年度消費數據發布、電商企業TOP榜發布、農村電商機會清單發布、項目簽約等重要環節，并邀約到行業大咖及達人線上解讀電商新業態與發展新機遇。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

據悉，年會自2011年啟動以來，在移動電商領域已經形成了一定影響力，今年已是連續舉辦的第12屆。

成都電商消費“煙火氣”升騰

消費需求越來越細分化、個性化

年會啟動儀式上，抖音、微博、美團、唯品會和盒馬接力發布了2022成都電商消費數據，輸出消費亮點數據和TOP榜單，多面化展現了成都數字消費的活力和實力。

從抖音平臺的消費熱度來看，成都的夜生活搜索量與POI呈現穩步上升趨勢。錦江區、成華區、武侯區位列全市“線上繁榮度”前三。越來越多的企業和個人借助抖音平臺拓展新的業態與合作場景。比如川西壩子在新店開業時找準抖音新玩法，開播半小時川西壩子即突破成都團購帶貨榜第一，位列2022年華西火鍋品類直播交易第一，直播1小時商品交易總額突破100萬元。

從微博平臺反映的消費趨勢來看，截至2022年11月，“成都消費券”相關話題累計閱讀量5億，單話題最高閱讀量逾1.3億。圍繞“成都商圈”包括“國際名品”“西南首店”“新物種”“網紅餐飲”等關鍵詞，同樣被網友們瘋狂搜索，進一步折射出成都對消費風尚的引領作用。

美團平臺數據顯示，今年1月-6月成都的外賣訂單排名全國第5，增長主要來自于新零售部分。美團外賣的用戶統計中，在成都，30歲以下消費者是主力，喜歡訂鮮花、吃水果和喝飲料，當然，小吃和川菜還是”好吃嘴“們的最愛，女性消費者相較男性消費者，對外賣平臺體現了更高的依賴度。

唯品會平臺相關數據顯示，在參與今年的“成都520網購節”線上消費券活動中，取得了良好的消費拉動作用。從成交訂單數來看，成都消費者最青睞的前五大品類以可選消費品為主，分別是數碼電子、女裝、母嬰鞋服、運動戶外、內衣，側面反映出數字人民幣促消費落地見效，消費市場“煙火氣”升騰。從用券成交金額來看，在大額消費券的拉動下，數碼電子商品的累計成交金額最高，成交金額占比高達67%。

當談及成都數字生活服務的發展趨勢，盒馬市場部總監岳曉偉告訴記者，“成都近年來保持著高速增長的趨勢，線上用戶群體不斷擴大，Z世代的消費者尤為活躍。同時，我們也關注到成都正在引領許多新潮的生活方式，用戶越來越注重‘質價比’，愿意為更好品質的商品及服務買單。整體來看，電商消費需求呈現出更加細分化、個性化的趨勢。”

聚焦產業“建圈強鏈”

“2022成都電商企業TOP榜單”發布

成都，作為我國第一批國家級電子商務示范城市，在其電商產業十余年的高速發展中，涌現了一大批優秀的電商品牌企業。2021年全年，成都電子商務交易總額突破了2.4萬億元，網絡零售額同比增長19.5%，位列全國第六。

為促進電子商務企業在新的機遇期更進一步，培育更多電子商務品牌，鼓勵更多創業者勇于探索新賽道，成都市電子商務企業協會聯合第三方數據評估機構，從專業客觀視角對成都本地電商進行了分類、評選、制榜，并于年會現場正式發布了《2022成都電商企業TOP榜單》。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

“我們通過征集、報名、篩選等嚴格的程序，從銷售增長率、渠道覆蓋率、產品數量與種類等多個維度評選出了本次的榜單，旨在展現城市電商的榜樣力量，激發企業潛能。”成都市電子商務企業協會相關負責人表示。

