糖酒會期間舉辦線下公開活動 茅臺文化營銷為何如此看重生肖IP？

每經記者 熊嘉楠    每經編輯 文多    

文化自信和文化表達正在成為酒業核心品質表達的重要組成。

4月12日，有著“行業風向標”之稱的全國糖酒商品交易會在成都開幕，隨著消費的逐漸復蘇，本屆糖酒會成為各大酒企“亮相”的重要平臺。《每日經濟新聞》記者注意到，與往年不同的是，“文化營銷”成為今年糖酒會酒企爭相布局的重點。

糖酒會開幕當日，貴州茅臺酒（癸卯兔年）鑒賞會在成都舉辦。《每日經濟新聞》記者了解到，這是貴州茅臺兔茅鑒賞會全國首站，也是繼去年虎茅全國文化鑒賞會后的第二次生肖酒活動。

活動中，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁，貴州茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理、貴州茅臺酒銷售公司黨委書記董事長王曉維現身參會，同時還邀請了中國作家協會副主席、四川省作家協會主席、茅盾文學獎、魯迅文學獎獲得者，著名作家阿來為現場嘉賓。

圖片來源：企業提供

春糖期間舉辦生肖酒公開活動 為何茅臺如此看重生肖IP？

貴州茅臺在全國糖酒會期間舉辦了一場生肖酒線下活動。

相較于其他酒企頻繁密集走動，茅臺這次糖酒會并未通過刷“存在感”提高聲量。為何茅臺如此看重生肖IP？

自2022年2月首創營銷“美時代”概念以及提出“五合營銷法”以來，文化營銷成為茅臺經營發展過程中的關鍵一環。作為文創產品中最重要的一款，生肖IP顯然是重中之重。

茅臺生肖IP是行業率先講中國酒文化與傳統文化相融并創新的產品，也在業內引起各大酒企的爭相布局。迄今為止，貴州茅臺生肖酒已經上市發布了10款。自2014年以來，茅臺生肖酒的市場價值持續走高。隨著兩年后12款茅臺生肖酒成套集齊，茅臺生肖文化的IP效應也將隨之擴大釋放。

去年，虎茅文化鑒賞便在成都、廈門、上海、太原、杭州陸續舉辦，“虎茅走中國”IP效應逐漸顯現。據介紹，今年“兔茅”接棒，在品鑒+藝術展的沉浸形式上再次升級，以光影+音樂+藝術，挖掘茅臺生肖文化的價值。

據茅臺透露，繼成都之后，“兔茅”鑒賞會還將登陸更多城市。

圖片來源：企業提供

文化營銷是茅臺“美時代”概念重要一環

確實，在近幾年消費升級的趨勢下，文化賦予了白酒更高的價值屬性。

中國酒業協會理事長宋書玉在近期指出，對白酒產品而言，高端就是高品質，是消費者對美酒風味的肯定、對釀造技藝的褒揚、對消費體驗的認同，對文化內涵的傳遞。高端不應流于表面，而是要深入消費群體中，探尋消費認知，獲得消費認同，了解消費者在高品質美酒欣賞時的物質和精神需求。

業內分析認為，作為行業率先將中國酒文化與傳統文化相融，并進行創新演繹和傳播的茅臺生肖酒文化鑒賞，引領了中國白酒品牌建設和文化傳播。

在推出上述文創產品后，貴州茅臺還相繼推出了“二十四節氣”系列以及“茅臺1935”等帶有中國文化特色的產品。二十四節氣酒的打造，也將茅臺文化和中國酒文化深深植根于中國傳統文化當中，讓中華優秀傳統文化元素得到充分挖掘和有效運用。

同時，數字化營銷平臺“i茅臺”以及“巽風數字世界”，對茅臺文化傳播起到了不可忽視的作用。值得一提的是，去年“i茅臺”注冊用戶超3000萬，實現酒類不含稅銷售收入118.83億元，毛利率95.26%。茅臺1935銷售收入也在去年突破50億元。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍近期指出，2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年，茅臺將堅持以高質量發展統攬全局，以“美”為內核，以“美”為方向，持續走好“五線”高質量發展道路，全力推動茅臺高質量發展、現代化建設，與投資者、消費者、員工、合作伙伴攜手共建美好未來，開啟茅臺“美時代”新篇章。

封面圖片來源：視覺中國