一線城市“標配”，深圳還沒有

每經記者 余蕊均    每經編輯 楊歡

圖片來源：深圳發布

作為當前唯一的“3萬億”城市，深圳繼續挖掘經濟新動能。

據“深圳發布”消息，深圳樂高樂園度假區全新打造的三個主題酒店主體部分目前已初見雛形，同時，團隊招募工作和與外部合作伙伴的洽談也已啟動，樂園計劃2024年建成開園。

一句“樂高要來了”，承載著厚重的期待。作為深圳首個文旅產業國際性項目，樂高樂園被當地媒體形容為“沸點”，關鍵時刻“再添一把火”，引爆旅游消費市場——主題樂園正在成為一線城市的“標配”，上海迪士尼和北京環球影城“珠玉在前”，吸引力有目共睹。

不過，不同于此前兩大主題樂園落戶國內的“唯一性”，“晚到”的樂高樂園準備在中國市場連續落子布局，未來一段時期將多園齊開。其中，上海樂高樂園預計開業時間同樣是2024年，北京樂高樂園目前也已提上日程。

在“擴大內需”這條主線下，暗藏著愈發激烈的“樂園競賽”，年輕的深圳能否借此“吃定”年輕人，追趕之路想來并不容易。但無論從哪個層面看，這座超大城市都到了必須補上文旅“短板”的時刻。

“賀禮”

相較于京滬早早下手布局頂級主題公園，深圳與樂高結緣始于2018年。

當年1月，時任深圳市委書記王偉中會見英國默林娛樂集團首席執行官尼克·瓦尼一行。雙方表示將“共同推進默林娛樂集團在深項目建設，不斷加強文化創意、旅游、教育等領域合作”。

作為僅次于迪士尼的全球第二大現場娛樂開發運營公司，默林娛樂集團旗下擁有樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點。消息一出，即引發外界對“深圳樂高樂園”的第一次猜想。

圖片來源：深圳發布

這一年6月，王偉中率深圳市代表團出國考察，在倫敦與尼克·瓦尼會面并簽署相關合作協議，標志著“深圳樂高樂園”項目真的來了。

時間來到2021年8月26日，深圳經濟特區建立41周年生日當天，項目在大鵬新區正式動工。據悉，樂園占地約53.4萬平方米，總投資逾70億元，涵蓋主題樂園、水上樂園、探索樂園3個片區。

當地媒體稱這是給特區的一份“重大賀禮”——不僅是增添一個網紅“打卡地”，更將迅速填補深圳國際化高端旅游產品市場的空白，有助于提升深圳旅游產業在粵港澳大灣區中的競爭力。

根據深圳大鵬新區早前發布的《深圳樂高樂園重點產業項目遴選方案》，項目投入運營后首個完整年度，入園人次應達到200萬人次，投入運營后3個完整年度內入園人次應達到300萬人次/年，投入運營后5個完整年度內入園人次應達到400萬人次/年。

參照日本名古屋和馬來西亞新山樂高樂園的票價來看，成年人門票單價一般在300元左右，若200萬人次全部購買成人票，門票收入約6億元（注：價格來自第三方旅游平臺，淡旺季價格有變動）。

當然，門票并非頂級主題樂園的主力“吸金點”，作為“大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園”，依托1700多萬本地常住人口，背靠近8000萬大灣區居民，深圳樂高樂園有足夠底氣達成上述客流目標。至于創收能力究竟有多強，市場會給出答案。

競速

瞄準“全球最大樂高樂園度假區”，后發深圳極速前進。

一段常被當地提及的經歷是，從項目簽約到土地出讓、正式動工，僅3年多時間，“遠快于其他國際性主題樂園項目長達10年以上的引進周期”。

不過，考慮到不同發展階段的服務業開放程度，項目推進難易不可一概而論，時間上有差異也在情理之中。

上海迪士尼 圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

據上海市地方志辦公室主辦的《上海灘》雜志記載，上海其實比香港更早提出引進迪士尼樂園。

早在1990年，上海就向迪士尼提出希望在其全球版圖上出現“上海”的名字。雙方從1993年起開始前期接觸，直到2009年才簽署合作框架協議，“其間歷經16年，足見談判之艱辛”。

