專訪MOVOS創始人譚斯涵：中國市場對高定缺乏標準，使得高定成為商家炒作的概念

每經記者 夏冰    每經編輯 楊夏    

消費者越來越注重服裝的個性化和唯一性，希望買到具有獨特設計的服裝。而高定服裝的誕生，顯然成為了下一個剛需，作為一種品牌與客戶的雙向選擇，它與高級成衣的區別是，高定是全世界只有一件的“獨苗苗”，不會量產發售，而是由重要客戶挑選購買。

國內本土服裝高定品牌MOVOS（摩沃思），其品牌名取之于拉丁語，意為“專為你而制”。自2013年品牌創立迄今，已在這個快速消費的時代殺出一條自身的特色之路：定位鎖定“男裝精品定制”，嘗試不同的跨界品牌合作，且率先將品牌帶進一眾國際知名時裝周，將中國制造享譽全球。

作為MOVOS的品牌主理人、創始人，譚斯涵女士自2010年進入時尚行業始，參加過巴黎時裝周、米蘭時裝周等大大小小眾多國際知名時裝大秀，也為不少藝人提供高定服裝造型。

懷揣著對高端私人訂制行業的獨到見解，在12月14日，由世界文化名城論壇（WCCF）、成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心主辦，每日經濟新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構想大會上，譚斯涵就當下國內的創意經濟、中國高定業發展的前景及對設計的理解等話題接受了《每日經濟新聞》記者專訪。

圖片來源：主辦方供圖

創意產業是知識經濟

NBD：創意經濟，創意產業是我們這次大會關注的內容之一，時裝行業也包含在創意產業之中。您認為當下的中國，創意經濟的核心和要義是什么？您認為的創意產業和其他產業的差別是什么？

譚斯涵：在當下的中國，創意分為很多種，平時所看到的廣告、營銷、產品、商業模式、產業戰略等這些創意內容，都是非常豐富的創意載體，創意經濟主要的核心：一是提升產品創新意識，將多元化、多國度的理念融入產品創新，增加對知識產權價值的塑造，創意文化的輸出；二是需要提升消費者的注意力，將其與品牌體驗感、產品體驗感相結合，同時還需滿足消費者的審美需求和精神享受，創意產業本身在產品上創造出豐厚的精神價值，在這其中，在保留中國傳統文化的歷史基礎上去創新，創意。

這需要我們做到，根據當下創意經濟的市場需求去定義，中國才能在國際上嶄露頭角，這些核心要素是不可或缺的。品牌要取得商業創意的成功，往往也需要借力于創意產業，搭上創意經濟的順風車。

關于創意產業與其他產業的差別：文化產業是現代的，創意產業是后現代的。現代化是以工業化為基礎的，是城市化的，講究經濟效率，講究變化，趨同的大眾傳播，是大眾的。而后現代化，則是以知識化為基礎的，網絡信息化的，分散形式，講究生活質量，講究創新，多樣化。文化產業是工業經濟，創意產業是知識經濟。

NBD：圍繞“有想法的城市”這一主題，今天大會上我們也講到了美學與城市的關聯，您認為美學是當前上海這座城市的一種本質需求嗎？您認為創意產業如何激活城市更新？當然這其中也面臨不少挑戰，比如時裝行業，如何與城市更好地關聯互動呢？

譚斯涵：美是全人類的需求。上海作為全球頂尖的城市，自然是高度需求和需要美的。今天第一次接觸到城市構想平臺，當然這其中也面臨不少挑戰，服裝行業如何與城市更好地關聯互動呢？

在這其中，文化創意產業被廣泛地視為城市更新的新興動力和重要手段，一方面，創意產業的城市，是生產方式從小作坊轉向創意集群，是生產機制從傳統的設計類轉向科技和傳媒，從業者的需求更加復合，而服裝是人們生活中，從基礎的物質作用到實現自我表達，是一種個性的彰顯乃至引領潮流，其所起到的作用不言而喻，時裝本身就是這座城市的風景、更前衛科技、時尚的服裝與這座城市是相輔相成，互相牽動的。

NBD：當然，我們也注意到，當下用數字營銷大數據來分析掌握消費者，對于品牌來說很常用，相當一部分品牌選擇根據大數據的結果來迎合消費趨勢，那么，您理解的創意經濟，它是否要做到迎合消費者、追隨大數據呢？

