中國智造助力國貨品牌崛起 徠芬高速吹風機獲“年度國潮智造”獎

12月22日，由每日經濟新聞發起，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心提供學術支持的“發現1001•未來商業之星”2022年度評選活動正式揭榜。其中，從源頭部件為起點堅持自研自產，掀起了吹風機換代風潮的徠芬科技，獲評“年度國潮智造”獎。

徠芬科技秉持“讓尖端科技走進大眾生活”的企業愿景和“技術普惠”為核心的企業理念，踐行“質價比”路線，讓每款產品從性能到使用體驗都能比肩行業第一梯隊水準，并且通過優化生產管理、供應鏈及技術探索，打破“消費壁壘”，讓大眾消費者可以更輕松獲得。

以徠芬科技為代表的國潮品牌們，不再只沉湎于營銷神話、迷戀速度與規模的紅利，而是乘著技術創新、數字化能力以及文化屬性的東風，填滿以“Z世代”為中心的新消費人群心中因對美好生活向往而生起的角角落落。

專注研發，打破高速吹風機壁壘

“國潮正崛起，智造正當時”。12月22日，“年度國潮智造”正式宣布獲獎品牌名單，褒獎了以徠芬科技為代表的品牌們沉下心來，認真研究國潮趨勢，用智能科技裝點自身理念。

消費趨勢是什么？一句話——時代在變，用戶的需求也在變。對于吹風機而言，簡單地吹干頭發，已經不是消費者選擇產品的唯一要素。在吹發的基礎上，大多數人越來越關注如何在速干的同時減少頭發的損傷，并要求吹風機兼顧顏值、智能、便攜。

據了解，根據馬達轉速的高低，吹風機可以分為普通低速吹風機和高速吹風機，低速吹風機為實現快速干發的目的，只能借助高溫烘干頭發，容易損傷頭發角蛋白，從而導致頭發分叉、毛鱗片受損，讓秀發失去光澤。

高速吹風機可以解決這些難題。此前市面上也有高速吹風機，但技術層面上，高速馬達在國內是一項壁壘技術，研究高速吹風機技術企業少，市場被少數進口品牌壟斷。市場層面上，對于大部分消費者而言也有“攔路虎”，這類產品價格高昂，動輒上千元的售價讓大眾消費者望而卻步。兩大問題之下，高速吹風機與消費者之間存在使用距離和消費壁壘。

成立于2019年的徠芬科技作為新晉國貨品牌，瞄準契機，積極布局上下游供應鏈體系，依托成熟的技術經驗，一舉攻克高速吹風機的技術核心，即高速無刷電機。例如，其目前在售的LF03高速吹風機搭載的每分鐘11萬轉的高速無刷電機，電機內部多個零部件的加工精度達到了0.001毫米，是高速吹風機行業的領先水準。

根據公開報道，徠芬科技成功研發出的高速無刷電機，申請了數十項相關專利，黑科技滿滿，多項核心數據取得行業領先，獲得了許多專業人士的認可。

技術普惠，讓高速風“吹進”日常生活

雖然已經掌握高端技術，但徠芬科技并不滿足于技術突破的本身，它所秉承的是“讓尖端科技走進大眾生活”的企業愿景和“技術普惠”為核心的企業理念。

何謂尖端科技，要做就要做到極致，不是對標，而是超越。徠芬科技創始人及首席工程師葉洪新在接受媒體采訪時指出，“公司就一個產品，我們是一定要贏的，我們為此所付出的代價是很大的，產品力也是更強的。”

以此次獲獎的徠芬高速吹風機為例，它是徠芬科技歷時兩年研發的產品，性能可比肩此前壟斷高端吹風機市場的進口品牌，內置的每分鐘11萬轉的高速馬達可帶來最高每秒23.65米的高風速，遠高于馬達轉速每分鐘1萬-2萬轉的普通吹風機。

據葉洪新介紹，“我們研發這款電機的難度是巨大的，各種人力物力財力的投入都是巨大的。同時，研發產品前我們定了三個目標，要求吹風機的聲音最小、風力最大、體積最小，并且要安全吸不進去頭發，還要做到智能溫控，但風速和噪音其實是對抗的，風速大噪音一定會更大。所以我們在不斷打磨產品。”

尖端科技如何走進大眾生活？

這又不得不提徠芬科技“技術普惠”的企業理念，該企業追求讓每一款產品從性能到使用體驗都能比肩甚至超越行業第一梯隊水準的同時，通過優化生產管理、供應鏈及技術，探索讓更多人可以輕松體驗的可能性。

簡單而言，首先是將產品的綜合性能體驗做到行業第一梯隊，然后通過成本倒推定價。對于徠芬科技，前者已經完成，要做的便只剩下讓價格不斷下探。

徠芬科技自研發開始就自建了超級工廠，并在持續升級工廠的形態和產能，每一個零件都是自己做的，其也是為數不多擁有自主研發生產能力的公司。

“之前有一家代工廠也想幫我們做組裝，當時報價比我們自己組裝要低，但我們沒有給他做，因為一旦給他，他永遠都會給我報一樣的價格，但通過我們自己不停地優化，成本可以不斷控制，現在我們已經比這家代工廠的成本要低了，并且出品品質會更有保證。”葉洪新說道。

擁有自有工廠和供應鏈體系，讓徠芬科技通過優化全流程生產鏈路，從一顆螺絲釘開始，把關每一道生產環節，以實現技術普惠。

“國潮智造”，助力國貨品牌崛起

在價格定位上，徠芬科技新開辟且貫徹了“技術普惠”路線，瞄準高速吹風機普遍在千元左右的高價痛點，以三位數的親民價格切入市場，彌補了高速吹風機的平價空白市場。

憑借高顏值、高科技、平價等因素，徠芬科技的高速吹風機一經推出便引發市場關注。數據指出，目前徠芬高速吹風機已進入超過200萬用戶的家庭中。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，“2022年1-9月高速吹風機銷量份額排名”中，徠芬拿到了64.5%的份額，且隨著時間推移，這一數據還在擴大。另外，2022年“6·18”和“雙11”大促期間，徠芬科技總共取得了近5億元的營收成績。

徠芬科技的出現架起了高速吹風機與大眾消費者之間的橋梁，讓高速吹風機的暖風真正“吹”進了千家萬戶。

徠芬高速吹風機取得的成績，背后是中國智造對中國品牌的助力，也反映出國人對國貨的信心和認可。徠芬科技等創新型企業，正掀起一股“國潮智造”的潮流，某種程度上是中國經濟崛起的縮影，這背后既有中國智造的底氣，也有文化積淀的自信，更有技術、數字科技等諸多方面的助力。