隨著2016年6月上海迪士尼開門迎客，中國市場正式開啟一場全新的競賽。據美國Research and market此前的統計數據，2020年中國主題公園市場規模（按銷售額計）達85億美元，2027年市場規模預計達到138億美元。

面對這一巨大的市場“蛋糕”，“晚到”的默林娛樂集團多少有些著急。2019年以來已先后官宣在四川、上海、深圳布局，且3座樂高樂園的動工時間和開業時間并沒有太大間隔。

公開報道顯示，2020年6月，中國首座樂高樂園在四川省眉山市開建，目前正在抓緊推進。此后在2021年，“中國第三座樂高樂園”在深圳動工3個月后，上海樂高樂園度假區項目在金山區楓涇鎮舉行開工儀式，比預估的“最早9月動工”晚了一個多月。

目前，盡管樂高方面宣稱上海、深圳項目都將于2024年開業，但這種“前后腳”建設進度，始終令外界對“誰能搶占先機”抱有猜想。一個例子是，在深圳披露樂高樂園三個主題酒店主體結構建設進程已過半的同時，上海樂高樂園度假區迎來首條直通道路開工，預計2024年第四季度建成。

眼下，第四座樂高樂園正在走進大眾視野。

繼2021年、2022年連續把“樂高樂園”納入全市《重點工程計劃》后，北京日前公布的《2023年市政府工作報告重點任務清單》再次提到“樂高主題樂園”，將其作為“深入實施城南行動計劃”的一大重點。據悉，該項目選址房山區，建設規模約30.4萬平方米——規模小于四川和深圳，與上海相當。

雖然官方暫時還未披露“北京樂高樂園”的更多細節，可以肯定的是，手握“頂流”的京滬都不想錯失任何一次機會，迪士尼、環球影城和樂高之間，已不再是一道“單選題”。

看齊

中國社科院教授魏翔此前表示，中國目前不缺迪士尼這種綜合性主題樂園，而且以華僑城、歡樂谷等大集團的資本力量，很容易復制并在規模上勝出，“恰恰是具有專業知識含量的樂園在中國市場尚為空白。”

樂高無疑是后者中的佼佼者。若深圳能在開業時間、運營能力上“突圍”，將有助于優化旅游產品供給，改善客流和收入結構。

一個小插曲是，2019年有網友在深圳市政府官網上提問當地“有哪有值得游玩的地方？比較有名的有哪些？”

深圳市文化廣電旅游體育局對此答復稱，深圳各類旅游景點（區）超過百處，比較出名的有：中國民俗文化村、東部華僑城、大小梅沙海濱度假區、蓮花山公園、紅樹林海濱公園等。

這些景點“年紀”不小，業態和模式均比較傳統，對年輕一代缺乏吸引力，難以匹配深圳作為全國“最年輕城市”的發展需求。

北京環球度假區 圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

事實上，在2019年9月環球影城開業前，北京也曾面臨類似局面。“爆款”上線后，拉動效果頗為明顯。數據顯示，2021年，北京接待國內旅游2.5億人次，比上年增長38.9%，實現國內旅游收入4138.5億元，同比增長43.7%。

再看上海，迪士尼開業后的第一個整年（2017年），全市接待國內游客突破3億人次，國內旅游收入突破4000億元，且此后兩年仍然保持較快增長。2021年，上述兩項指標分別為2.94億人次、3536.53億元，同比增長24.5%、25.9%。這里面，“外省市來滬旅游者1.42億人次，增長20.2%”。

對比來看，2021年，深圳國內過夜游客接待量和國內旅游收入分別為6232.84萬人次、1533.46億元，拋開統計口徑上的區別，總量上仍與京滬有不小差距。

同時，深圳作為接待入境過夜游客最多的城市（80%以上為港澳同胞），這一指標在2010年突破1000萬人次后也進入了“平臺期”，截至2019年入境過夜旅游量為1216.95萬人次。

基于此，樂高樂園作為深圳“十四五”旅游發展的重點項目，被當地媒體形容為“沸點”，關系著這座超大城市的“文旅大業”。

對深圳來說，向京滬看齊，已經到了必須“補短板”的階段。如果能進一步提高文旅產業發展水平，推動第三產業做大做強，則有望縮小與兩座“4萬億”城市的總量差距。