一周未來商業｜視頻號使用時長首超朋友圈，庫迪全國門店破1000家，京東工業完成B輪融資

每經記者 趙雯琪  陳婷  楊昕怡  王郁彪  王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（3.20～3.26），我們為您共盤點了12件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1.【戴珊天貓品牌閉門會發言：2023大力投入三大增長機會】

據36氪報道，3月22日下午，天貓舉辦了一場面向品牌商家的小規模閉門溝通會，阿里巴巴中國商業板塊總裁戴珊出席，在上海與十幾位頭部品牌商家進行了交流。在3個多小時的會議里，戴珊首次對外明確了天貓2023年的發展策略，并就“該不該做低價”、“如何更好的內容化”等問題進回應了商家提問。戴珊稱，2023年天貓將在“用戶增長”、“市場增長”、“新產業”三個方面加大投入，“只有真金白銀的投入，才能讓品牌與平臺共同實現增長”。

未來商業短評：戴珊的表態中可以看出阿里目前的方向。據悉，比起一味追求低價，天貓更鼓勵商家對“性價比”進行投入。不過，近期淘寶天貓對商品價格體驗的優化動作頻頻，據媒體報道，淘寶天以低調推出全新的“五星價格力”體系，鼓勵商家通過提供有價格競爭力的商品來換取平臺的“搜索流量”。此外，戴珊上任后，淘寶內容化的戰略地位就有所提升，過去一年，淘寶直播持續引入大量名人IP，聲勢不小。

2.【盒馬：今年將擴大在滬投資新開20家盒馬鮮生門店】

3月23日下午，上海市政府新聞辦舉行新聞通氣會。盒馬在會上表示，今年將繼續擴大在上海的投資，助力上海深化國際消費中心城市建設，實施向上走，向下走，向外走策略。門店建設方面，今年計劃在已有91家門店基礎上，再新開20家盒馬鮮生門店，在普陀新開盒馬X會員店1家。

未來商業短評：盒馬的擴張還在繼續。除了繼續擴張的信號之外，最新消息顯示，盒馬將重啟社區超市盒馬mini，在全國擴大配送范圍，上線3-5公里內1小時免費配送服務，目前正在鄭州、長沙等二線城市試點。配送半徑擴大到5公里，意味著不小的配送壓力，卻也意味著更大的市場空間，顯然，對下沉市場，盒馬還是努力進行突破。2022盒馬新零供大會上，侯毅宣布，從2023年起，盒馬以“一萬億銷售，服務十億消費者”為目標，十年為期，堅持價值投入，顯然，2023年是盒馬戰略的關鍵一年。

3.【寶尊電商2022營收84億元】

3月22日，寶尊電商（NASDAQ:BZUN，股價5.22美元，總市值3.07億美元；HK:09991，股價14.26港元，總市值25.17億港元）公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年財報。財報顯示，2022年度，寶尊電商總凈營收為人民幣84.01億元，同比減少10.6%。其中服務營收為人民幣57.56億元，同比增加4.2%。其中，第四季度總凈營收約為25.53億元，non-GAAP經營利潤為1.82億元。寶尊電商進一步明確了未來發展戰略，以原有電商業務為基礎，業務布局升級為三大業務線，即“寶尊電商（BEC）”、“寶尊品牌管理（BBM）”和“寶尊國際（BZI）”。

未來商業短評：寶尊電商正在探尋新的增長曲線。近年來，寶尊電商的投資、收購動作頻頻。其中，將Gap大中華區業務收入囊中一事最受關注。據悉，2022年四季度，寶尊電商宣布完成了對Gap大中華區業務收購交易文件的簽署。顯然，寶尊電商試圖通過收購Gap大中華區業務切入新的賽道，為自身帶來增量空間。

4.【拼多多2022全年營收同比增39%】

3月20日晚間，拼多多（PDD.股價73.96美元，市值935.14億美元）發布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多2022年第四季度營收為398.2億元，上年同期營收272.3億元，同比增長46%；2022年全年營收為1306億元，同比增長39%。在財報電話會上，陳磊首次回應了新一輪電商低價競爭的打響，“我們相信良性的競爭對于消費者以及整個行業而言都是有利的。”與此同時，陳磊在電話會上談及Temu的進展時表示，“目前仍處早期階段，我們會保持耐心，不斷提高自身，努力創造長期價值。”

