農夫山泉維他命水上新：一個上市13年的品牌如何持續與年輕人對話？

2022年以來，大健康風潮持續強勁，功能型飲料迎來紅利期。尼爾森數據顯示，2022年，國內功能型飲料銷售額達到460億元。其中，營養補充型飲料成為驅動功能飲料市場增長的重要品類。

近日，農夫山泉旗下維他命水也時隔七年推出兩款新口味--西梅桃子風味和柚子復合口味。從口味來看，維他命水選用了近年來走紅的水果西梅和清新的柚子作為果味基底，延續維生素C與維生素B的搭配理念。

行業人士認為，從此次推出的兩款新口味不難看出，維他命水一直在關注年輕群體的需求和口味趨勢。尤其是西梅桃子風味，極有可能帶動新的口味風潮，讓近水飲品和功能飲料再次“卷”起來。

獨特產品名與風格美學，讓一瓶補充型飲料實現個性表達

2010年，農夫山泉力量帝維他命水上市。與后來的炭仌、茶π等產品不同，“維他命水”直接表達了產品的初心——希望通過維他命水幫助消費者隨時隨地滿足需求。

以現在的眼光來看，維他命水無疑是潮流且實用的。在十多年前，大健康的理念并不深入人心，維他命水還是個時髦新潮的概念。但是，消費者仍然接受并認可這一名稱，提到“維他命水”，大家下意識知道是農夫山泉旗下的飲料。

2017年，維他命水更換包裝，飲料鮮亮的色澤配以類似膠囊的瓶身設計和醒目的字母“V”，極具視覺沖擊力。包裝風格從來都立足于產品本身，大寫的字母“V”既代表了產品名稱“維生素Vitamin”，也有“勝利Victory”的含義。

同時，維他命水的產品理念和消費者的需求達成共識。消費者能一目了然知道不同顏色飲料代表的風味和配方，快速找到自己所需。

有業內人士這樣評價維他命水的獨特，在當下，功能型飲料已經不再是獨屬于運動健身愛好者，這一品類正逐漸成為日常的生活化飲品。而維他命水憑借直抒胸臆的產品名、明快多彩的外形和豐富口味，減少了功能補充飲料與年輕消費群體間的溝通成本，實現個性表達。

助力潮流文化切入小眾圈層，與年輕人保持對話

維他命水被年輕消費者冠以“時尚潮流”的品牌性格，不僅因為它獨特的包裝設計，更在于品牌始終與年輕消費群體保持著密切對話。2017年開始，維他命水先后贊助支持多檔熱門綜藝節目和音樂節，并與爆款電影進行IP合作。維他命水持續的品牌合作不僅是借勢推廣，更像是對節目或文化產品的支持，幫助其實現商業價值。

另一方面，連續支持現象級文化產品，也使得維他命水成為農夫山泉旗下最潮流的產品，同時也收獲了大量年輕擁躉。2017年后，維他命水已經成為功能飲料品類中的超級大單品。

作為一款自誕生就與年輕群體站在一起的飲品，維他命水不僅關切他們的喜好也在意他們的需求。近幾年，“腸道通暢”成為年輕人逐漸關注的焦點，這也是維他命水推出市面上首款西梅風味近水飲品的初衷。對行業而言，這極有可能引領新的口味風潮。對于消費者來說，這是維他命水與他們的又一次對話。