“2022中國上市公司經典（優秀）品牌案例”揭示品牌成長之道

每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

2023年5月9日，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在北京舉行。引人矚目的是，本次發布會將現場頒發“2022中國上市公司經典（優秀）品牌案例”獎項。

據悉，該獎項由每日經濟新聞在2022年的第六個“中國品牌日”宣布啟動，旨在通過尋找中國上市公司的品牌案例，揭示優秀品牌的成長之道。經歷廣泛征集和層層評審，共有10家企業榮獲“2022中國上市公司經典品牌案例”獎項，分別是中國移動（SH 600941）、聯想集團（HK 00992）、農業銀行（SH 601288）、小米集團（HK 01810）、百度集團（HK 09888）、中國石化（SH 600028）、蒙牛乳業（HK 02319）、洋河股份（SZ 002304）、TCL科技（SZ 000100）和新希望（SZ 000876）。另有25家企業榮獲“2022中國上市公司優秀品牌案例”獎項。

在品牌經濟時代，上市公司品牌案例的重要性也愈加凸顯。它既是品牌故事的表達方式，又是品牌資產的基本素材，也是品牌價值的具體呈現。據悉，這些獲獎品牌案例有三個重要特征，即品牌實踐上的創新性、品牌案例對企業成長的價值性、對其他企業可推廣的典范性。

創新性：產品、理念到戰略的創新推動品牌長遠發展

市場無時不刻在變化，消費者的需求也在變化。一個品牌要想獲得長遠的發展，需要持續不斷地創新。這些獲獎品牌案例在品牌理念、品牌行動以及品牌成果方面，具有很多創新的表現。

蒙牛乳業旗下的隨變品牌自2002年面市以來，以潮流、百變的個性，持續滿足年輕人對潮流的追求。2022年，隨變以“巧冰奇旅”為全年核心創意，與米哈游旗下《原神》IP聯動，與年輕人玩在一起，收割Z世代流量，建立起“有趣、會玩、年輕態”的形象認知，同時賦能銷售，達到品效合一。

金龍魚（SZ 300999）“零反”系列食用油，是定位于新時代的健康好油，實現健康與營養的平衡，被譽為行業典范。同時，它成為了一個品牌符號，讓消費者關注健康，關注營養，關注安全，具有廣泛的社會價值。

2022年7月，以“藍色新風尚 時代新經典”為主題的海之藍•元宇宙超級發布會在線上舉行。此次煥新升級的第六代海之藍，突出“國酒大師4年精心打磨始成”的亮點，發布會借助AR“黑科技”等充滿科技感和未來感的設計，讓人身臨其境，用最前沿的虛擬呈現技術講好關于酒的故事。

東風集團股份（HK 00489）秉承“讓汽車驅動夢想”的使命和“品質 智慧 和悅”的價值觀，向“為用戶提供優質汽車產品和服務的卓越科技企業”轉型，從而打造了“東方風起”計劃。“東方風起”是清潔能源之風，是智慧科技之風，是變革發展之風，也是東風為汽車行業注入的煥新力量。

隆基綠能（SH 601012）堅持綠色發展，提出“Solar for Solar”，用清潔能源制造清潔能源的零碳暢想，促進環境改善和生態修復，實現全人類可持續發展，推動人人享有經濟的清潔能源，追求經濟效益和社會責任的平衡，企業與環境和諧共生，讓世界變得更美好。

價值性：賦能企業價值成長，持續提升美譽度

品牌運營的最終目的是實現品牌價值最大化。這其中既包括了經濟價值的最大化，也包括了社會價值的最大化。這是品牌的價值性所在，盤點這些獲獎品牌案例，都具有很好的傳播流量，能有效維護客戶關系，賦能企業價值成長，提升企業知名度和美譽度。

新希望的美好農家小酥肉，作為一款明星產品，不僅是傳統產品的破局，更是在企業戰略下，背靠母公司全產業鏈，發揮30年國貨食品優勢與品質的一份傳承，儼然成為一張閃耀的“四川小食文化名片”，持續提升品牌價值。

由聯想集團率先倡議，中國國家地理•頻道、上海自然博物館聯合發起的“大江之歌”長江生物多樣性主題項目，是一項針對長江生態和生物多樣性保護的公眾科普項目，主題紀錄片用鏡頭詮釋新視角下的長江保護與自然探索，帶給觀眾人文思考的同時，也提升了聯想品牌的形象，提升了品牌的社會價值。

農業銀行創新推出的“惠農e貸”，通過強化科技賦能、變革服務模式，讓農民貸得到、貸得快、少跑路，真正踐行以人民為中心理念，服務鄉村振興，讓普惠金融照到每一個鄉村角落，為解決農戶信貸這一難題提供了“農行方案”、“農行智慧”。這在實現經濟價值的同時，也體現了農業銀行的責任擔當。

碧桂園（HK 02007）在延續“給您一個五星級的家”的基礎上，升級打響“家圓團圓碧桂園”品牌主張，形式上簡潔、易記、更易傳播，重點結合中秋、春節、元宵等與團圓相關的傳統節日打造系列創意視頻廣告，賦予品牌更多人文情感氣息，契合消費者內心深處對家的依戀，引發深度情感共鳴，提升了品牌在消費者心智中的占位。

典范性：全方位展現品牌價值提升的可復制路徑

一個優秀品牌案例的意義，不止在于賦能自身企業價值的成長，更重要的是對于整個行業和其他企業而言，也具有可借鑒、可學習、可推廣的典范性。在這個方面，本次獲獎品牌案例實戰性強，亮點突出，干貨滿滿。

百度世界大會是百度集團每年面向行業、合作伙伴、廣大用戶和媒體的最高級別的行業盛事，至今已延續了十六年。“AI深耕、萬物生長——百度世界2022”大會通過線上直播的形式，探索AI走向工廠車間、田間地頭的路徑，對人工智能技術進行了一次創新式全民科普。

在2022年北京冬奧會上，中國石化利用自主研發的產品和技術，打造中國碳纖維原創技術策源地，用碳纖維技術編織“飛揚”火炬，為中國石化塑造世界領先能源化工品牌注入硬核力量，向產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代不斷邁進。

同樣是在冬奧會，中國移動作為官方轉播商、國家體育總局冬季運動管理中心戰略合作伙伴，積極響應體育強國號召，承擔賽事轉播及帶動三億人參與冰雪運動的責任和使命，在以“文化+科技”助力中國冰雪運動走進千家萬戶、助推體育強國夢的同時，也為自身品牌創造了冬奧期間的巨大媒體聲量。

2022年小米集團與徠卡達成影像戰略合作，聯合研發小米影像旗艦手機，以“超越人眼 感動人心”為理念還原徠卡專業畫質和紀實人文影像風格。為此小米發起《2022中國影像辭典》——小米徠卡影像?賽，用影像的力量，詮釋漢字辭條，傳遞人文影像觀，在專業影像圈層和大眾中產生巨大共鳴。

TCL從一家生產錄音磁帶的地方企業起步，經過40年來持續變革創新、轉型升級，已形成了TCL科技+TCL實業的雙子架構。借助該契機，TCL通過《萬物生生——TCL敢為40年》一書輸出企業價值觀，展現TCL不斷躍變的品牌形象。

“中國上市公司經典（優秀）品牌案例”獎項的評選，充分涌流了品牌價值成長的榜樣力量，全面揭示了優秀品牌的成長之道，為更多中國上市公司的品牌發展提供了重要參考，也為品牌經濟時代的發展注入了新的動能。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