未來商業短評：由于Q4營收低于市場預期以及凈利潤的回落，拼多多美股盤前一度跌逾16%。不過，雖然拼多多增速較前兩季度有所放緩，仍是目前已披露財報的互聯網公司中的佼佼者。伴隨著消費市場回暖，電商戰場的硝煙味也濃了起來。3月6日，京東正式上線百億補貼，以期重塑低價形象。在拼多多此次的財報電話會上，圍繞低價的競爭成為了分析師們關注的一大焦點。對此，拼多多回應表示樂于迎接行業的良性競爭，并在財報中表示會加大補貼力度。一面是國內的低價競爭，一面是國外跨境業務的開拓階段，拼多多將如何雙線作戰，值得關注。

5.【視頻號、小程序使用時長首超朋友圈】

3月22日，騰訊控股（HK00700，股價376.8港元，市值3.61萬億港元）發布了2022年年度及第四季度業績報告。財報顯示，騰訊Q4營收1449.54億元，同比增長1%；凈利潤297.11億元，同比增長19％，是自2021年三季度以來，首度恢復兩位數增長。其中，微信生態表現亮眼。財報顯示，微信月活及用戶使用時長均保持增長，小程序和視頻號使用時長分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。騰訊釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存，同時廣告主需求有所改善。同時，騰訊加強了廣告生態系統驅動交易的能力，2022年Q4引流到商家企業微信和小程序的廣告占微信廣告收入超三分之一。

未來商業短評：視頻號沒有辜負“全場的希望”這個C位。對比2022年上半年數據可以發現，視頻號的增長速度可謂迅猛。Q2財報數據顯示，視頻號總用戶時長超過朋友圈80%。對于微信生態的蓬勃發展，百聯咨詢創始人莊帥在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對于小程序和視頻號而言，停留時長意味著更高的商業價值。除了廣告業務這一變現路徑外，視頻號又找到了新的增量空間。騰訊總裁劉熾平在電話會上表示，視頻號正在逐步通過直播去切入直播電商領域。對于視頻號而言，現在入局直播電商缺少了時間上的領先優勢，但其背靠微信流量以及擁有商家看重的私域用戶，未來或將在直播電商領域擁有一席之地。

6.【營收同比增52.3%，京東健康2022全年扭虧】

3月22日，京東健康（HK06618，股價64.55港元，市值2052.64億港元）發布2022年全年業績報告。數據顯示，京東健康去年總收入為467.36億元，同比增長52.3%；實現凈利3.83億元，扭虧為盈。財報還顯示，2022年京東健康非國際財務報告準則指標下（Non-IFRS）凈利潤達26.2億元，同比大增86.6%。除利潤大幅提升外，截至2022年12月31日，京東健康年度活躍用戶數量超過1.543億，相比2021年凈增加3100萬。

未來商業短評：互聯網醫療政策逐漸松綁外，去年年末，藥品網售監管新規施行，網售處方藥規范化運行“開閘”。在熬過一個相對不算太長的“冬季”后，政策和市場需求的雙雙釋放，讓大健康賽道再次倍感暖意。雖然賽道中多數企業仍在尋找盈虧的平衡，但頭部企業的扭虧無疑是一個強有力的信號。

7.【飛書發布“業務三件套”】

3月22日，飛書舉辦春季未來無限大會，并發布了以“多維表格”、“飛書應用引擎”、“飛書集成平臺”組成的“業務三件套”。飛書此次沒有強調營收，而是強調了賽道中更看重的一個指標ARR(annualrecurringrevenue,年度經常性收入)。飛書CEO謝欣在會后的采訪中表示，2022年，飛書的ARR已經達1億美金。

未來商業短評：做業務的人不寫文檔，但是做業務的人也需要協同工具。這是飛書深入業務側的邏輯。其實在大型組織不斷成長的過程中，業務割裂的現象并不罕見。而辦公協同的目的，就是為了“黏合”各個板塊，讓業務更好地發展。從這個角度來說，飛書仍是在辦公協同的行業里，只是變得更直接，更深入業務層面。

8.【庫迪全國門店突破1000家】

3月25日，《每日經濟新聞》記者了解到，庫迪咖啡的第1000家門店落地山東濟南。自2022年10月22日，陸正耀以及前瑞幸咖啡CEO錢治亞在朋友圈同時官宣庫迪咖啡首店落地福州IFC，庫迪咖啡在5個月內實現了“百城千店”。此前有報道稱，2022年11月，庫迪咖啡曾在聯營政策交流會上定下目標，未來3年開店1萬家。

