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    宋慧喬、宋仲基“復仇正酣”,《黑暗榮耀》能讓奈飛重回榮耀之巔?

    每日經濟新聞 2023-01-12 19:29:50

    ◎2023開年沒幾天,第一部爆款劇就來了——《黑暗榮耀》,爛番茄新鮮度高達96%,IMDb沖上8.1,Netfilx全球榜排名Top5,幾乎掀起了全球觀眾的追劇熱潮。

    ◎“奈飛以往主要以歐美為主,《黑暗榮耀》不一樣,這部劇在亞太地區的影響力特別明顯,基本處于登頂狀態。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受每日經濟新聞記者采訪時表示,《黑暗榮耀》能夠橫跨多國受到歡迎,打破國界限制,一方面是受內容、明星、大平臺的驅動,另一方面則是與文化關系密切。

    每經記者 杜蔚  丁舟洋    每經編輯 楊夏    

    2023開年沒幾天,第一部爆款劇就來了——《黑暗榮耀》,爛番茄新鮮度高達96%,IMDb沖上8.1,Netfilx(即:奈飛,NFLX.O,股價327.26美元,市值1456億美元)全球榜排名Top5,幾乎掀起了全球觀眾的追劇熱潮。

    圖片來源:爛番茄

    在國內市場,網友也迅速將#宋慧喬新劇豆瓣開分8.7分#送上熱搜。“我需要的不是王子,我需要的是能跟我一起跳行刑舞的劊子手”等劇中臺詞,被無數觀眾奉為回味金句。

    “奈飛出品+宋慧喬主演+復仇題材”的《黑暗榮耀》打破眾人常規思維,形成自來水之勢,加之撞期宋慧喬前夫宋仲基新劇《財閥家的小兒子》,同為復仇劇的兩部作品,引發市場關于“雙宋之戰”的探討,讓原本的兩根平行線重新交織在一起,激起了更多人的觀看熱情。

    復仇的故事很多,為何《黑暗榮耀》能打破國界?奈飛靠宋慧喬和《黑暗榮耀》在“開年第一殺”中贏了市場,卻沒能讓股價重回“榮耀之巔”,這家股價一度高達700美元每股的公司,1月12日截止記者發稿,股價為每股327.26美元。

    用“99%精準計算”做出復仇爆款

    校園霸凌、家庭暴力、職場欺辱、難以逾越的財閥鴻溝……《黑暗榮耀》雖是“復仇爽劇”,但卻毫不留情地碰觸韓國社會的陰暗現實。

    劇中,宋慧喬從被欺凌退學,到踏上以暴制暴、步步為營的復仇之路。截至1月11日,該劇豆瓣評分已上升至8.9分。

    圖片來源:豆瓣

    宋慧喬也一改以往熒屏中溫柔賢淑的“喬妹”形象,成了連眼神里都充滿霸氣的“喬姐”。

    《黑暗榮耀》編劇金銀淑在視頻采訪中表示,“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準,就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事,故事內容有99%遵循精準計算的路線,至于剩下的1%,我們希望順其自然。”

    《黑暗榮耀》編劇金銀淑 圖片來源:視頻截圖

    《黑暗榮耀》也是金銀淑的首個轉型之作,在此之前她擅長創作愛情故事,寫出了《繼承者們》《太陽的后裔》《鬼怪》等爆款劇。

    劇情精彩,讓《黑暗榮耀》擁有了“自來水”,而外界對“雙宋之戰”的關注則是該劇愈發火爆的助推器。

    宋慧喬、宋仲基因《太陽的后裔》被眾人奉為“最佳CP”,二人現實生活中曾喜結連理,但隨著他們的離婚,似乎成為了兩條漸行漸遠的平行線。宋仲基主演的復仇劇《財閥家的小兒子》剛剛大結局,宋慧喬主演的《黑暗榮耀》就來了,網友稱之為雙宋間最激烈的一次“正面剛”。

