• <acronym id="mz9d1"><output id="mz9d1"></output></acronym>

    <sub id="mz9d1"><ol id="mz9d1"><nobr id="mz9d1"></nobr></ol></sub>
        1. <sup id="mz9d1"></sup>
          每日經濟新聞
          商訊推薦

          每經網首頁 > 商訊推薦 > 正文

          大眾旅游成新增長點 誰將站上下一輪文旅“新風口”?

          2023-05-25 17:58:09

          開年以來,國內旅游市場一路高開高走,步入復蘇的快車道。“特種兵旅游”興起、“淄博燒烤”等爆火出圈,越來越多的旅行新現象和新玩法,正在打開中國旅游市場的新增長點,大眾旅游復蘇可謂勢如破竹。

          同程旅行于5月24日發布的財報顯示,2023年第一季度,同程旅行實現營收25.9億元,同比增長50.5%。經調整EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為7.3億元,同比增長67%。經調整凈利潤為5億元,同比增長105.6%。

          機會總是留給有準備的人。過去三年,同程旅行在耐心等待行業復蘇時機的同時,錘煉自身。不但繼續鞏固在非一線的優勢,發力本地消費、短途旅游,同程旅行還進一步加深自身與新生代消費者的鏈接。

          伴隨著新一輪大眾旅游文旅新消費的崛起,與之天生契合的同程旅行快速進入收獲期。

          國內旅游大爆發 同程旅行“亮劍”

          總體來看,同程旅行一季度的高增長,大環境的變化至關重要。

          文化和旅游部公布的數據顯示,2023年第一季度,中國國內旅游總人次達12.16億,同比增長46.5%。國內旅游收入1.3萬億元,同比增長69.5%。全國旅游收入復蘇明顯快于旅游人次,折射出大眾旅游消費升級的新趨勢。

          5月3日,同程旅行發布的《“五一”假期旅行消費報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2023年“五一”假期期間,國內旅游市場整體迎來消費熱潮,酒店、景區、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值。

          大眾旅游市場爆發的同時,“特種兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式興起,旅游市場面臨結構性的變化,同程旅行快速反應、積極應對,豐富產品場景,業務覆蓋城市軌道、公交等高頻出行場景,加快布局旅游度假業務板塊,在營銷上破圈出新,電競、音樂節、創意市集等多面開花,在市場復蘇的大環境下搶占了“高地”。

          財報顯示,同程旅行2023年第一季度的各主營業務增長領先行業大盤,并超過2019年同期水平。一季度,同程旅行住宿業務收入為8.3億元,同比增長53.6%,較2019年同期增長70.5%,國內酒店間夜量較2019年同期增長超130%。交通業務收入為13.8億元,同比增長35.9%,較2019年同期增長9.8%,機票票量較2019年同期增長超35%。

          聚焦用戶價值 國民新旅游平臺優勢顯現

          龐大的用戶規模,是同程旅行成為國民新旅游平臺的基石。

          財報顯示,2023年一季度,同程旅行平均月活躍用戶2.9億,同比增長16.9%,較2019年同期增長43.6%。其中,同程旅行微信平臺上約68.7%的新付費用戶來自國內非一線城市。截至2023年3月31日,同程旅行居住在國內非一線城市的注冊用戶約占注冊用戶總數的86.6%。

          同程旅行所占據的大眾旅游市場也展現出更強的用戶黏性。2023年第一季度,同程旅行平均月付費用戶達到4140萬,同比增長30.6%,較2019年同期增長79.2%。其中用戶黏性最強的“黑鯨會員”用戶規模實現大幅增長。

          公開數據顯示,中國Z世代旅行用戶規模增長至3.2億,占比28.1%,Z世代的新一代年輕人已經成為旅行市場消費能力增長最快的群體。他們追求新奇體驗,熱愛分享,又是天生的互聯網原住民,“特種兵旅游”“淄博燒烤”在社交媒體的出圈影響力,正是年輕群體對旅游市場趨勢影響力的有力證明。

          針對年輕人的旅行市場,同程旅行早已布局。

          早在2020年,同程旅行便開啟品牌升級,聚焦年輕用戶群體,將品牌年輕化作為公司重要戰略之一。2021年年初,同程旅行打造的創新型旅行產品“旅行盲盒”引爆全網,成為當年現象級的文旅營銷案例。之后,同程旅行不斷延展對于“旅行+”文旅新場景探索,創新打造旅行+電競、旅行+音樂節、旅行+非遺等更具年輕圈層影響力的產品。2023年4月,同程旅行在廣西桂林舉辦“飛兒萌造夢”市集活動,單活動曝光量就超過了億級。

          在旅行品牌中,占領年輕圈層的用戶心智,讓同程在復蘇賽道上具備了先發優勢。

          從住宿到交通,再到休閑度假細分市場,同程旅行通過“一站式旅行平臺”的打造,業務種類已經覆蓋了更多的旅行出行場景,將產品線由酒店、機票、火車票等主營業務擴展至旅游度假、公交地鐵、打車、景點門票等。讓低頻的生意通過高頻的應用場景不斷汲取新的流量,滿足用戶多元化、便捷化的出行預訂體驗,自然也就能及時抓住旅游市場的新機遇并實現爆發式的增長。

          同程旅行數據顯示,平臺的用車訂單量在4月29日創下單日歷史新高,訂單量為今年春節單日峰值的1.9倍。

          種種跡象都在表明,正是看好大眾旅游市場的新機遇,多年來不斷保持投入和深耕用戶價值,使得同程旅行成為大眾旅游恢復期較早的受益者之一。隨著大眾旅游市場未來的持續增長,同程旅行國民新旅游平臺的優勢也將更加凸顯。

          對于未來,同程旅行還在持續布局之中。繼2022年年底宣布收購同程國旅,強化旅游度假板塊后,2023年一季度,同程旅行又宣布將擬收購同程旅業,深度布局休閑度假市場。一如同程旅行CEO馬和平所言,同程旅行將持續推進核心業務進一步壯大,保持增速行業領先,同時耐心打造第二增長引擎,為長期可持續增長奠定基礎。

          責編 方奕奕

          特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。

          歡迎關注每日經濟新聞APP

          每經經濟新聞官方APP

          1

          0

          国产日本精品在线观看_欧美日韩综合精品一区二区三区_97国产精品一区二区三区四区_国产中文字幕六九九九
        2. <acronym id="mz9d1"><output id="mz9d1"></output></acronym>

          <sub id="mz9d1"><ol id="mz9d1"><nobr id="mz9d1"></nobr></ol></sub>
              1. <sup id="mz9d1"></sup>
                日韩精品一区二区三区中文精品 | 日本一本亚洲最大 | 中文字幕乱码二区免费 | 在线亚洲欧美专区二区 | 五月综合缴缴情婷婷 | 日本一区二区三区不卡片高清 |