七年磨一劍，助力品牌建設 2023中國上市公司品牌價值榜重磅發布

進入高質量發展新階段，品牌經濟至關重要。 5月9日，正值第七個中國品牌日到來之際，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在北京舉行。 這已是每日經濟新聞聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，連續第7年推出“中國上市公司品牌價值榜”。除連續發布的總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100外，今年還推出了全球榜Top100。 “系列品牌價值榜是中國品牌經濟時代應運而生的產物，也在助力中國上市公司的品牌建設中，進一步融入和推動了中國品牌經濟的成長。這是我們7年深耕品牌價值的初衷，也正是我們持之以恒推進這項事業的理由。”每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東表示。 清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平對系列榜單進行了解讀。清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究員、國務院國資委企業研究中心原主任楚序平，蒙牛集團執行總裁李鵬程發表了主旨演講；央視品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗與來自海爾智家、三七互娛、海信視像、亞朵集團及廈門國貿的品牌負責人共探推動上市公司價值成長的品牌王道。百余上市公司代表與會聆聽。 2022年5月10日，每經品牌100指數正式亮相A股，在今日（9日）的發布會上，每經品牌100指數首份年度運行報告也重磅出爐。此外，發布會現場還頒發了“2022中國上市公司首席品牌官及經典（優秀）品牌案例”獎項，并舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”。 我國經濟進入培育高質量品牌新階段 上市公司是我國經濟的壓艙石和基本盤，“我國經濟到了培育高質量品牌新階段。”楚序平在主旨演講中指出，培育知名品牌責任重大，但當前上市公司品牌建設不能適應高質量發展需要。 2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100提供了數據印證。經統計，中國的上榜公司數量與合計品牌價值均居全球第2位，但與美國等發達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大的提升空間。中國上榜企業的數量與合計品牌價值不到美國的企業一半，這與兩國GDP的差距并不匹配。這表明，中國品牌發展水平仍落后于中國經濟發展水平。 中國經濟高質量發展的必由之路是培育知名品牌和科技創新。要贏得新的競爭優勢，必須加強技術創新，更要培育知名品牌，實現由規模擴張向質量效益轉變，由產業鏈低端向產業鏈高端轉變。 楚序平強調，上市公司要加大補齊品牌短板的力度。品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障。企業高質量發展有兩個車輪，一個是創新，一個是品牌，而現在這兩個都是短板。 用數據呈現歷史，靠思考面向未來。對中國上市公司品牌價值的研究，意在尋求坐標，樹立榜樣，激勵后進。 2017年，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞每經品牌價值研究院深度合作，首次推出中國上市公司品牌價值榜。 品牌的塑造，是長期主義的事業，連續7年發布中國上市公司品牌價值榜，本身就是一個難能可貴的故事。在發布會上，劉學東用四組關鍵詞——持續深耕與數據沉淀、價值引領與品牌自信、榜樣力量與故事傳播、AI戰略與創新轉型，從四個維度來分享了這個“七年磨一劍”的故事。 品牌價值成投資價值新風向標 回顧七年歷程，中國上市公司品牌價值榜再度結出新的碩果——2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100首次發布。至此，中國上市公司品牌價值榜已有五大榜單，分析維度與深度再上一個臺階。 全球榜TOP100在宏觀上呈現出中國經濟在世界范圍的質量發展水平。榜單顯示，中國內地有16家上市公司進入全球榜TOP100，合計品牌價值為11705億美元，占全球TOP100總體品牌價值的12.7%。這些企業在線上零售、金融和互聯網三大行業表現亮眼，騰訊和阿里巴巴再次進入榜單前十。 2023年總榜TOP100上榜企業的品牌價值合計為161802億元，比上年增加了4326億元，增長了2.7%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、貴州茅臺和京東集團位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯冠亞軍，品牌價值分別達到17708億元和13463億元。