“五一”旅游消費趨勢數據報告③丨半數受訪者是“旅游特種兵” 小紅書等“種草”效應突出

每經記者 楊卉    每經編輯 文多    

消費有態度，數據來說話。4月26日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出第二期旅游消費趨勢數據報告。此次調研共回收有效樣本1109份，“五一”假期消費者出游態度指數為85.74，出游意愿強烈。

從國內旅游的目的地來看，浙江、江蘇、上海、成都、重慶相對熱門；其中，憑借“淄博烤串”，山東或將成為今年“五一”旅游的黑馬。隨著淄博燒烤話題和熱度的不斷飆升，當地不少民宿酒店均已售罄。

縱觀近幾年的旅游業，淄博燒烤只是其中的一個縮影。從丁真到文旅局領導換裝拍視頻吸引游客，追逐熱點出行已經成為當前旅游的重要模式之一，這一點，從小紅書等“種草類”軟件對旅游決策的影響力就可見一斑。

用戶出游時參考社交媒體概況

從本次調研結果來看，今年“五一”期間，48.8%的受訪對象將小紅書列為行程安排“參考書”；45.1%的受訪對象更青睞于抖音；39.1%的受訪對象參考了B站。其中，從性別角度看，女性受訪對象更偏愛參考小紅書上的各種攻略，這一數字達到56.7%，高于男性受訪對象14.3個百分點。

而微博、微信等社交媒體，在旅游決策方面的影響力則不如上述平臺。此外，用戶在瀏覽種草類平臺時，往往會更關注旅游中的其他因素：“個性體驗（49.0%）”“能順利選擇滿意的交通工具并訂到合適的機票/火車票（42.1%）”“目的地的文化氛圍（41.2%）”等因素。

那么，看了一圈的游客最終將會在哪些目的地扎堆？

游客偏愛的目的地類型

在本次調研結果中，人文類景區（博物館、動物園、科技館、民俗村、各類廟宇、歷史建筑等）、主題樂園（如環球影城、海昌海洋公園、迪士尼樂園、歡樂谷等）、自然類景區（山岳、湖海、沙灘、叢林等）成為最受歡迎的前三目的地類型。

確定好了目的地，新型的出游模式也一樣值得關注。根據此次調研數據，自愈和家庭休閑時光是本次游客“五一”假期出游的首要目的。從各類網紅標簽上看，排在一二的分別是“心靈自愈者：放慢節奏，體驗慢生活（35.5%）”“家庭游：一家人其樂融融，享受家庭休閑時光（31.3%）”。

從性別來看，女性受訪對象出游更追求心靈自愈、體驗慢生活（40.9%）和享受家庭時光（34.1%），男性受訪對象則更喜歡寺廟打卡（32.6%）和“葛優躺（30.9%）”。

值得一提的是，近期“特種兵式旅游”大火，每天只睡幾小時，打卡3個以上景點的“拉練式”旅游成為不少游客的出行首選。

從此次調研數據來看，受訪者對“特種兵旅游”認同度很高，堅信“青春沒有售價”，時間緊、景點多、花費少的旅游正合適。

封面圖片來源：視覺中國