手機銷量短期承壓 折疊屏競賽打響

每經記者 王晶    每經編輯 楊夏    

在充滿寒意的手機市場，折疊屏產品逆勢增漲。今年第三季度，中國折疊屏產品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創出有史以來最大單季出貨量。

發力折疊屏手機成為行業頭部企業“默契”的共識。12月15日，OPPO新發布了第二代折疊屏手機Find N2和Find N2 Flip，前者為橫折形態，后者為上下折疊產品，產品在外觀、鉸鏈成熟度、軟件適配等方面顯露巧思。稍早前的11月，華為發布了Pocket S，并把價格定在了折疊新機中創紀錄的低位；榮耀發布折疊機Magic Vs系列，則采用自研“魯班0齒輪鉸鏈”，提升折疊傳動的可靠性，而三星和vivo在下半年也明顯發力。

當前，幾乎所有的安卓廠商都齊聚在折疊屏賽道，品牌寄望通過這一創新產品與蘋果在高端市場形成差異化競爭，打開市場空間。中金公司預計，2025年中性情景下全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬臺。

市場競爭背后，一場關于折疊屏技術攻堅的競賽也在打響。以OPPO為例，新產品與安費諾飛鳳、BOE京東方（SZ000725，股價3.54元，市值1352億元）等展開聯合創新，在鉸鏈和屏幕方面取得突破。在這之前華為、榮耀等也對外宣布了新材料應用。此外，軟件生態也是各品牌間的博弈重心。

OPPO第二代折疊屏手機Find N2。 圖片來源：OPPO官網

競技折疊屏鉸鏈屏幕仍是關鍵

喬布斯曾根據他掌握的人體工學斷言：“3.5英寸是手機的黃金尺寸，更大的屏幕愚蠢至極。”但智能手機的屏幕發展到今天，顯然大屏產品對消費者吸引力在逐漸增加，比如今年蘋果發布的iPhone 14 Pro Max，已經使用了6.7英寸的顯示屏，這絕對超過了大多數人一只手能夠操作的范圍。而折疊屏手機的出現，完美兼顧了便攜和大屏之間的矛盾。

當前，折疊屏手機已經創新出多種形態,有橫向內折、橫向外折以及豎向內折等，給用戶帶來了完全不同于傳統直屏手機的使用體驗。比如OPPO此次發布的Find N2和Find N2 Flip，前者展開后屏幕變成直板手機的2倍，后者折疊后可變成直板手機的一半，放入口袋。

其他體驗提升方面，OPPO前述折疊產品在軟件生態上對小紅書、網易云音樂等應用做好了適配，而不是簡單拉升放大；在“生產力”賣點上，利用大屏優勢在分屏操作上進行開發，甚至配備了手寫筆、AI會議轉寫、圖文智能識別等軟件功能。

但對比日前多家發布的折疊屏產品，硬件方面的核心競爭仍在于鉸鏈和屏幕。從國產替代性來看，近年來國內品牌廠商及第三方廠商紛紛在顯示屏領域、鉸鏈設計等關鍵技術上發展迅猛，行業技術壁壘正在不斷被突破。

榮耀上個月發布的折疊機Magic Vs更新了鉸鏈技術，CEO趙明介紹“零齒輪鉸鏈從92個零部件，下降到只有4個。早期的折疊屏手機都是基于科技嘗鮮邏輯和理念，在大規模量產之后，成本大幅度降低，同時整個重量變得更輕。”

更早之前華為發布的Pocket S則宣稱采用多維聯動升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態下的機身縫隙問題。而全球折疊屏產品出貨量最大的廠商三星在折疊產品上采用的是結構相對簡單的“U型鉸鏈”，但不僅折痕明顯,而且閉合時屏幕還會留下縫隙。

OPPO最新發布的兩款折疊產品的鉸鏈，是采用產業鏈協同創新路徑。日前，OPPO宣布與轉軸制造行業的龍頭企業安費諾飛鳳簽訂了戰略合作協議。據OPPO方面介紹，雙方從2017年開始正式合作。在合作過程中，OPPO對產品和關鍵件的功能進行定義，并提出完整的鉸鏈設計方案，在設計方案落地過程中，與安費諾飛鳳針對材料選擇、技術工藝優化等層面進行聯合技術攻堅。”

圖片來源：OPPO供圖

“在項目初期，OPPO Find N2理想目標是240g，與上一代產品相比需要減重35克。工程師團隊將上一代拆解，從兩大‘增重’結構——屏幕和鉸鏈入手，到整機螺絲釘、蓋板、中框，通過新材料應用、鉸鏈設計方案重構、工藝優化等技術突破，探索減重的可能。”OPPO Find N系列產品經理周意保近日在接受《每日經濟新聞》記者等在內的媒體采訪時說道。

2022年發布的GFK中國折疊屏智能機市場發展趨勢報告顯示，重量仍是阻礙用戶購買折疊屏手機的核心問題。如何在確保品質和體驗的情況下為折疊屏“減重”，是所有終端廠商攻堅的難題。

據周意保介紹，OPPO Find N2的減重措施主要有三種。“一是更換了高強度的復合碳纖浮板，較上一代浮板減重54%；二是采用一體化榫卯結構，轉軸零部件數量從136個減為100個；三是采用了小型化鉸鏈機構，提升零部件材料強度的同時縮小體積、減輕重量。”

不過，鉸鏈小型化在帶來更輕重量的同時，也讓其可靠性面臨嚴峻的挑戰。趙明曾坦言，“（折疊機）未來減少一點點都會非常困難，因為一旦這種平衡沒有把握好，可能損失的就是整個的產品質量、可靠性，廠商需要在綜合的體驗架構下做到平衡。”

