每經(jīng)熱評(píng) | 騰訊視頻和抖音握手言和 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)應(yīng)在良性競(jìng)爭(zhēng)中謀合作

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

近日，在影視版權(quán)上掐架多年的“老冤家”騰訊視頻和抖音握手言和，通過合作上演了一場(chǎng)“世紀(jì)大和解”。4月7日，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動(dòng)長(zhǎng)短視頻互促共贏新格局。

據(jù)悉，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。此前，騰訊視頻和抖音曾在視頻版權(quán)上有過多次糾紛。企查查顯示，自2018年以來，騰訊集團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)之間的法律糾紛達(dá)百余起。

那么，原本劍拔弩張的兩大巨頭為何冰釋前嫌？

從行業(yè)背景來看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖享有大量影視作品，但近年來在短視頻平臺(tái)的高歌猛進(jìn)下增長(zhǎng)受挫。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超2.5小時(shí)，使用率高達(dá)94.8%。與此同時(shí)，《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超60%的觀眾是被二創(chuàng)短視頻吸引才去觀看同名長(zhǎng)視頻影視作品。

由此可見，對(duì)于具有版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，雙方合作意味著涌入的流量以及版權(quán)資源長(zhǎng)尾效應(yīng)的發(fā)揮；對(duì)于坐擁大規(guī)模流量的短視頻平臺(tái)來說，合作有助于豐富短視頻領(lǐng)域影視生態(tài)，拉長(zhǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)，拓寬變現(xiàn)渠道。

筆者認(rèn)為，此次在存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)均面臨著內(nèi)容、版權(quán)等方面的成本問題，且雙方在內(nèi)容上已演進(jìn)成了相互依附的局面。此次騰訊視頻牽手抖音也意味著，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)已從競(jìng)爭(zhēng)逐利的時(shí)代轉(zhuǎn)向協(xié)同發(fā)展、合作共贏的新階段。

此次騰訊視頻和抖音的合作是一個(gè)典型的產(chǎn)業(yè)競(jìng)合關(guān)系案例，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展和高格局競(jìng)爭(zhēng)。在同一條賽道的競(jìng)逐中，行業(yè)也需要共同打造規(guī)則、相互支持，從而實(shí)現(xiàn)良性的差異化發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。

此外，抖音此前和搜狐、愛奇藝達(dá)成的戰(zhàn)略合作以及快手與樂視的攜手也無一不在證明著，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖不可避免，但在符合生意邏輯和市場(chǎng)規(guī)律的前提下，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的合作將有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、行業(yè)的多方共贏，利于推動(dòng)健康行業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)，同時(shí)該創(chuàng)新模式也對(duì)其他行業(yè)有著積極的借鑒意義和示范作用。