鄉村振興中的企業參與：望得見山水，守得住鄉愁，帶得動消費，供得了醫藥

每經記者 張韻    每經編輯 陳俊杰    

1月10日，由思盟企業社會責任促進中心發起、每日經濟新聞聯合主辦、商道咨詢承辦的2023第六屆CRO全球責任峰會在上海成功舉辦，來自國際國內的頂尖企業、國際機構代表共話“可持續，驅動未來商業”。

對于中國企業來說，鄉村振興項目無疑是社會投資的重點之一。在峰會“鄉村振興中的關鍵議題”公益圓桌對話中，華鐵傳媒集團高級副總裁杜勁松、玫琳凱中國副總裁張晶、復星基金會秘書長張翼飛與商道咨詢合伙人彭紀來，一同就企業要如何充分發揮自身優勢，更高效地推動鄉村發展的問題展開熱烈討論。

把人請回來、把家建起來

在國家政策的大力推動下，越來越多的企業正參與到鄉村振興中來。

2017年，十九大報告首次提出“實施鄉村振興戰略”；2018年，《鄉村振興戰略規劃》明確了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求；2021年，“十四五”規劃提出“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興”，《中華人民共和國鄉村振興促進法》實施；2022年，二十大報告再次提及“全面推進鄉村振興”。

五年來，鄉村振興形成新格局，鄉村產業實現新發展，鄉村生態展現新氣象，鄉村文化孕育新風貌，鄉村治理開創新局面，農村民生躍上新水平。

成果之下，全球企業參與鄉村振興還能進入哪些領域？商道咨詢合伙人彭紀來認為，鄉村產業扶持、鄉村文化傳承、教育機會提升、醫療健康改善和人居環境改善等方面值得重點關注。

玫琳凱副總裁張晶是聯合國可持續發展示范村項目村的親歷者，初遇云南楚雄彝族自治州外普拉村的時候，她看到山清水秀、綠意盎然的風景，漫步其中，心曠神怡，依山而建的彝族村落保存著較為完整的夯土建筑，遺憾的是民居群落里的人們大多已離開了家鄉，這讓她不禁泛起了一陣鄉愁。

“我覺得對于一個鄉村而言，不僅是經濟上的振興，更是文化的傳承、環境的保護，使之重新成為村民的家園，為此我們花了一年半的時間做規劃。”張晶表示，在聯合國17個可持續發展目標中，其中有12項目標融入外普拉村的發展。

2017年，外普拉村被確定為聯合國可持續發展目標在中國的首個示范村項目。在此過程中，令張晶印象深刻的是，當村中一院一品的民宿剛剛建起來的時候，她再次回到村莊，看到的卻是村民在遙遠的地方好奇地看著。

村民沒有參與進來，這讓張晶很緊張，開項目策略會時，她說玫琳凱是一個女性創業平臺，“助力一位女性的成長，將影響三代人的命運”是一句俗語，亦是可持續發展目標示范村項目的初心。

如今，從可持續種植到彝繡文化傳承，從民宿經理到創業帶頭人，玫琳凱已幫助607位當地女性實現了就業和收入增長，返鄉的外出務工人員達到330人，2020年全村脫貧，2021年村民人均收入達到14128元。

“精準扶貧到鄉村振興已經是一個新的階段，對捐方或者參與方來說都是面臨新的挑戰。”張晶認為，比如當脫貧進入新的階段，會面臨長期利益和短期利益、集體利益和個體利益之間的矛盾，此時如何平衡村民個人意愿與全村可持續發展目標，使村民對美好未來擁有相同愿景，使振興項目獲得深度認可變得尤為關鍵。

品牌走出去，健康帶進來

聯動內部資源、撬動鄉村振興的不止有玫琳凱，“連接”是華鐵傳媒看待鄉村振興的關鍵詞。

“鄉村振興，高鐵先行。從建設上看，中國高鐵路網規模持續擴大，‘八縱八橫’高鐵網不斷擴容提質，全國重要經濟節點城市之間基本都有高鐵線路連接。超過4.2萬公里的高鐵將各區域緊密聯系在一起，大中城市與縣城、鄉村實現了互聯互通。”華鐵傳媒集團有限公司高級副總裁杜勁松表示：“我們對于鄉村振興總結十個字，‘品牌走出去，消費帶進來’，很多優質農產品借助中國高鐵的力量，推到整個社會，推到消費者跟前。把中國的消費者帶到每一個漂亮的鄉村角落，帶到每個農戶的家里。”

徐聞菠蘿、九龍口大閘蟹、六安瓜片、貴州刺梨、寧夏枸杞、廣東荔枝……中國高鐵將一個個優質農產品傳播到更廣闊的消費市場，助推當地產業發展；新疆阿克蘇、西藏山南、福建霞浦、江蘇溧陽……一條條旅游專列將大好河山、美麗景色傳遞出去，振興鄉村生態旅游。

萬企興萬村，攜手助前行。2020年，華鐵傳媒集團與復星基金會合作，帶動更多社會力量支持鄉村醫生健康扶貧項目。上海復星基金會秘書長張翼飛表示，鄉村基層缺醫少藥的情況仍然嚴峻，隨著春節返鄉臨近，復星基金會宣布向中國農村地區180縣捐贈價值1億元的阿茲夫定，讓廣大農村居民尤其是老人感染后能第一時間獲得醫藥。

張翼飛談到，為有效推進鄉村醫生項目，復星已經委派300多人次包括員工志愿者和西部計劃志愿者到73個項目縣駐點至少一年，背后是數以萬計的農村居民的醫療問題。

怎樣能真正讓健康醫療在基層得到可持續供給，且費用可承擔？張翼飛認為，這不是靠政府的撥款、財政轉移支付或企業和社會組織的捐贈能解決的，最后必須依賴于商業的擴展。

“如果企業做的產業幫扶不賺錢，產業不可能生根。”張翼飛表示，如何把鄉村市場真正變得有效率，這是非常大的課題。復星基金會從去年開始探索如何讓鄉村醫生網絡產生更大的價值，“有沒有可能從基層往上走，形成一個新的商業模式，既有社會價值又與公益結合，并深入到企業業務內部，從機制的設計上推動業務進展，讓CSR公益為企業賦能的模式更豐富。”張翼飛認為，企業的社會責任，一定要優先考慮如何拓寬商業的邊界，合力解決社會問題的同時形成資金閉環。

封面圖片來源：攝圖網-500505877