每日經濟新聞 2023-01-06 15:19:05
每經編輯 杜宇
1月6日，特斯拉Model 3與Model Y迎來價格調整，最高降價4.8萬元。其中，Model 3起售價降至22.99萬元，成為歷史最低售價的特斯拉車型；Model Y起售價降至25.99萬元。
剛剛，特斯拉對外事務副總裁陶琳發布微博稱，特斯拉價格調整的背后，涵蓋了無數工程創新，實質上是獨一無二的成本控制之極佳定律：包括不限于整車集成設計、產線設計、供應鏈管理、甚至以毫秒級優化機械臂協同路線。從“第一性原理出發”，堅持以成本定價。以實際行動響應國家號召，促進經濟發展，釋放消費潛力。
今日稍早前，據特斯拉消息，特斯拉國產車型大幅降價，Model 3起售價22.99萬元，Model Y起售價25.99萬元。
圖片來源：特斯拉官方網站
值得注意的是，在具體降價幅度方面，Model 3后輪驅動版從26.59萬元降至22.99萬元，降價3.6萬元；Model 3高性能版從34.99萬元降到32.99萬元，降價2萬元。Model Y后輪驅動版從28.89萬元降至25.99萬元起售，降價2.9萬元；Model Y長續航版從35.79萬元降到30.99萬元，降價4.8萬元；Model Y高性能版從39.79萬元降到35.99萬元，降價3.8萬元。
據第一財經，特斯拉多輪“降價”，重要原因之一就是消費者需求不達預期。從2022年下半年開始，特斯拉需求不振的消息便時有傳出。在中國市場，特斯拉從去年9月份開始便開啟了“變相降價”促銷，對于自9月16日到9月30日完成提車的車主，特斯拉提供8000元保險補貼，保險補貼可直接用于減免車價。去年10月24日，特斯拉突然宣布國產車型全系下調售價，下調幅度在1.4萬~3.7萬元。此后，特斯拉便時不時推出保險優惠、現車優惠政策，用以提振需求。今年1月1日，特斯拉還推出新年限時福利，即日至2月28日期間，完成交付的Model 3和Model Y的新車訂單，可享受6000元限時交付激勵方案；若通過特斯拉合作保險機構購買相應車險，還可享受4000元保險補貼。不過，該新年限時福利因為此次降價而提前終止了。
令人疑惑的是，目前新能源原材料價格居高不下，國內車企普遍漲價，在此情形下，特斯拉為何能“反向操作”？“特斯拉的單車利潤很高，約在1萬美金。降價對特斯拉而言犧牲了一些利潤，但是把產能利用起來，就把市場規模拉起來。”汽車電子資深工程師朱玉龍告訴《每日經濟新聞》記者。
“特斯拉這次降價在情理之中。”乘聯會秘書長崔東樹告訴財聯社記者，特斯拉在2023年的首次降價，主要歸因為成本降低，“2022年特斯拉表現出色，市場規模大幅提升，故而導致成本下降，自然就應該降價。”
1月5日，乘聯會發布中國市場預估銷量，特斯拉延續勁增態勢：2022年，上海超級工廠全年交付超71萬輛，同比增長48%；僅Model Y一款車型，就已交付超45萬輛，占比約63%，幾乎追平特斯拉中國2021年全年48萬輛的交付成績。
盡管如此，特斯拉在2022年過得并非數據呈現般順利。從交付數據看，特斯拉上海工廠單月交付超5萬輛的次數為九次，剩余三次為4月、5月以及7月，其中在4月份車市近乎停擺的背景下，上海工廠僅交付了1,512輛。時間線若拉長至季度表現，二季度亦是交付低谷，四季度的反彈很大程度填補了二季度的“坑”。
圖片來源：財聯社
值得注意的是，與特斯拉相反，在新能源補貼退坡、新能源原材料價格上漲的雙重壓力下，不少車企在幾天前選擇了漲價。
2022年12月31日，比亞迪宣布，從2023年1月1日起，對相關車型官方指導價進行正式調整，上調幅度為2000元至6000元不等；一汽-大眾針對ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ兩款車型售價進行調整，上漲幅度同樣為6600元。
“因為國內車企本身一臺車的利潤可能在1萬元上下，很難再有降價空間。”朱玉龍表示。
也有觀點認為，對于國內車企而言，漲價可以緩解經營壓力，但容易將市場機會拱手讓人，這將是一個兩難的選擇。此番特斯拉大幅降價之后，“價格戰”已經吹響，新能源汽車行業競爭將更為激烈。未來，是否會引起其他車企的跟進降價，業內將持續關注。
特斯拉降價的消息發布后，網友紛紛表示，“特斯拉殺瘋了”“可以考慮提車了”。
“我去年12月4日在特斯拉官網預定了一輛Model 3，當時顯示交付周期為1-4周。沒想到第二天交付顧問就打電話跟我說，12月7日就能提車了。當時因為忙，所以一直沒有提車，現在想想還有點幸運。”張先生接受天目新聞記者采訪時表示，“至于接下來要不要提車，還得考慮下，不知道還不會再降。”
跟張先生的糾結心態不同，王女士一聽到降價的消息，就馬上去官網訂車了。“不管特斯拉將來降不降價，跟以前比這個價格已經很便宜了，希望能在春節前提到車。”
但也有剛提車的車主卻自嘲為“韭菜”，有車主怒稱：“開了五天，一天（降價）一萬。”還有車主表示：“12月26日提的，心臟是今天停的。”
圖片來源：微博
“全新Model S、Model X已經開始賣了，現在訂車還能趕上上半年交付產位，這次我們可以說是有新車、有新價。”一位特斯拉體驗店銷售人員告訴財聯社記者。
黃河科技學院客座教授張翔認為，特斯拉降價后，主流車型價格進入20萬-30萬元區間，會對小鵬、威馬等同一細分市場的新能源汽車品牌產生很大影響，部分車企或許也會跟著降價。
受此消息影響，1月6日下午，港股造車新勢力集體跳水。截至記者發稿，理想汽車跌近7%，小鵬汽車跌超7%，蔚來跌超4%。
每日經濟新聞綜合特斯拉對外事務副總裁陶琳微博、特斯拉官網、特斯拉官方微博、第一財經、財聯社、每經網、天目新聞、公開消息
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封面圖片來源：每日經濟新聞 鄭得銳 攝
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