第一季度騰訊三大業務全線回歸正增長 視頻號直播帶貨服務首次創收

每經記者 王帆    每經編輯 董興生    

5月17日下午，騰訊控股（HK00700，股價342.8港元，市值3.287萬億港元）發布2023年第一季度財報。今年第一季度實現收入1499.86億元，同比增長11%；凈利潤（Non-IFRS）325.38億元，同比增長27%。

《每日經濟新聞》記者注意到，騰訊控股第一季度業績扭轉了去年全年營收、利潤雙降的局面，雙雙實現兩位數增長。且三大業務收入全線回歸正增長，而去年全年僅有金融科技及企業服務實現正增長。

此外，騰訊近年來集中發力的視頻號商業化取得初步成果，本次財報顯示，視頻號直播帶貨交易相關的技術服務首次創收，助力企業服務業務的收入增長。

To B收入增長提速

對于今年第一季度業績，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在17日晚間舉辦的財報電話會上評價稱：“公司總收入實現堅實增長，反映了收入結構的改善和經營效率的提升。公司正大力投入建設人工智能的能力和云基礎設施，以擁抱基礎模型帶來的機會，相信人工智能將會成為公司業務發展的倍增器。”

今年第一季度，騰訊的三大業務板塊均實現收入增長——增值服務、網絡廣告、金融科技及企業服務的收入分別同比增長9%、17%、14%。相比去年全年，前兩大業務收入增速由負轉正，而代表騰訊To B業務的金融科技及企業服務的收入繼續保持正增長，且增速加快。去年全年，該業務增速僅為3%，今年一季度的增速進一步提升至14%，增速提升11個百分點。

具體到三大業務發展情況，首先，增值服務業務實現收入793億元，同比增長9%，占總收入的比重為53%。其中，國際市場游戲收入增長25%至132億元，本土市場游戲收入增長6%至351億元；社交網絡收入增長6%至310億元，主要受游戲內虛擬道具銷售及音樂付費會員服務驅動。報告期內，騰訊在音樂方面升級了收聽體驗，加強了與唱片公司和藝人的合作，提升了用戶粘性和付費意愿，使音樂訂閱收入同比增長30%。

其次，網絡廣告業務實現收入210億元，同比增長17%，占總收入的比重為14%。這得益于視頻號的新增收入來源、小程序中廣告的增加及移動廣告聯盟的復蘇。

金融科技及企業服務業務實現收入487億元，同比增長14%，占總收入的比重為32%。相比去年第四季度，金融科技服務同比加速增長，主要由于中國消費反彈帶來的商業支付活動恢復。報告期內，企業服務業務的收入同比增速轉正，得益于部分云服務的銷售額增加，以及視頻號直播帶貨交易相關的技術服務首次創收。

視頻號日活創作者翻倍

今年1月，騰訊開始收取視頻號直播帶貨的傭金，開啟視頻號商業化之路。本次第一季度財報顯示，視頻號技術服務費收入已經計入企業服務板塊?！睹咳战洕侣劇酚浾哌€從騰訊方面了解到，為進一步降低商家經營成本，即將到來的6·18大促期間，視頻號內所有商家的技術服務費率將減至1%。

視頻號的商業化之路，需要高流量和扎實的基礎設施作為支撐。第一季度財報顯示，視頻號的使用量持續增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升。騰訊正在培育視頻號創作者生態，升級對新創作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵、更廣泛的創作者覆蓋，和更有效的內容創作工具。第一季度，日活躍創作者數及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過1萬個粉絲的創作者數是去年同期的三倍多。

在財報電話會上，騰訊公司總裁劉熾平表示：“我們加強了視頻號帶貨的基礎設施，助力創作者從帶貨交易相關的銷售傭金中獲益。例如，我們豐富了視頻號店鋪的客戶管理功能，方便創作者與客戶打交道，提高銷售轉化。”

此外，記者還了解到，騰訊今年也繼續深化、開拓微信生態對視頻號的引流方式，助力視頻號的商業化。例如，2023年，創作者視頻號主頁的展示方式也迎來升級，除了掛載固有的視頻、直播、櫥窗等模塊，視頻號主頁正在嘗試支持掛載長音頻甚至圖文等內容形態，這意味著視頻號將創建除了推薦流和直播廣場之外的新分發場景，讓所有內容和微信體系內其他部分緊密融合，給更多創作者以機會。