騰訊公司副總裁孫忠懷：騰訊視頻接近盈虧平衡點2023年“踩油門”加快前行

每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

中國試聽產業經歷十年的長期探索、發展與財務上的虧損，在2021和2022年影視行業降本增效，回歸理性。

3月30日，第十屆中國網絡視聽大會正式開幕。作為本屆視聽大會的深度合作媒體，每日經濟新聞直擊大會各個重要論壇。在當天“網絡視聽高質量發展”論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表了主題為《以長期主義 講中國好故事》的演講。

孫忠懷表示，同全行業一起，騰訊視頻經歷了學習者到開拓者的成長，見證了中國視聽產業的發展與變遷。

2021年和2022年，影視行業降本增效，回歸理性，視頻平臺終于看到曙光，騰訊視頻也接近盈虧平衡點。

未來十年，孫忠懷相信網絡視聽會有更好的發展，2023年也將是“踩油門”加快前行的一年。

培養優質IP

在現場，孫忠懷分享了幾點他的思考。2021年，騰訊視頻明確提出“成為藝術與科技驅動的視頻娛樂引領者”的中長期戰略，堅持對這兩個領域長期投入，堅持做難而正確的事，推動藝術與科技的雙向提升與相互賦能。

藝術戰略的核心是“好故事”，也是騰訊視頻的“頭等大事”。從版權合作為主、到大力創新自制，孫忠懷表示騰訊視頻已經實現內容制作體系的跨越式提升。對于作品集，孫忠懷希望未來“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。“ 短期來看，我們將改變過于集中優勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達；同時以長期主義的思維，持續長線IP內容的開發，推動內容共創模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創造源源不斷的好作品。”

通過多年積累，騰訊視頻已經擁有《三體》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等多個正在長線開發的優質IP。培養優質IP，尤其是可以長線開發5~10年的IP，是幾大平臺過往難以堅持的事情。針對內因，孫忠懷坦言無外乎投入大、周期長，不確定因素多，同時面臨商業化難以變現的困境。

“我們愿意‘啃硬骨頭’，因為這些長線內容，是我們的財富，也是中國網絡視聽的稀缺資源，長期來看是很有價值，需要真正熱愛的人去沉下心來耕耘?，F在看，每次長線IP新一季內容開播，都是觀眾與粉絲的一次節日。”

好故事離不開好的創作者，他們是內容的源頭活水。影視創作環節中的導演、編劇、演員，到后期技術工種（舞美、服化道、后期）等，孫忠懷都理解為“手藝人”。接下去，騰訊視頻會從管理層做起，在成本合理的前提下，最大可能給手藝人們提供“創作空間”，充分尊重手藝人在創作過程中的主導性，不對他們的想象力設限、盡最大可能負責落地與實現。

在IP的體驗開發場景方面，視聽內容從“可看到”延展到“可體驗”。在2022年，過千萬用戶購買了騰訊視頻旗下視聽內容相關的衍生商品。未來，孫忠懷表示還會疊加沉浸式IP親子樂園、IP體驗式零售等線下IP體驗，不僅可以擴展視聽內容的消費深度和商業想象力，也可賦能實體產業，實現社會效益最大化。

堅持對創新技術的投入

2021年，元宇宙概念大火，包括華策影視、華誼兄弟、慈文傳媒在內的多家影視公司推出相應規劃。

元宇宙的出現，也為平臺帶來更多商業化的探索。數據顯示，NFT、虛擬商品、數字人也被應用到消費場景中。

在元宇宙發展的浪潮中，今年初，ChatGPT又稱為人工智能界的新寵。巨頭紛紛入局，讓人類對未來數字世界與物理世界的融合產生更多暢想。

做好內容同樣離不開技術的支持，任何一項新科技的誕生，都可能讓視聽產業發生量變或質變。在視聽領域，視頻平臺也一直在探索技術的發展。比如，騰訊視頻較早開發語音發彈幕，自動識別和防止劇透彈幕等應用。

除此之外，騰訊視頻將一直堅持對創新技術的投入。例如在高新影視技術方面，除了高級特效技術規?；瘧弥?，騰訊視頻還在不斷推動虛幻引擎、CG、動捕以及實時渲染等技術在劇集和動漫領域的應用，讓技術走出實驗室，走上生產線。

孫忠懷表示，人工智能內容生成技術最近討論熱度很高，騰訊視頻也在此領域將投入更多的技術與資金。“比如AIGC前沿技術運用于影視創作，我們將著力推動影視拍攝技術與虛擬現實技術的相互賦能。”到底 AIGC 的業務方向和極限在哪里，孫忠懷呼吁能和同行們一起探索。

ChatGPT和SD擴散模型，日新月異的技術新聞，讓孫忠懷感到震驚，同時也有前所未有的興奮。“面對如此強大的科技，我們要做的是找到它與影視產業的結合點。比如，chatGPT 可以應用于電視劇劇本的基礎編輯，從而大量節約人力成本。除此之外，還有哪些可能性？一定會有更多的可能性。我們認為這些新技術會掀起內容制作的一次革命，全行業一定要保持關注和好奇心。”

封面圖片來源：組委會