如何在遇到跌落、磕碰等意外場景時保護鉸鏈免受損壞，成為OPPO研發團隊攻關的第一個難題。周意保也表示：“做加法很容易，做減法要靠硬科技。”

對此，OPPO新產品在鉸鏈方面還引入了新材料。周意保介紹稱：“我們使用了航天級MIM超韌合金、以及被譽為‘黑色黃金’的多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架，同時鉸鏈中關鍵的零部件也做了特殊處理。”

另外，與第一代產品采用三星顯示屏所不同的是，今年OPPO加大了與國產屏廠京東方之間的合作，逐步實現國產技術替代。OPPO方面表示：“在玻璃蓋板等關鍵部件上，國產公司也實現了可替代。OPPO與國產屏幕廠商保持緊密溝通，致力于柔性OLED面板技術突破的探索，進一步改善折疊屏續航、折痕、輕薄等體驗痛點。”通過一系列提升，OPPO試圖在鉸鏈、屏幕及供應鏈協同方面給折疊屏行業的發展提供一種新思路。

圖片來源：OPPO供圖

IDC中國高級分析師郭天翔通過線上對記者分析稱，當前國產供應鏈的技術水平不斷提升，比如鉸鏈的材質，工藝，組合方式都有改善。另外，屏幕的折痕和質量以及良品率也在提高。與供應鏈深度合作，捆綁研發，打造高度定制化的產品，可以在同質化嚴重，且高端依賴供應鏈的手機市場中，打造自己的產品差異化和特色。

提升規模尋找增量人群

當前，終端市場需求持續低迷，而形態上創新的折疊屏概念正持續升溫。IDC數據顯示，2022年上半年，國內折疊屏產品出貨量超過110萬部，同比增幅約為70%。

雖然折疊屏被廠商、機構等看好，但從消費者層面來看，目前使用折疊屏手機的仍是小眾用戶。對于新興技術折疊屏產品，想“嘗鮮”的人并不在少數，除了關注耐用性問題外，價格或許是更直觀限制用戶量的原因，折疊屏產品一度被稱為“有錢人的玩具。”

當前，市場上既往大屏折疊手機售價停留在8000元左右，用戶的“畫像”普遍是：對價格敏感度不高的商務人群。

隨著折疊屏手機價格逐步下探，以及產品體驗的明顯改善，這一形勢可能會被扭轉，市場上折疊手機的品類也日趨豐富——具備便攜、價格更優、外觀小巧的上下折疊產品正成為折疊手機出貨的主力軍。

與橫屏折疊相比，郭天翔認為，豎折產品攜帶方便，特別受到女性用戶青睞，價格也相對橫折產品更便宜。并且，系統和APP應用都是直板機版直接使用，不用適配，所以用戶接受程度更高。

三星電子移動業務負責人盧泰文此前也曾透露，三星折疊屏手機用戶中，70%都使用Z Flip，Galaxy Z Flip3成為2021年暢銷的豎向折疊產品。湘財證券預計，未來國內豎屏折疊占比還將大幅上升。

三星折疊屏手機W20 5G。 圖片來源：每經記者 張明雙 攝

OPPO首次發布的豎屏折疊產品，顯然也希望能打動更多女性消費者。這款豎折產品外屏設計上搭載了上下折疊形態中尺寸最大的外屏，達到3.26英寸，且采用17:9的豎向屏幕比例，這更符合用戶內外屏切換時的視覺習慣。日常生活中，一些簡單需求不必開合屏幕即可在外屏上進行操作，包括回復微信，以及刷短視頻等。

另外值得關注的一個問題是，折疊屏手機面世四年來，產品良率較初期已大幅改善，但各大廠商目前的折疊產品雖售價高昂卻并不賺錢。首創證券指出，現階段真正影響折疊手機普及的是成本，而高昂的售價是限制折疊屏手機大量普及的關鍵因素，超過四成的受訪者對折疊屏手機的心理價位集中于5000～5999元段。

但由于目前折疊手機出貨量在整體智能手機市場的占比仍然偏小，假設2023年全球手機13億部，其中折疊手機2600萬部，預計占比2%左右，因此鉸鏈、屏幕等成本居高不下。

華為Pocket S的起售價定在5988元，為此前全球主要手機廠商折疊屏手機最低價格，而OPPO Find N2 Flip定價5999元起，兩者價格差距非常小，可以看到折疊屏手機的價格門檻也在逐步降低。

在回應折疊機需要達到什么量級才能平衡掉成本時，榮耀CEO趙明日前在接受媒體采訪時指出，（規模的量）至少是百萬級。周意保也表示，規模上中國折疊屏市場還沒有完全起來，現在正處于上升趨勢，而且這個上升趨勢需要一定時間。從市場整體經營數據和規模來看，未來它是非常值得期待的。

“2019年我們內部曾做過相關分析，預估到2025年，全球折疊屏出貨量級會超過5000萬（僅預估，會動態調整），希望在折疊屏新興領域市場實現品牌的突破。但如果要達到折疊屏手機大規模普及，需要折疊產品做到跟直板機一樣的重量、厚度，但是功能體驗又超越直板機。”周意保說道。

硬件之外，今年在軟件適配和應用交互上，折疊屏也有不小進步，第三方APP的增加、大屏操作、分屏方式、和平板等終端跨屏交互等都有體驗上的提升。廠商的投入之外，OPPO還與谷歌共同研討，推動谷歌推出“應用可主動適配折疊屏橫向大屏形態”的解決方案，同時參與金標聯盟，與開發者、友商制定《大屏適配白皮書》。

從2018年第一代折疊屏面世至今已有四年時間，行業投入巨大而規模效應始終未兌現，在新一輪手機企業密集攻勢下，市場迎來重要窗口，是否能在主力機市場切開一塊蛋糕，值得期待。