蓄力鄉村振興，這場移動電商盛會多渠道出擊，掀起新消費熱潮

每經記者 謝陶    每經編輯 楊歡

電子商務作為數字經濟中規模最大、表現最活躍、發展勢頭最好的新業態與新動能，在增強產業發展韌性，助推鄉村振興方面扮演著至關重要的角色。

此前出臺的《成都市電子商務發展“十四五”規劃》明確了成都電子商務發展的主要目標——到2025年，成都電子商務產業國內外資源集聚和市場輻射能級大幅提升與社會經濟各領域的融合發展進一步深化，電子商務產業生態不斷完善，努力建成具有國際影響力的電子商務融合創新知名城市。

為進一步發揮電商主動性創造性，激活農村電商發展潛能，加快培育產業發展新動能，由成都市人民政府和四川省商務廳主辦、成都市商務局承辦的2022中國（成都）移動電子商務年會暨鄉村直播電商節（以下簡稱“年會”）于12月2日至12月5日在蓉正式舉辦。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

本次年會圍繞“鄉村好風物 電商新消費”主題，策劃開展了包括一場開幕式和系列鄉村電商直播活動。開幕式上舉行了電商平臺年度消費數據發布、電商企業TOP榜發布、農村電商機會清單發布、項目簽約等重要環節。

“在成都創建國際消費中心城市的關鍵機遇期，電子商務扮演著重要的賦能角色，有助于進一步推動消費轉型升級，激活農產品消費市場的活力。本次年會搭建起一個匯聚優質電商資源的平臺，在掀起新一輪消費熱潮的同時，促進更多成果在蓉落地。”主辦方相關負責人表示。

直播帶貨掀起消費熱潮 鄉村好風物持續“出圈”

今年8月，《關于做好2022年全面推進鄉村振興促進城鄉融合發展重點工作的意見》指出，成都將圍繞支持鄉村新產業新業態發展，推動農村電商進一步發展。

記者觀察到，成都依托農業會展、新場景打造和新媒體運營等大力開展農產品營銷、農業文創、康養旅游等農商文旅體融合品牌的營銷與推廣，讓更多農業融合發展品牌“破圈”。

遵循上述要義，本屆年會與第十九屆國際美食節、2022中國（成都）首店經濟發展大會、成渝雙城消費節高度互補，通過開啟一系列農產品直播帶貨促消費活動，營造多元化消費場景，進一步挖掘農產品消費潛力，全方位地滿足居民多樣化消費需求。

12月2日-5日，在線下線上交流火熱開展的同時，成都市23個區（市）縣聯動在抖音開展了農產品4x24不間斷直播帶貨促銷活動。緊緊圍繞“鄉村好風物 電商新消費”主題，本次不間斷直播帶貨聚焦糧食、美食、茶飲等農產品類別，讓田間地頭好物持續“出圈”，有效地活躍了本地農產品消費市場，進一步促進高質量農產品上行、消費升級、農民增收的正向循環。

具體來看，此次年會配套直播活動重點推出了郫縣豆瓣、蒲江愛媛、新津大米、崇州桑葉蛋、都江堰茶葉、邛崍酒水等上百種“成都產”或“成都造”優質農產品及其衍生品，楊添財、小九九、皮魯魯等多位帶貨達人接連助力，通過電商平臺流量支持和直播培訓，以“商家自播+達人帶貨”模式，在大棚、果園、田間地頭、加工廠、直播間開展了100余場農產品直播帶貨活動，切實幫助商家提升直播銷售技巧、積累直播帶貨經驗、直接帶動商家GMV增長。

抖音后臺數據顯示，活動期間，參與商家GMV累計超400萬，其中商家阿倫嚴選生鮮最高，累計GMV超99萬，單日銷量上萬單，取得了相對突出的農產品品牌營銷效果。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