    兩人在各自的劇中,都是螻蟻般小人物,卻挑戰著韓國特權階級,反映出了韓國社會的階層之間的固化,媚富的邏輯中,一切都被物質化,財閥一手遮天,施暴者肆意妄為。

    《黑暗榮耀》 圖片來源:豆瓣

    “在寫劇本的過程中,我讀了很多被害者的文字。他們共同的特點是,比起現實的補償,更想獲得真心的道歉。我也想了很久,真心的道歉是什么?后來我才明白,這個道歉不是獲得的,而是要去爭取。在暴力發生的瞬間,往往失去的是一些肉眼看不到的東西,比如尊嚴、名譽等。當受害者獲得道歉,才能回到原點,重新開始。所以希望這部劇能為這個世界上受到傷害的人們送去鼓勵,鼓勵他們重新生活。”金銀淑說。

    遇到增長瓶頸的奈飛抓住韓劇突破口

    “幾年前我來參加這個峰會時,流媒體行業沒有其他競爭對手。”近日,奈飛創始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時報舉辦的論壇時公開表示,當時他曾說,奈飛最大的競爭對手是睡眠時間,因為好內容太多。作為全球流媒體產業的鼻祖,彼時的奈飛是硅谷風光的引領者。

    以2019年為分水嶺,美國的流媒體版圖裂變。迪士尼(DIS.N,股價96.33美元,1757億美元)、HBO、亞馬遜(AMZN,股價95.09美元,市值9701億美元)、蘋果(AAPL,股價133.49美元,市值2.12萬億美元)、派拉蒙……它們都開設了自己的流媒體,砸重金做好內容,爭奪付費用戶。從奈飛一家獨大到群雄并起,北美流媒體產業進入“戰國時代”。

    奈飛創始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時報舉辦的論壇 圖片來源:視頻截圖

    去年4月,奈飛發布2022年的財務季報,奈飛全球新增付費用戶數據較上一年同期減少20萬戶,這也是增長迅猛的奈飛第一次增速放緩。這之后奈飛股價一瀉千里,一路跌破每股200美元,而在2021年它曾突破每股700美元。

    2022年疫情期間是奈飛的巔峰,困在室內的北美民眾毫無節制地吞食著奈飛上的節目。這家公司的高光表現很難不引起別人的注意,當互聯網、影視巨頭都推出自己的流媒體平臺時,奈飛的蛋糕被蠶食。

    2022年下半年,奈飛股價緩慢回升,而北美流媒體已陷入“你死我活”的“魷魚游戲”。里德·哈斯廷斯在上述論壇上坦言,“投資者對盈利潛力真的很深思熟慮,他們把(對奈飛的)預期盈利下調了一半,因為他們害怕流媒體競爭可能會產生巨大的影響并擊敗我們。我們必須證明那是不正確的。”

    為了拉升營業收入,奈飛甚至拾起自己過去曾經“鄙視”的那些策略,比如在視頻上投放廣告、比如給多個用戶共享一個奈飛會員賬號設限。

    “我有兩個信念:顧客滿意度和營業收入,其他一切都是策略。我過去的確不相信用廣告支撐的策略,在這一點上我錯了。”里德·哈斯廷斯表示,“Hulu確實證明了你可以大規模地做到這一點,并為消費者提供更低的價格,這是一個更好的模式,我們確實做了轉變。”

    《魷魚游戲》《黑暗榮耀》帶來的火爆出圈,或許是奈飛突破增長瓶頸的真正抓手——東南亞市場。

    “奈飛以往主要以歐美為主,《黑暗榮耀》不一樣,這部劇在亞太地區的影響力特別明顯,基本處于登頂狀態。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅在接受每日經濟新聞記者采訪時表示,《黑暗榮耀》能夠橫跨多國受到歡迎,打破國界限制,一方面是受內容、明星、大平臺的驅動,另一方面則是與文化關系密切。

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