本次“2022成都電商企業TOP榜”涵蓋了電商行業上下游產業鏈眾多重要的市場主體。具體來看，四川今日頭條科技有限公司、成都彩虹電器(集團)股份有限公司、成都積微物聯集團股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、成都癮食文化傳媒有限公司等上榜了“年度行業創新獎”；成都京東世紀貿易有限公司、唯品會(簡陽)電子商務有限公司、成都三快科技有限公司、成都盒馬鮮生網絡科技有限公司、成都昊超電子商務有限公司等上榜了“年度突出貢獻獎”；四川鳳集生態農業發展有限公司（黃天鵝）、成都好主人寵物食品有限公司（好主人）、成都四美子服飾有限公司（四美子）、四川光良釀酒有限公司（光良）和成都火號電子商務有限公司（火號火焰兔）等入圍了“年度新銳品牌獎”。

作為此次的重磅獎項之一，“年度電商助農先鋒獎”頒予了劉淵、楊添財、徐永祥、蒲江電商新業態基地，金牛區電商直播產業基地等在電商賦能農業產業方面做出突出貢獻的個人和企業。

“年度電商助農先鋒獎”的主要考評指標為——服務本地農產品、開展農產品線上銷售并達到一定交易規模、有相關成功案例、在提高和帶動本地農業產業品牌化數字化發展方面做出突出貢獻等。”成都市電子商務企業協會相關負責人介紹道。

以蒲江電商新業態基地為例，通過整合全縣電商優勢資源，搭建起產業、技術、金融、人才等平臺，配套電商公共服務、網商主體孵化、人才培育等功能，成功打造出網商孵化基地及電商服務集聚區，入駐及服務電商主體逾百家。

作為“年度電商助農先鋒”，在助農惠農，探索鄉村振興全新模式的過程中，蒲江電商新業態基地積極與大型電商平臺合作，聯合天貓、京東、蘇寧開展蒲江產品原產地活動，構建起了“政府—平臺—企業”的聯動協作機制，蒲江特色產品的名片亦愈發閃亮。

成都農村電子商務機會清單“出爐”

釋放億級產業合作機遇

如今，“互聯網+農業”已經成為新常態，農村電商也為賦能農業現代化、激活農業產業化轉型提供了新的思路。作為本次活動最受矚目的環節，《2022成都農村電商機會清單》也重磅發布，釋放出農村電商億級的產業合作機遇，涵蓋了電子商務行業上下游完整產業鏈。

像是數字生活服務領域的代表企業——成都餐盈動力電子商務有限公司，已服務了超3700余家餐飲企業電商及數字化轉型，接下來將致力為消費品的分銷、零售流通領域，提供全渠道私域電商系統、會員精準營銷中臺系統、連鎖門店新零售管理系統、垂直產業SaaS電商系統等產品和技術服務。

水隱桑田生態農業有限公司則將進一步聚焦招引倉儲企業、數字化供應鏈企業，打造特色產業直播基地，開展農村電子商務培訓，打造農商文旅體融合消費場景。

記者了解到，此次的機會清單高度聚焦傳統農業產業的電商化及平臺化轉型，涌現出大量新興的電子商務載體。

像是新都區的長德直播電商基地，基地合作廠家300余戶，入駐直播/電商商家200余戶，主播培訓孵化近100名，年銷售總額達10億，幫助60家企業實現線上銷售。未來，該基地還將深入聯合順豐、中通提供鄉村智慧物流體系建設，提供農產品上行和工業品下行物流服務、倉儲服務。

而成渝（簡陽）食品電商資源服務中心代運營多個政府特產館及多個四川本土知名品牌。目前可提供品牌商家入駐直播基地服務、品牌商家平臺店代運營服務、農業企業電商咨詢策劃服務、直播帶貨服務及主播孵化服務。

成都電商一直保持穩中求進、逆勢上揚，電商產業結出累累碩果。為加強產業鏈各環節精準對接，年會現場同步開展了供需產銷對接洽談會，同時共同見證了以成都市電商公共服務平臺、直播基地等為簽約主體的42個項目的促成，簽約項目類別包括MCN機構代播、供應鏈建倉、商家入駐等，其中有3個代表性項目參與了現場簽約。

