“報復性”看演唱會，歌手不夠用了？

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

“最近的快樂是演唱會給的”，想必這句話說出了很多人的心聲。肉眼可見的是，“朋友圈的演唱會”更多了，即便有的內容是吐槽搶不到票，但依然不可阻擋“演唱會熱潮”的勢頭。

沉寂已久的市場顯然憋足了一股勁，頭部明星的演唱會早在預售階段，便因為異常難搶的門票而頻頻登上熱搜。

據中國演出行業協會，全國演出市場快速升溫，一季度全國演出市場供給和需求均強勢上行，實現全面復蘇的良好開局。在票房收入上，演唱會、音樂節一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。 

對比疫情前的演出市場報告，從演唱會票房來看，周杰倫、五月天等“常青樹”依舊有著難以比擬的號召力。

但值得注意的是，火爆之余，也已有演唱會與大型音樂節陷入窘境，一些演唱會出現空座，部分大型音樂節則因為“不可抗力”被取消。

演唱會和大型音樂節強勢回歸后，面對大量“報復性”看演唱會的觀眾，除了靠一些樂壇“常青樹”營業之外，音樂人還夠用嗎？

圖片來源：周杰倫資訊網官方微博

新的火爆

朋友圈是否集體刷屏，在一定程度上成為衡量某場演唱會火爆與否的因素之一。5月9日，拼手速搶五月天演唱會門票便占領了不少人的朋友圈。

嚴格來說，整件事情發生在5秒內，沒等到回過神，近30萬張演出票已告售罄。隨后，“五月天搶票”“誰搶到了五月天門票”等話題登上微博熱搜。

事件因為大量黃牛的涌入而發酵，特供粉絲的福利——團票也因故取消，足以從側面證明此次“史上最難搶”五月天演唱會絕非浪得虛名。

一種流傳在粉絲中的說法是，被發現在團票過程中“混入黃牛”。在受到粉絲集體抵制之后，黃牛惱羞成怒，舉報粉絲團票行為是在“非法集資”，最終導致團票的取消。

圖片來源：@華樂非凡 微博

事實上，蟄伏多時的黃牛“再出江湖”，從某種意義上也反映出演出市場復蘇的火爆勁頭，期間也成為主管部門的重點關注對象。

4月26日，文化和旅游部辦公廳發布關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知。具體到城市，今年4月至6月，北京多部門聯合開展打擊演出票務市場“黃牛”非法倒票的專項整治工作，分別在4月29日的韓紅演唱會和5月13日的任賢齊演唱會開始前夕，抓捕非法倒票擾序人員共20人。

圖片來源：文化和旅游部辦公廳網站截圖

目光回到今年初，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批，演唱會等大型營業性演出的社會關注度持續升高。與此同時，一大批音樂節也紛紛宣布重啟。

“五一”期間，僅北京就匯集了草莓、無限、潮流三個大型音樂節，上海、成都、南京、煙臺、常州等，都不乏上萬人規模的音樂節。

作為疫情防控政策優化調整后煙臺市迎來的第一個大規模節會活動，迷笛音樂節至少創下兩項記錄：今年上半年國內首個超10萬人的音樂節與15000人的露營人數，“參加十幾年音樂節，最牛的一屆就是煙臺迷笛”。

值得一提的是，火爆的迷笛音樂節還給近年來普遍價格走高的音樂節門票“降溫”。從票價上來看，在迷笛成立30年的紀念背景下，有1993張珍貴的30元笨鳥票，而其他普遍的單日票價為169元，三日通票價格為399元。

翻看其他音樂節，單日票最低都在300元左右，有的甚至分觀看區域推出不同售價門票，最高接近千元。

圖片來源：@迷笛 微博

數據顯示，隨著大型演出項目自今年一季度以來的快速復蘇，以及假期出游人數的大幅增長，大型音樂節和演唱會數量比2019年同比增長超過35%。而在過去的“五一”演出市場中，演唱會和大型音樂節票房收入6.46億元，市場占比為42.53%。

格局穩固

“有些藝術家一輩子在求新求變 有些人不變應萬變請問如果已經是第一名的人要怎么變。”近日，周杰倫在社交媒體上發表上述言論，并配上苦笑不得的表情，隨即引來頗多爭議。

圖片來源：社交媒體截圖

拋開其他因素，單從演唱會的門票表現來看，這句話是有十足底氣的。2月底，周杰倫海口、太原、呼和浩特等地演唱會開票后快速售罄。

“雖然售罄是周杰倫演唱會門票銷售的常態，但是此次粉絲的熱情還是超出以往，”中國演出行業協會在全國演出市場的一季報中提道，“太原演唱會開售僅僅不到30秒，所有門票就已售空，在付款環節更是出現網絡擁堵，顯示‘同一時間下單人數過多’。”