未來商業短評：重歸咖啡賽道的近半年里，陸正耀在全新項目庫迪咖啡上的打法依舊不算新穎。和此前瑞幸咖啡在全國各地病毒式的飛速開店一般，庫迪咖啡的擴張速度也超出了外界的想象。除了下沉市場這一大本營，庫迪在一線城市的布局也在加速。2022年底開出北京第一家門店后，僅僅三個月，庫迪咖啡在北京開業門店數量就達到14家。另外，值得注意的是，在部分二三線城市已經出現了瑞幸咖啡門店翻牌加盟庫迪咖啡的現象。可以預見的是，庫迪和瑞幸之間激烈的市場爭奪戰才剛剛開始。

#物流/供應鏈#

1.【順豐航空全貨機機隊規模突破80架 助力順豐30周年新發展】

3月26日，順豐航空第80架全貨機(B767-300BCF)飛抵深圳寶安國際機場，停靠在順豐速運華南轉運中心臨空一側，正式入列順豐機隊。這一天恰逢順豐成立30周年，順豐航空機隊規模邁入80大關，成為順豐30年穩健發展的里程碑之一。

未來商業短評：2003年，順豐在行業內率先采用包機的方式來保障快遞運輸。2009年，順豐航空正式成立，成為國內首家民營快遞航空公司，同年年底，順豐航空在深圳迎來首架全貨機，如今機隊規模邁入80大關，意味著順豐航空具備了更強的運行基礎與服務能力，能夠承擔更多的社會責任，力爭發揮更大的經濟與社會價值。

#生活服務#

1.【美團發布2022年度業績：研發投入207億元創新高 即時配送訂單量177億單】

3月24日，美團(3690.HK)發布2022年第四季度及全年業績，財報顯示，美團全年營收2200億元，同比增長23%，經調整凈利潤28億元。其中，美團繼續加大關鍵領域科研費用投入，全年研發支出同比增長24%至207億元，創歷史新高。同時，美團全年即時配送訂單量同比增長14%至177億單，其中餐飲外賣單日訂單量峰值突破6000萬單，用戶年均交易筆數達40.8筆，同比增長14%。

未來商業短評：全年凈虧收窄，且新業務虧損收窄，美團去年的降本增效起了明顯的效果，而在今年，美團或將采取更積極的業務策略。對于外界普遍關注的行業競爭問題，美團管理層在電話會上表示，美團到店業務為用戶和商家提供了差異化的價值，今年將專注于創造外賣和到店的協同效應，并利用平臺能力鞏固現有優勢，這也意味著美團并不懼怕抖音等新玩家帶來的威脅，本地生活戰場也看點十足。

2.【高德口碑正式合并】

3月22日，“晚點LatePost”消息稱，高德當日召開內部會議，宣布和阿里旗下本地生活的到店業務口碑正式合并。未來，阿里巴巴旗下所有的本地生活到店業務將統一整合在高德地圖的入口中。對此，高德方面向《每日經濟新聞》記者證實了這一消息，高德方面表示，高德地圖作為出門好生活開放服務平臺，一直致力于給用戶提供‘哪兒都熟’的到目的地服務，新團隊的加入，有助于高德為用戶和生態合作伙伴提供更好的“到目的地”服務。

未來商業短評：口碑與高德的融合，阿里的意圖顯而易見，即通過高德的高流量來帶動到店業務的消費量。不可避免的是，合并之后的高德除了導航功能之外，其他應用場景也更向美團靠近。今年以來，本地生活戰火不斷，前有抖音外賣入局，后有美團“特價團購”反擊，如今高德與口碑正式合并，或許也是阿里本地生活業務應對抖音和美團競爭之下的一個奇招，而高德又能否扛起阿里本地生活的重任？

#創新創投#

1.【京東工業完成3億美元B系列優先股交易】

近日，京東集團旗下從事工業供應鏈技術與服務業務的子集團——京東工業宣布完成B系列優先股交易，總額3億美元。此輪融資由阿布扎比主權基金Mubadala和阿布扎比投資基金42XFund共同領投，大型資管集團M&G、全球私募巨頭EQT旗下的亞洲平臺BPEA EQT（原霸菱亞洲投資）和老股東紅杉中國跟投。交易完成后京東集團仍為京東工業的控股股東。此輪募集資金將主要用于持續打造工業供應鏈技術產品及解決方案。

未來商業短評：值得一提的是，京東工業的又一輪融資也在向外部釋放出積極信號，一方面是在當下仍然充滿不確定性的外部環境下，市場之于京東工業業務的基本面和成長性有一定的認可度。另一方面，我國目前正處于數實融合的關鍵時期，工業供應鏈技術與服務市場將迎來全新機遇期。在這個過程中，工業領域供應鏈技術與服務在商業層面的空間，也將得到進一步釋放。