大IP“仙俠”走進開放世界 或成中手游未來營收主力

4月27日，耗資3億多元、市場翹首以盼的《仙劍世界》終于揭開神秘面紗。

御劍徜徉在384平方公里的時空，可以看到歷代仙劍作品描繪的地域：溫婉的蘇杭水鄉、神秘的巴蜀渝州等，中華上下五千年的文化底蘊皆可盡收眼底。

《仙劍世界》“萬物有靈”，亦幻亦真，闖入其中的我們，可以借力精怪探索解謎，開啟一段屬于自己獨特而值得回味的旅程，與“領路人”趙靈兒、林月如、李逍遙等相遇。

此番《仙劍世界》實機視頻的震撼發布，讓人窺探到未來這款游戲將引發的颶風效應。開放世界很多，賽道競爭卻急劇白熱化。在“二次元”“幻想風”為主流的當下，《仙劍世界》是首個走進開放世界的“國風”“仙俠”，既懂娛樂、善社交還能引消費，有望獨挑開放世界仙俠品類大梁。中手游也因此走向聚光燈，接受各方審視。

打破傳統游戲局限性 28歲的“仙俠”IP大升級

作為國內首款國風仙俠題材開放世界元宇宙游戲，《仙劍世界》畫面精美，3分28秒的實機視頻扣人心弦，猶如一場視覺盛宴。

以《仙劍奇俠傳》全系列IP為背景的《仙劍世界》究竟如何與中華文化來深度結合？透過視頻，我們可以看到在這個“桃源仙境”里，中華山水美景、傳統城鎮風貌、風土人情和人文歷史都被一一還原。

“以仙劍IP內容來表達仙劍世界，打造獨一無二的國風仙俠大世界”是《仙劍世界》問世的初衷。近幾年，“國風”盛行，吸粉無數，“國風新業態”不斷發展壯大。在此機遇下，強消費性、年輕化、外向性的國風游戲，成為年輕人追捧的對象，用戶超3億。內容涵蓋歷史傳統、神話傳說、風土人情和非遺技藝等的《仙劍世界》，便是面向國風文化愛好者，集游戲、娛樂、社交和消費于一體，用戶共創、共享和虛實共生的世界。

根據官方消息，《仙劍世界》除了本次放出實機演示視頻的開放世界部分，還包括集社交體驗、虛擬演出、娛樂休閑、UGC內容生態、虛實結合的消費生態等內容為一體的元宇宙部分。這中間非常值得一提的是，基于虛擬演出、垂直場景能力，《仙劍世界》中“暗藏”線上3D傳統文化博物館、非遺文化展覽館、線上國學講堂、傳統舞蹈演出等多種與傳統文化深度融合的展館與活動。

“仙劍”是一個陪伴了玩家28年的大IP，承載了幾代人的記憶，主要用戶群橫跨80后、90后、00后，總體量超6億，當中主力玩家有實力、愿意為興趣買單且忠誠度高。27年間（從1995年到2021年），已有9款仙劍系列作品發布，鑄就了龐大的仙劍世界觀和IP內容，為《仙劍世界》打下夯實基礎。

于中手游而言，持有“仙劍”IP，打造仙劍開放世界，是一種情懷，更是一種責任。要將此前9部作品的經典元素做成全新內容，挑戰巨大。當“仙俠”走進開放世界，有望成為一個打破傳統仙俠游戲的局限性、獨挑開放世界仙俠品類大梁的頭部產品。易觀分析文娛研究總監廖旭華表示，開放世界是近年來國內游戲產業的重點研發方向，有很多很優秀的上線或者在研產品，但是國風題材的產品并不多。《仙劍世界》作為首款國風仙俠開放世界游戲，在PV所展示的高品質和仙劍IP的共同加持下，相信它能夠為包括仙俠、武俠在內的國風IP在開放世界賽道的發展起到一個好頭。

開放世界競爭白熱化 善社交的“仙俠”將另辟蹊徑

玩家可以一個人玩《仙劍世界》，也可以約幾個三五伙伴一起開黑。

在《仙劍世界》的大地圖中，70%為單人世界、30%多人世界。在獨立的單人世界中，玩家不會受他人干擾導致目標感、沉浸感被破壞，能確保單機內容的良好體驗；而在多人世界中，則能通過“輕休閑+社交體驗”滿足自我展示和社交需求，并因社交產生于游戲的長期粘性。

在《仙劍世界》元宇宙部分，玩家還能蹦迪、玩密室逃脫、打麻將等。垂直社交場景的娛樂活動，將讓用戶因興趣而聚集，基于興趣沉淀社交。聚合豐富用戶之后，商業的最大變現化，也是《仙劍世界》的一個亮點。派發紅包、雇傭打工、移動店鋪等多元化交互方式的制定，將線上線下商業完美融合，線上品牌店鋪可拓展品牌印象、為線下店鋪引流、銷售實體或虛擬道具，全方實現商家品牌營銷多種可能。

簡而言之，開放世界、元宇宙、虛擬現實、虛擬演出、數字藏品寵物、虛擬經濟生態、玩家共創以及虛實融合的消費經濟，便是《仙劍世界》的主要特點。

作為開放世界賽道的率先布局者，其實中手游一直在尋找有潛力的細分項目。

開源證券研報指出，開放世界是未來重要的游戲形態，其可以有效提高游戲用戶承載規模，延長游戲生命周期，提升游戲生命周期收入。中性假設下，2025年開放世界游戲市場規模或達448億元，增長空間大。

開放世界雖然具有廣闊市場空間，但行業競爭已白熱化，當下的主流大多圍繞“二次元”“幻想風”角力。“后開放世界時代”兵家必爭的新增長點是什么？也許，疊加了500億國風游戲市場的仙俠題材，具備更巨大市場，能精準搶奪用戶注意力，吸納和轉化龐大的國風游戲用戶。

與其他開放世界游戲相比，《仙劍世界》的成功是值得期待的。它擁有獨特的仙劍IP內容、仙劍粉絲及未來仙劍IP宇宙的龐大流量、仙劍IP已鏈接的強大的商業合作資源，以及元宇宙部分完善的UGC內容生態、創作者經濟和虛實共生的消費經濟加持。

多鏈路打通的社交、演出等商業模式，有望讓《仙劍世界》晉升成為中手游未來幾年的營收主力干將。而通過打造《仙劍世界》，中手游也將進一步提升在開放世界賽道的競爭力。 文/冬晨