而從已經舉行過的各路明星演唱會來看，最為火爆之一的，當屬周杰倫在香港舉辦的演唱會。由于一票難求，歌迷們展現出各式“花樣蹭聽”的技巧，形成了“場內2萬人，場外8萬人”的壯觀景象。

圖片來源：社交媒體截圖

而另一棵演唱會的“常青樹”，則是上文提到的五月天。

先看總量，根據中國演出行業協會發布的2019年中國演出市場回顧，2019年演唱會票房市場仍是以周杰倫、林俊杰、五月天等有廣泛知名度的歌手為主，占市場總量的50%以上。

此外，根據燈塔研究院發布的2019年演出行業洞察報告，2017年至2019年演唱會累計票房TOP10中，周杰倫、五月天分列第一、第二，雖然各自在票房上有些微差距，但對于第三名來講都擁有斷層優勢。林俊杰則是2019演唱會巡演城市最多的藝人。

圖片來源：《2019年演出行業洞察報告》截圖

事實上，無論是線上還是線下，演唱會“常青樹”都是不可缺席的存在，每當遇到周杰倫、五月天的場次，社交媒體上都會迎來一場狂歡。

2020年5月31日，五月天舉辦的“突然好想見到你”線上演唱會，成為現象級事件，大量粉絲在屏幕前“蹲守”。2021年的跨年夜，五月天再度開啟線上演唱會。兩場線上演唱會的觀看人數都在千萬級別以上。

去年5月，周杰倫“地表最強”、“摩天輪”兩場線上重映演唱會更是全網刷屏。據不完全統計，兩場線上演唱會總觀看量近1億，創造了在線演唱會最高觀看紀錄。

而再看音樂節市場，更是因為數量太多，頭部樂隊供不應求。

據網友盤點，五一假期期間，有6支樂隊甚至假期一天也不歇，奔赴5個城市趕場，“不發給他們一個勞模獎都說不過去”。此外，還有8支樂隊要“上班”4天，不乏痛仰、萬青等一線樂隊。

比如，樂隊“房東的貓”從4月29日到5月3日，分別出現在大連、成都、北京、常州、泰安的音樂節上，“就算直接飛都要趕晚班或者早班機飛走，能保持演唱狀態真不容易。”網友說道。

尚需后勁

“勞模”的出現，也一定程度上反映出當前音樂節火爆背后的一絲尷尬——有票房號召力的樂隊和音樂人屈指可數。

據半熟財經報道，出于票房與預算的雙重考量，目前舉辦的音樂節一般會更偏向于用頭部音樂人引流，同時配以知名度低一些的樂隊來節省整體的開支。

同樣的現象，也存在于演唱會中，從目前公布演唱會的名單來看，出現的基本都是“老面孔”。

另據中國演出行業協會較早之前的調研，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺藝人，李宇春、毛不易、張藝興、許嵩、張杰、華晨宇、薛之謙、許巍等內地藝人在內的數十組藝人，年內都有演唱會計劃。

圖片來源：@華晨宇 微博

不過，并不是所有的“老面孔”演唱會都那么吃香。

比如，有的歌手演唱會門票未能售完，現場出現大量空座；也有的歌手演唱因不同口徑公布的數據懸殊過大而在網上引起爭議。

與此同時，“不可抗力”也成為了一些音樂節取消的理由，而實際原因則是賣不出票。

據音樂先聲分析，在售票量未能達到預期的情況下，繼續舉辦音樂節必然會導致主辦方無法收回成本，而不可抗力之下的延期或取消也就成了最好的“遮羞布”。

事實上，包括演唱會、大型音樂節在內演出市場出現的激烈同質化競爭的傾向，已經引起了業內人士的關注。

“以獨立商業項目核算的話，我認為除了一二線城市音樂節有較大可能盈利，其余大部分營收都在虧損。”類似的聲音還有，“市場用戶的過度透支會集中體現出市場的疲態，大概4到6個月的時間就能看出。”

另一方面，雖然海外藝人目前已經開始在相較而言規模更小的LiveHouse開啟巡演，但中國演出行業協會早前的文章也指出，盡管回歸態勢明顯，國外來華演出的全面恢復還需一定時間。

換句話說，在演出市場強勁復蘇之際，如何挖掘與補充后續動能，也成為接下來市場主體的“必答題”。

本文作者系天府文創云記者石普寧，轉載合作相關可搜索“天府文創云”公眾號。

 

封面圖片來源：周杰倫資訊網官方微博