電商營銷“大咖”齊聚蓉城

聚焦電商前沿趨勢與助農新路徑

本次年會的一大特色就是“以會帶訓”，在年會啟動儀式的最后，由全國農村電商領域的企業、基地、機構代表發起了一場“接地氣”“純干貨”的線上公開課，圍繞平臺賦能、品牌規劃和流量密碼，聚焦電商發展新趨勢，探索電商助農、賦能鄉村振興的新路徑。

活動現場，京東消費與產業發展研究院院長劉暉圍繞“數智化營銷助力農產品國際化、品牌化、專業化發展”進行了主旨演講。

在劉暉看來，“經過過去十年的快速發展，在持續滿足海量用戶基本需求的基礎上，未來的消費升級主要表現為消費結構的不斷優化和產業效率的持續提升。在企業與消費者之間、產業鏈上的企業之間正在構建起多種新關系，產生更緊密的連接，滿足更豐富的需求。消費者也不再簡單追求擁有和消費的過程，更加關注消費后的持續體驗與價值。”

劉暉指出，“未來高性價比、能帶來長期體驗提升的產品更受青睞。針對細分場景以及細分人群，滿足消費者確定性需求的新品更能助推產業高質量發展。接下來，需要進一步促進高質量農產品上行、消費升級、農民增收的正向循環。”

陽澄湖大閘蟹電商品牌顧問楊國周則聚焦“區域特色產品品牌規劃、打造、推廣及產品營銷新路徑”進行了詳細分享。

在楊國周看來，“想要在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出，就必須要有獨特的屬性或者標識，農產品品牌化之路是必然的趨勢。這對于提高農產品加工的效益、保障農產品質量、促進我國農業整體升級發展尤為重要。”

“目前國內農產品缺乏有影響力的區域品牌以及相對明確的行業標準，整體品牌意識較弱，缺乏競爭意識。我們首先需要明確區域的優勢產業或產品，逐步形成產業集群，再創立區域品牌，持續完善品牌經濟鏈。區域品牌必須要統一包裝元素，統一印刷母商標，統一產品質量等級，統一加貼防偽標簽，還要統一物流渠道。”楊國周指出。

與此同時，杭州直播電商基地負責人景宇寧、壺口瀑布-抖音云游中國策劃人林天壽、直播達人湘妹心寶，分別圍繞“打造電商直播基地，助力鄉村產業振興與人才精準培育”“互聯網+鄉村振興農旅融合發展模式創新”“掌握流量密碼‘短視頻+直播’孕育農村數字經濟新業態”，從不同維度探討了當前直播電商、農村電商發展的前沿趨勢，以及如何進一步助力鄉村產業振興與人才精準培育。

不間斷直播帶貨促銷活動開啟

掀起新一輪農產品消費熱潮

值得一提的是，在線下線上交流火熱開展的同時，系列農產品直播帶貨促銷活動也同步開啟。

12月2日-5日期間，成都市23個區（市）縣聯動在抖音開展農產品4x24不間斷直播帶貨促銷活動。記者從主辦方了解到，不間斷直播帶貨內容圍繞糧食、美食、茶飲等農產品類別，楊添財、小九九等帶貨達人實力加盟，讓田間地頭的好物觸手可及。

活動期間，多家企業和機構為廣大的消費者帶來了極具特色的農產品，如蒲江愛媛、郫縣豆瓣、崇州桑葉雞蛋、正宗火鍋底料等。

談及此次年會要義，主辦方相關負責人表示，“在成都創建國際消費中心城市的關鍵機遇期，電子商務扮演著重要的賦能角色，有助于進一步推動消費轉型升級，進一步激活農產品消費市場的活力，促進區域經濟更高質量發展。我們也希望借助此次年會搭建起一個匯聚優質電商資源的平臺，在掀起新一輪消費熱潮的同時，促進更多成果在蓉落地。”

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）