從行業角度看，金融業的品牌價值超過了互聯網和零售行業，達到27675億元，同時金融業的上榜企業數量也穩居第一。 在活力榜TOP100中，新能源企業表現強勢。排名第一的是寧德時代，品牌價值的增長率達到了168.8%。東方海外國際位居第二，品牌價值增長率達到149.3%。通威股份位居第三，品牌價值增長率達到94.08%。 新銳榜TOP50是在對2022年新上市的中國公司進行測評后，選取品牌價值排名居前的50家公司。以匯通達網絡為代表的互聯網行業占據領先地位，合計品牌價值為303億元，占新銳榜TOP50總體品牌價值的15.6%，在各行業中位居第一。電子行業上榜企業數量最多，有7家上榜。 海外榜TOP50總體品牌價值為18679億元，比上年增加了1772億元，增長了10.5%（海外榜是對在全球市場上市的中國內地公司進行測評后，選取海外品牌價值居前的50家公司）。在海外榜TOP50上榜企業中，聯想集團蟬聯第一，海外品牌價值達到2019億元，比上年增加了128億元，增長了6.8%。家電行業處于領先地位，海外品牌價值達到3198億元。醫藥行業“出海”勢頭強勁，海外品牌價值增長率最高，達到329.7%。 中國上市公司品牌價值榜榜單類型也愈加豐富。2022年5月10日，中證指數公司與財經媒體推出的首只跨境指數——每經品牌100指數正式上線，旨在為市場提供更多投資標的。發布會現場，《每經品牌100指數年度運行報告》正式發布。 企業品牌價值亦是鮮明的投資指引。 2022年5月10日，每經品牌100指數以895.57點開盤，在近一年的走勢里，該指數兩度突破千點大關，最高點達到1033.9點，最低點曾跌至717.33點。 成分股層面，每經品牌100指數的成分股，有66只個股在過去一年實現了上漲，其中漲幅超過50%的個股達到15只。 而從估值的角度看，目前每經品牌100指數成分股的平均估值只有10倍PE，與上證50的PE持平，遠低于中證100和香港恒生指數；股息率方面，每經品牌100指數成分股中，股息率超過5%的有24只，有45只的股息率超過3%。 自正式亮相A股，每經品牌100指數已經走過一個春秋，經歷波詭云譎的資本市場“洗禮”，指數不僅完美呈現出中國經濟高質量發展的新動力，也體現其優秀的投資價值。 據介紹，未來一年，每經品牌100指數計劃由一個指數升級為一個產品。 探路上市公司價值成長的品牌王道 “品牌等于產品力+價值觀。”央視品牌顧問、著名品牌戰略專家李光斗在圓桌沙龍中闡述了品牌的核心要義。 中國經濟進入品牌經濟時代，市場競爭和行業競爭越來越成為品牌之爭，講好品牌故事對上市公司的發展而言，重要性不言而喻。 蒙牛集團執行總裁李鵬程則從具體實踐出發，講述中國產品向中國品牌轉變的企業實踐。李鵬程表示，蒙牛是品牌“長期主義”的踐行者，作為最早“走出去”的中國乳業品牌之一，致力于以海外發展的生動實踐，講好中國故事，展示品牌背后蘊含的文化內涵和社會價值，讓中國品牌在海外扎得更穩、叫得更響、行得更遠。 品牌在不同的時期要講不同的故事，但都離不開“真誠表達”，這也是海信視像國內營銷中心總經理伍發明、三七互娛品牌副總裁葉國營、廈門國貿品牌管理部總經理劉瓊在圓桌沙龍中反復提及的關鍵詞。 此外，亞朵集團副總裁康韋強調了與用戶之間的鏈接。海爾智家中國區零售總經理徐志博也分享道，品牌必須重建以“用戶”為中心的經營邏輯，跳出產品為中心、規模化稱霸的舊思維，站在用戶的角度去思考。 李光斗總結道，品牌的定義是品牌等于產品力+價值觀。企業除了產品要好，還要堅持自己的價值觀。講好品牌故事，其中最關鍵的一點要講企業的價值觀。他同時表示，衡量一個國家品牌競爭力的強弱，是看它有多少世界性的品牌；衡量一個地區競爭力的強弱，是看它有多少全國性的品牌，品牌戰略應該是國家戰略的核心部分。 一個上市公司品牌價值的成長，離不開管理者的理念與經驗。優秀的上市公司離不開優秀的品牌，優秀的品牌離不開優秀的品牌管理者。就此，發布會現場頒發了“2022中國上市公司首席品牌官及經典（優秀）品牌案例”獎項。 據悉，兩大系列獎項由每日經濟新聞于第六個中國品牌日正式發起，旨在尋找品牌價值成長的動力與榜樣。經過層層篩選，10位企業品牌負責人榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項；10家企業榮獲“2022中國上市公司經典品牌案例”獎項；25家企業榮獲“2022中國上市公司優秀品牌案例”獎項。 發布會的最后，舉行了“中國上市公司品牌官50人論壇成立儀式”，論壇由每日經濟新聞發起，由趙平教授擔任首席學術顧問，論壇成員主要為歷屆“中國上市公司品牌價值榜”上榜企業以及“中國上市公司首席品牌官及經典品牌案例”入選企業的品牌負責人。論壇意在結合高校、企業、專業機構等各方力量和財經媒體傳播優勢，為中國上市公司的品牌官搭建一個分享品牌經驗、表達品牌觀點、講好品牌故事、傳遞品牌價值的交流平臺。 （文中圖片來源：每日經濟新聞）