游戲產業年會觀察① | “這個產業沒前途了嗎？”中國游戲產業已從純娛樂進入新階段

每經記者 溫夢華    每經編輯 楊夏    

人頭攢動交流聲此起彼伏的會場，擠滿論壇后方甘愿從頭站著聽完演講的參會者，一場緊挨著一場的論壇，大咖們你來我往的思想碰撞，和不斷響起的掌聲……“憋壞了”的游戲人們終于再次迎來了一年一度的線下盛會。

2022年度中國游戲產業年會現場 圖片來源：組委會供圖

作為游戲產業2023開年首場線下重磅活動，2022年度中國游戲產業年會對于經歷產業環境巨大變化和挑戰的游戲行業而言，意義非凡。

過去一年，停發8個月的游戲版號發放重啟；未成年人防沉迷監管穩步推進，頭部企業積極落實“限玩令”；游戲大廠競相爭奪游戲出海前景；暴雪網易長達14年合作驟然“分手”；曾經重金招攬人才的游戲圈也開始頻頻崗位優化；企業降本增效，大作難產，項目被裁撤。

種種變化挑戰之下，意料之中的，面對論壇上公布的一組組游戲市場數據，與線下難得熱鬧的行業盛會形成的鮮明對比，游戲人們早已做好心理準備。

時隔一年多，再次出現在“游戲產業趨勢發展”論壇上，完美世界CEO蕭泓坦言市場的變化：“很多人看過2022年行業數據都覺得挺悲觀的，但沒人說這個詞。”他強調，數據下滑背后的真正含義值得每個游戲人深挖，游戲產業尚未真正釋放它在數字經濟中的價值。

承壓蓄力，是當下游戲產業的境況；逆風翻盤，則是無數游戲人2023年的期望。走過紅利爆發期，轉型升級之下，2023年或許將成為游戲市場上又一個重要里程碑。

“日前，人民財評發表題為《深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》的文章，提出電子游戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，已成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業，值得重視和深度挖掘其潛在價值。可以看出，雖然各國游戲行業發展的特色各有側重，但游戲未來發展趨勢是積極正向的，游戲產業被賦予了更為客觀、多元的認知。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然 圖片來源：組委會供圖

2022年投資數量下降

國內游戲市場出現結構性變化趨勢？

《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入為2658.8億元，相比上年同期下滑10.3%，這是自2013年來游戲市場收入首次收縮。

圖片來源：《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》

整體變化之下，《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》指出，2022年中國移動游戲市場實際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%，這也是自2018年以來中國移動游戲收入首次出現負增長；移動游戲的收入占比也從2022年開始下降。報告指出，新品表現不佳是移動游戲市場規模下滑的重要原因，同時過去一年受疫情影響，部分用戶游戲內消費意愿有所降低。

圖片來源：《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》

相比之下，伽馬數據顯示，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，相比上年同期增長4.38%；客戶端游戲的收入占比也開始增長。伽馬數據（CNG）聯合創始人、首席分析師王旭認為，這一降一增打破了至少中國游戲市場五年以來的變化規律，國內游戲市場出現結構性變化趨勢。

牽一發而動其全身。游戲市場的增減變化不可避免地帶來了游戲投資、企業降本增效、移動游戲新品等變化。從數據來看，2022年游戲市場投資數量大幅下降，IOS平臺移動游戲新品相比上年同期下降5.3%。

圖片來源：《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》

在王旭看來，新品數量減少背后，更值得關注的是用戶需求的變化。《每日經濟新聞》記者注意到，2022年頭部移動游戲流水相較2019年同期流水增長率最高的類型分別為：休閑類、模擬經營類、放置類游戲，增長率分別為442.49%、293.41%、184.78%。

這意味著，越來越多的用戶青睞能夠減輕負擔的游戲。“當前用戶處于不缺少娛樂的時代，不同年齡段的用戶在經歷移動互聯網快速發展后，需求偏好開始向快節奏、簡單直接就能獲得快樂的方式傾斜，這不僅帶動了以分鐘為單位娛樂型APP的發展例如短視頻，也帶動了包括休閑游戲、超休閑H5小游戲的發展。”王旭表示。