譚斯涵：當然，我們隨著時代的發展與進步，從工業經濟發展到創意經濟，當下進入到互聯網大數據，數字營銷時代，數字文化產業價值已然生成，借用它，我們可以更好地了解到市場消費者的消費習慣與生活習慣、喜好，通過大數據的分析，更能創意出當下時代所需求的產品，了解消費心智，開發和品牌價值觀有共鳴的消費者，減少庫存積壓與產品開發上的商業失誤，減少企業經濟損失，更與國際接軌，增加品牌競爭力。我們需要與時俱進，隨市場需求發展而提升，這也是一種創意創新，接下來我提倡更多企業運用數字經濟，大數據，為品牌賦能。

圖片來源：主辦方供圖

中國市場對高定尚缺乏標準

NBD：回到您從事的高定這個行業，您認為這么多年，高定始終沒有在國內真正發展起來的原因是什么？您眼中的中國高定應該呈現一種什么樣的狀態？或者說，您是用一種什么樣的理念來做好MOVOS高定品牌的？您認為，高定的真正內涵是什么？

譚斯涵：高定這么多年來在國內沒有真正發展起來的主要核心原因是：中國市場對高級定制缺乏標準，使得高級定制成為商家炒作的概念，如此一來，高級定制就被濫用，結果就是制約了行業的發展。

高定本來就很難大眾化，價格也超出普通人的消費力，服務人群也是二八定律，中國前些年對于自主品牌意識還比較弱，品牌在產品創意創新上面還需要大的突破，也是阻礙其發展的原因之一。

另外，中國高定業暫未形成一種國際品牌文化與價值理念，我國設計高級定制時裝還僅停留在淺層面上的模仿和改造，沒有形成獨特的風格，中國有五千多年的優秀傳統文化，其中包括傳統服飾，如：旗袍，唐裝，漢服等都已被接受認可，它們具有文化符號，運用好這種優勢，結合國際的創意創新融入新產品，將更多元、更有識別度的設計理念注入品牌基因，這才會形成中國特色，使中國高定服裝走得更遠。

伴隨著消費者視角向國內轉移，以及對外表個性化，精致化追求，創意高級，專業的服裝定制必將成為未來趨勢，服裝定制也正成為服裝消費的下一個風口，本土服裝定制產業鏈條厚積薄發，也已具備中國服裝定制時代的雄厚實力。

NBD：對于中國的價值觀，以及中國人的生活方式，這些如何共融在MOVOS品牌的產品設計里？“設計”二字，關鍵是在于輸入什么？為什么設計這么重要？

譚斯涵：“適合的才是最好的。”我們的產品從材質，版型，做工到設計每一個環節都極其考究和深入，品牌有30-40位手工藝團隊成員，我們拒絕劣質產品的拼接，對面料商與供應商的選擇也秉承價值理解高度符合，在定位層面一致，且是根據每個人的特質為其定制更精美的服裝，以客戶需求為首要，以專業團隊為基礎，以品牌文化，產品創新設計為核心，為客戶創造更大的價值，致力打造中國自己本土的高端奢侈品品牌為目標。

我認為高定真正的內涵，它不僅僅是一件精美衣服，更是一種精致的生活態度，對自我價值的一種追求。

而設計是設計師乃至一個品牌對這個世界的理解，品牌和設計師則是用設計來表達與傳達，設計對一切都有影響，設計的基本原則是服務于人，設計的最終目的應該是為了人類生活得更美好。

怎樣才算一個好的設計，傳達的是什么?由于每個人的知識儲備側重點不一樣，對于同一個事物會有不同的反應，因此，只有在同一種語境去審美才更容易產生共情，這也是我要說的：一個好的設計一定是輸出和傳達的東西與欣賞者在同一個頻道里，才能理解你的設計內容。設計是品牌之根，是靈魂，創新的設計才能讓品牌基業長青，在行業里經久不衰。

NBD：我們注意到，近兩年來，MOVOS在推動時尚市場年輕化、多元化、個性化方面做了很多新的探索，在這其中，有沒有跨界融合可以分享的？

譚斯涵：近幾年，MOVOS品牌有嘗試多元化的跨界合作，曾與亞洲音樂盛典、上海名流馬會活動、麥卡倫洋酒、豪車品牌蘭博基尼等跨界合作，打造品牌新活力，運用頂尖設計師與年輕化的理念，服務過上百位企業家與高端藝人、政要。

在接下來的戰略計劃中，我們打算在上海、成都、深圳等地開設分店，2023年品牌還會推出打造的新年輕Memory系列產品，為年輕人市場打造多元化個性化的產品服務；對于航空理念、數字科技、元宇宙等新概念，我們會跨行業地加以結合，創造出符合當下市場的創意創新合作產品，以此為2023年以后的市場做好準備。另外，對于品牌的文化理念的提升也需要與國際趨勢接軌，在服裝行業領域也可嘗試運用元宇宙的虛擬概念，增加服裝品牌的服務拓展可行性。