元旦出游同比略增：煙火氣是信心，報復性旅游還沒到來

每經記者 楊卉    每經編輯 張海妮    

三亞風光 圖片來源：攝圖網-500598049

剛剛過去的元旦假期，各地都是久違的煙火氣，上海、北京、成都等多地再現“人從眾”。氣氛是到位了，但從旅游對經濟的帶動上看，文旅部官網數據顯示，2023年元旦節假期，國內旅游收入為265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%，增長并不明顯。反而是藍色港灣、萬象城、五一廣場等嚴格意義上并不算旅游目的地的商圈率先回歸，夜游更是扛起了文旅消費的大旗。

整體市場增幅不大，為何元旦期間三亞的機票、酒店量價齊飛，復蘇進度“跑贏”旅游大盤? 在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，三亞的火熱，一是其本身就是冬季熱門目的地；二是后疫情時代，“陽康”們傾向于療愈類的度假，加上國內度假產品供給不足，造成了“扎堆”現象，不能一概歸結為報復性旅游。以元旦數據看，增長確實意味著出游和消費信心開始恢復，但期待中的爆發還沒有真正到來。

商圈再現人海吸金 全國元旦出游人次同比只漲了0.44%

離跨年還有幾個小時，原本和朋友約好一起去北京三里屯倒計時的小楊感覺有點慶幸，因為她的朋友們還堵在路上，“搞不好會直接堵到跨年”。

根據社交平臺上網友的描述，盡管三里屯商鋪陸續關門熄燈，一直有保安拎著喇叭喊沒有跨年活動，請大家有序離場，但趕來的人還是越來越多，最終站滿了2樓3樓，并在零點喊起了新年快樂。“很浪漫也很幸福。”有網友稱。

安排了跨年活動的商圈就更不必說。“難道半個北京的人都來了藍色港灣跨年？”“三個小時了還沒有吃上火燒云，決定一直等，吃到2023年”“合生匯里也是烏泱烏泱的，但是有種復活的感覺”“線下跨年之成都分跨，去萬象城停車轉了30分鐘沒找到停車位”“上?？缒辏钜?2點后打車，出租車都在路上喊單”……

北京、上海、成都等多地消費者在商圈跨年  圖片來源：社交媒體截圖

同程旅行1月2日提供的數據顯示，元旦當日凌晨0點至1點，平臺用車訂單量達到峰值，重慶解放碑、長沙五一廣場等地成為最熱門的跨年商圈。

餐飲和商戶，這波終于“贏麻”了。不過，旅游業的“福氣”則要稍微小些。

文旅部官網發布的數據顯示，經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。

“0.44%和4.0%的數據，增長并不大，遠沒到報復性旅游或報復性文旅消費的程度。”吳麗云1月3日晚間接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示。她告訴記者，同比有所增長，意味著消費者的出行信心和消費意愿在回升。不過，盡管大家陸續“陽康”，還是需要一段時間休養，對體力消耗較大的出行還需要時間恢復。

文旅部的數據也透露出了類似信號。數據顯示，元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流?？缒昊顒邮艿侥贻p人追捧，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數零點鐘聲迎接新年。

雖然“商圈游”不算一個旅游細分種類，但和這一類型相似的夜游，卻實打實地帶來不少經濟效益。據《南京日報》數據，元旦假期，南京夜游拉動的夜間文旅消費占比超過了六成；新華社鏡頭下，西安大唐不夜城、長安十二時辰等特色夜游目的地也是游人如織，助推文旅業逐步復蘇。

“療愈游”出圈 三亞跑贏旅游大盤

值得注意的是，盡管整體接待量同比上漲不大，但在跨省游恢復的背景下，中遠程旅游也在穩步復蘇。文旅部數據顯示，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地，三亞更被業內稱為“開了旅游復蘇的第一槍”。

元旦的三亞有多火熱？1月3日晚間，《每日經濟新聞》記者致電三亞市旅游和文化廣電體育局，接線員工表示元旦數據還在統計中，預計近期將公布。不過，關于三亞的報道已經“鋪天蓋地”，中新社1月3日的報道中采訪了三亞蜈支洲島旅游區副總裁馮超，馮超表示當前景區客流已經恢復到2019年同期水平，而全國數據還沒恢復到2019年的一半。

客流增長的背后是旅游收入增長。飛豬1月2日提供的數據顯示，今年元旦海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超五成；去哪兒數據也顯示，元旦期間，三亞高星酒店平均支付價格已超過1500元，部分酒店春節漲價近1倍。“游客豪擲18萬元/晚在三亞住酒店”“三亞平替攻略”“三亞機酒量價齊升”等報道都透露著三亞旅游從業者的喜悅。

為何三亞能跑贏旅游大盤？在吳麗云看來，原因有二：“三亞氣候溫暖，本身就是冬季的熱門目的地。另外，‘陽康’們更傾向于找個地方靜靜地休養生息，加上國內度假目的地和產品供給不足，三亞就變得搶手起來。”吳麗云強調，單個目的地的火熱并不能代表整個行業的情況，預計游客對休閑度假的需求還將持續一段時間。隨著春節假期的到來，市場還會進一步復蘇。

從數據來看，溫暖、養生、休閑的療愈之旅的確撫慰著游客的心。出于休養的考量，旅途的周期也得以延長。途家民宿1月3日提供的數據顯示，元旦期間全國連住訂單占比增加341%，其中西雙版納、大理州、三亞、北海等溫暖的城市，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。

值得一提的是，度假類產品供給不足，自成目的地的度假酒店也被競相追逐。驢媽媽最新數據顯示，元旦期間，京薊圣光溫泉度假酒店、齊河歐樂堡騎士度假酒店、北京古北水鎮大酒店等一站式度假目的地在2023年的元旦給游客帶來了身心撫慰。