海外游戲市場由藍變紅

尋找逆勢增長市場成“突圍”關鍵

變化的市場數據拋出的另一個問題是：自研游戲出海收入為何下降。

近兩年來，手游紅利消退，行業進入存量市場，市場競爭日趨激烈，眾多游戲大廠將目光瞄準海外市場，試圖將其視作下個增長點。但隨著掘金者涌入，出海門檻增高，海外游戲市場正在由藍變紅。

2020年是明顯的轉折點。數據顯示，2019年、2020年中國自研游戲海外市場實際銷售收入分別為115.9億元、154.5億元，增長率分別為21%、33.3%。2020年之后，自研游戲海外市場收入增長率明顯下滑，2022年的增長率為-3.7%，中國移動游戲在海外市場已離開高速增長階段。

圖片來源：《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》

細究背后原因，全球游戲產業的大環境變化是其一。2021年全球游戲市場規模為11938.72億元，增長率為3.69%，到了2022年全球游戲市場規模為11107.6億元，增長率為-6.96%。

王旭表示，過去一年出海企業還主要面臨著本地化難度高、國際環境變化、網絡安全、缺少優質產品等問題。“本地化難度高，是出海企業的長期問題有也是共性問題”他解釋，一是游戲出海存在文化壁壘和信息差，缺乏對當地市場和文化的了解；二是眾多游戲企業集中出海，導致人才緊缺；三是出海團隊員工管理上存在困難，以及不同地區網絡服務器、技術條件存在差異等，這些都加大了本地化難度。

挑戰固然存在，但尋找逆勢增長的市場、有機會的細分賽道，也成為游戲企業出海“突圍”的關鍵。從全球范圍來看，印尼和越南的游戲用戶規模和用戶消費意愿，讓這兩個移動游戲的市場實現了大幅度增長。

數據顯示，印尼、越南移動游戲市場規模分別從2021年的16.5億元、11.9億元，增長至2022年18.5億元、12.8億元；印尼、越南TOP100榜單中中國研發游戲產品數量均在五成左右，中國產品成為印尼、越南移動游戲市場的重要組成部分。

圖片來源：《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》

從純粹娛樂進入到下個階段

數字經濟“游戲力量”愈發凸顯

“這個產業沒前途了嗎？”蕭泓反問道。

顯然不是，火爆的論壇場面早已給出答案。每經記者了解到，游戲產業年會往年報名人數為1500人，截至報名渠道關閉，報名人數超2400人，數量翻了一番；在論壇設置上，13個平行論壇，也遠多于往年。

會場人頭攢動 圖片來源：組委會供圖

一直以來，游戲都被視為重要的娛樂行業之一，但近年來，隨著游戲與文化、科技的融合，使得其在數字經濟中發揮著越來越多的作用。

“很多人做游戲最開始是因為喜歡玩游戲，后來有人看到游戲也能賺錢。我們老認為游戲行業的挑戰是你搶了我的地盤，我搶了你的用戶，但事實上它早已不再是單一的娛樂產品。我和敖然秘書長有過溝通，他說游戲行業已經從純粹的娛樂進入到下個階段，已經不是純粹的娛樂。”蕭泓表示。

完美世界CEO蕭泓 圖片來源：組委會供圖

在他看來，數字經濟中的“游戲力量”正在發揮著越來越重要的力量，深入挖掘游戲產業的技術價值、文化價值、賦能價值和融合價值，不僅有利于游戲行業自身健康發展，也有助于推動數字經濟的發展。

游戲企業該怎么走？三七互娛戰略投資副總裁王自強認為，穩是大局，只有穩才能夠穩中求進。“一方面當下精品化趨勢正在慢慢成為行業共識，游戲技術、美術等都在加速迭代；另一方面游戲產品的文化向趨勢越來越強，游戲的文化屬性愈發突出，題材更細分。”他指出，有獨特文化屬性的游戲產品能夠延長玩家在游戲中的游戲黏度，更好地吸引用戶，降低用戶引流的成本，與傳統文化、傳統節日結合是游戲開發未來趨勢。

敖然認為，中國游戲產業是文化領域的新興力量，未來發展將迎來更大機遇。第一，游戲產業將更加堅定地走自主創新之路；第二，游戲產業將更為生動地講好中國故事，游戲在文化承載上有著天然的優勢，其所涵蓋的技術、美術、音樂、劇情、玩法等形式將承載更多元的文化故事；第三，游戲產業將更高水平地與技術創新相融相成，在數實融合的趨勢下，游戲與技術的融合發展將獲得越來越多的跨領域運用，實現跨界共生。