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    《三體》動畫引熱議 背后贊助方要親自“出道”?

    2023-01-15 12:36:23

    12月10日,《三體》動畫在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)獨家上線,首周兩集連播,隨即引爆全網,同時在線觀看人數創下B站視頻在線人數新高,當天播放量累計超過9000萬。

    作為改編自作家劉慈欣的同名長篇科幻小說,《三體》在科幻迷中有著極高的威望,堪稱超級神作IP。而作為動畫劇集,B站在《三體》動畫上投入極大,也依賴《三體》動畫對自身長視頻地位的鞏固。而超高的播放量,也證明《三體》動畫確實備受期待。

    作為成熟的商業化動畫作品,《三體》有著諸多的商業品牌合作。通常來說,動畫作品的口碑會直接影響動傳播范圍的廣度及品牌形象的美譽度,通常商業品牌都希望以合作的劇集作品提升傳播廣度、同時拉升品牌形象。

    其中,作為與《三體》動畫合作的AR眼鏡的廣告贊助,Rokid官方賬號親自下場,憑借對《三體》原著小說的深刻理解,并結合網友對動畫的吐槽,做了一期完整視頻調侃《三體》動畫,指出包含自己、長安汽車、暗影精靈、南孚電池在內的四家贊助商品牌才是動畫里的四位面壁者。

    長安營銷年輕化更懂潛在受眾

    贊助《三體》動畫,是長安汽車近幾年營銷方式年輕化的延續。

    自2017年長安汽車發起“第三次創業——創新創業計劃”,長安汽車將文化、效率和軟件能力打造成為核心競爭力,向智能低碳出行科技公司轉型。在全面轉型的發展戰略之下,長安汽車動作不斷,陸續發布“香格里拉計劃”、“北斗天樞計劃”、藍鯨動力開啟電動智能化轉型,產品布局不斷豐富,并日臻完善。

    目前,在新能源汽車領域,長安汽車搭建起了“深藍+阿維塔+Lumin”的品牌矩陣,加之長安CS系列、UNI序列、歐尚等品牌的電動化轉型產品上市,長安汽車產品智能化程度不斷提升,正式開啟屬于長安汽車的“電動品牌元年”,品牌形象愈發獲得市場認可。

    配合產品布局的豐富,以及電動品牌科技力的提升,長安汽車在營銷上也更加年輕化,更懂消費者。此次冠名《三體》動畫的正是長安汽車深藍品牌。

    首款量產車型深藍SL03在2022年7月上市后廣受歡迎,公布售價33分鐘后訂單破萬,打破行業記錄。據悉,長安深藍SL03一共有三個版本車型,純電版售價為18.99萬元~22.19萬元,增程版售價17.19萬元,氫電版售價69.99萬元。憑借著吸睛的設計、強勁的動力和優異的智能配置,高性價比的深藍SL03有望成為爆款,持續助推長安品牌向上。

    而在營銷方面,長安汽車以更年輕化、時尚化方式,向年輕消費者靠攏。

    除此次冠名《三體》動畫外,長安汽車營銷體系極為成熟,形成了自己獨到的風格,此前冠名的原創動漫形象舞臺競演節目《2060》節目是值得研究的經典案例。在2021年10月,長安汽車獨家冠名《2060》,也成為汽車業第一個進入元宇宙開啟探索品牌虛擬IP營銷的企業,打開了新營銷的大門。

    而后在2022年1月1日,《2060》節目中的虛擬人物“宮”成為長安汽車首位數字員工。作為中國汽車行業的首位數字員工,“宮”的到來,代表著以長安汽車為代表的自主品牌在營銷上開始摒棄傳統營銷思維,開始有了更多不一樣的嘗試,以智能化、多樣性、形象化的方式走進消費者。

    而且還沒完,在2022年1月28日,長安汽車官方又發布一條魔性RAP視頻,曾在《2060》節目中大放異彩的V-life——電視雞,乘坐長安汽車虛擬飛行器粉墨登場。在受到觀眾喜歡的同時,長安汽車營銷已形成了自己獨特的風格。

    營銷背后與產品科技力緊密結合

    從贊助《2060》節目,到冠名《三體》動畫,可以看出長安汽車營銷方式充滿科技感,而這正與長安汽車產品科技力的不斷提升相契合。

    《三體》原著的故事是一個極為宏大、充滿哲學思考、又具有豐富科技感的科幻故事。而贊助《2060》節目,結合當前最為新興的虛擬人物形象,以及對于元宇宙的探索,無不體現了長安汽車對于當前新興科技的獨到理解。

    而在科技力上,長安汽車近年來突飛猛進,研發投入不遺余力。

    自2018年8月推出“北斗天樞計劃”全面轉型汽車智能化以來,長安汽車緊抓發展機遇期,不斷加大研發投入,提升產品科技力。據了解,在近五年,長安汽車累計投入570億元進行技術研發,構建完善的新能源產業研究布局,同時也推出了多項引領行業向前向上的智能化技術。

    例如在2022上半年,長安汽車實現智能泊車系統技術突破,UNI-V榮獲2022WIDC世界智能駕駛挑戰賽“智能泊車金獎”;領航智能駕駛輔助功能完成實車移植,智能駕駛技術邁出量產應用關鍵一步;率先開展3項智能網聯國際標準制定;獲評《中國智能網聯汽車產業發展年鑒》“中國智能網聯汽車優秀企業”。

    營銷只是手段,年輕化的營銷方式,與長安汽車科技力緊密結合。

    充滿科技感營銷的背后,正是源于長安汽車技術實力的不斷增強,以及產品科技力的不斷提升。在潛移默化中,以細無聲的方式提升消費者對于長安汽車產品科技力的印象,才是最高級的營銷。

    文/章樂

    責編 萬清澄

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