搭建專業交流平臺 探索鄉村振興新路徑

近年來，成都始終貫徹新發展理念，深耕農村電子商務，服務脫貧攻堅和鄉村振興，實現了農村電商新發展和新跨越。

目前，成都已成功創建5個國家級（蒲江縣、簡陽市、都江堰市、金堂縣、邛崍市）、2個省級（蒲江縣、金堂縣）、3個市級（蒲江縣、邛崍市、新都市）電子商務進農村綜合示范縣及60個試點村，建成示范縣電商服務站點及物流配送站點1000余個，初步形成了縣鄉村三級聯動的農村電商服務體系。

此次年會，除了集中展示成都電商的發展成果之外，還緊扣鄉村振興戰略，邀請到全國農村電商領域的企業、基地、機構代表發起了一場“接地氣”“純干貨”的線上公開課，搭建起專業的交流平臺，積極探索電商助農、賦能鄉村振興的新路徑。

年會嘉賓陽澄湖大閘蟹電商品牌顧問楊國周提道，“目前國內農產品缺乏有影響力的區域品牌以及相對明確的行業標準，整體品牌意識較弱，缺乏競爭意識。我們首先需要明確區域的優勢產業或產品，逐步形成產業集群，再創立區域品牌，持續完善品牌經濟鏈。想要在眾多參差不齊的農產品中脫穎而出，就必須要有獨特的屬性或者標識，農產品品牌化之路是必然的趨勢。”

記者了解到，依托示范縣項目建設，成都積極構建起“市級區域公用品牌+縣級區域公用品牌+企業自主品牌”為主的成都農業品牌體系。“四川省地理標志品牌地圖”公布的成都地理標志保護產品46個、地理標志證明商標31個、農產品地理標志27個。

像是蒲江縣成功培育了“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”等地標產品，三大地標產品均入列“2021中國品牌價值評價榜單區域品牌（地理標志產品）”前40強，地標產品品牌價值逾415億元。

推動成果落地轉化 釋放農村電商合作機遇

2021年，成都農村網絡零售額928.96億元，同比增長33.79%。成都農產品網絡零售額實現226.23億元，同比增長37.14%，農村電商已成為了全市電子商務產業增長的重要拉動力。

本次年會通過匯聚電商領域的優質資源要素，釋放產業合作機遇，促進更多的成果落地轉化，進一步推動電商賦能鄉村振興，推動農業農村高質量轉型發展。

為加強產業鏈各環節精準對接，年會現場同步開展了供需產銷對接洽談會——以成都市電商公共服務平臺、直播基地等為簽約主體的42個項目順利促成，簽約項目類別包括MCN機構代播、供應鏈建倉、商家入駐等。

活動現場 圖片來源：主辦方供圖

同時，為促進電子商務企業在新的機遇期更進一步，培育更多電子商務品牌，成都市電子商務企業協會還在年會現場正式發布了《2022成都電商企業TOP榜單》。榜單設置了“年度行業創新獎”“年度突出貢獻獎”“年度新銳品牌獎”和“年度電商助農先鋒獎”，涵蓋了電商行業上下游產業鏈眾多重要的市場主體，為成都電商的未來發展持續積蓄更多的新動能。

值得關注的是，本次年會還重點聚焦生活服務電商、農村電商等未來潛力領域，積極探索直播電商、定制電商、社交電商等新業態新模式，重磅發布了《2022成都農村電商機會清單》，釋放出農村電商產業合作機遇。

像是機會清單中的新都區長德直播電商基地，基地合作廠家300余戶，入駐直播/電商商家200余戶，主播培訓孵化近100名，年銷售總額達10億，幫助60家企業實現線上銷售。未來，該基地還將深入聯合順豐、中通提供鄉村智慧物流體系建設，提供農產品上行和工業品下行物流服務、倉儲服務。

中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，“隨著農村數字‘新基建’的完善和農村消費市場的激活，電商興農新模式不斷涌現、發展成熟，直播電商已經成為了推動農品銷售、農民就業和增收的新標配。”

談及未來的發展重點，成都市商務局相關負責人表示，“成都電商將進一步發揮主動性創造性，持續優化農村電商公共服務，在促進農村電商提質增效的同時，更好地推動城市現代化建設與市民生活品質提升互促共進、相得益彰。”