“最熱的一年”將至？但家電的機會不只有“降溫”

2023年的高溫天氣，比以往時候來得還要更早一些。

時間剛到6月，高溫預警卻已在全國各地接連響起多輪，根據專家學者預測，隨著氣候變化和厄爾尼諾現象的回歸，全球最高溫紀錄可能會在今年或明年刷新。

受此影響，以空調、風扇為代表的降溫類家電銷量迎來大漲。數據顯示，6月份空調企業排產量同比增長達38.6%，部分企業的機床已經開啟了24小時“連軸轉”模式。

極端天氣的出現刺激了家電消費的增長，但由于短期性、偶發性的特點，家電企業抓住機遇的同時，還要結合當下消費趨勢，尋找更多“確定性因素”，實現經營的長期主義。

品質生活——崇尚健康，享受舒適

“降溫”的背后，是人們對于居住環境舒適度的追求。

Comscore發布的《2023年Z世代報告》顯示，93%的受訪者追求更健康的生活方式。多份居民消費意愿調查報告也指出，消費者更愿意為“悅己”而買單，更關注生活品質與舒適度。

對于家電產品而言，除了調節溫度，還能從風力、濕度、含氧量等其他影響因素入手，改善居住環境的舒適度，為消費者帶來更高品質的生活體驗。

知名品牌康佳就推出了一款智慧新風空調，在傳統空調功能的基礎上，加入了獨家專利的智慧柔風技術，風力更柔和舒適；搭載的新風換氣技術，可以實現60m³/h的大風量輸送，配合HEPA過濾模塊五重過濾凈化技術，能有效阻隔雜質，讓室內空氣長期保持清新，生活更加健康。

而對健康理念的注重，同樣也體現在了康佳其他白電產品中，例如臻彩洗烘套裝的五重除菌殺菌技術，長期保證衣物和機器內部環境的清潔；雙15天生態原鮮冰箱的全空間除菌凈味功能、食材溫濕度感知調節功能，極大程度上保證了食材的營養與口感。日前舉行的2023冰箱行業峰會上，康佳冰箱還摘獲了“長效保鮮領先產品”等三項大獎。

注重美學——既看實力，也看顏值

在峰會上，康佳冰箱還摘獲了另一個獎項——嵌入美學突破品牌。

“嵌入式”是冰箱行業的新風潮，但對美學的追求卻早已體現在家電領域中。縱觀整個行業，無論是電視向著輕薄方向演進，還是白電、小家電對“顏值”的不懈追求，均是當下主流消費趨勢注重產品外觀設計的真實反饋。

多年來，康佳先后推出過多款融入工業設計美學的黑電、白電產品，如極具創意的壁紙電視、旋轉智慧屏等，如濃濃國潮藝術風格的“冰裂瓷紋”冰箱面板等，不斷引領家電外觀設計時尚潮流，并多次摘獲IF獎、紅點獎、中國創新設計紅星獎等國內外知名設計獎項。

不久前，康佳還在AWE 2023上發布了極光產品，并與意大利知名設計公司Italdesign達成戰略合作，希望通過強強聯合，從設計美學、人文關懷、藝術價值等維度全面賦能旗下家電產品，并以一體化設計的優勢進一步占據消費市場。

Italdesign推出過多款享譽全球的汽車設計作品，在其他工業設計領域也久負盛名，自1968年成立以來，Italdesign與日本尼康、荷蘭皇家自行車公司、日本精工等知名品牌達成友好合作關系，為其設計系列產品，榮獲各類國際工業設計大獎超過120次。未來，康佳集團與Italdesign將圍繞產品外觀和內部結構及軟件開發開展一系列合作。

追求自我——重構場景，沉浸體驗

幾乎所有關于Z世代的報告中，都提到了這些詞：自我意識、敢于挑戰、不被定義……

這些特征反映在生活的方方面面，在社交平臺上，他們熱衷于表達自己的意見，揮斥方遒、激揚文字；在工作學習中，他們更在意自己的興趣愛好與自我提升；在親情、友情關系中，他們崇尚互相尊重、平等交流，勇于說出自己內心的真實想法……

而在家電使用方面，則體現在需求的多元化，比如電視不再局限于單一功能，可以用來觀影追劇，可以用來打游戲，可以用來瑜伽健身，還可以用來開視頻會議。甚至，這些場景還可能會同時上演。

近日，康佳就推出了E9G、G7兩款電視新品，一個是144Hz超高刷游戲電視，能完美駕馭精彩賽事和競技游戲的大場面；一個是畫質、音質均表現出色的旗艦產品，搭配跨生態ME柚OS系統，能夠一屏同時滿足家庭成員看劇、健身、辦公、娛樂等多元化訴求。兩款產品一經問世，就在市場上取得了良好的反響。

康佳集團黨委書記、總裁周彬曾表示，作為一家科技產業集團，康佳要“樹立一種以科技改善人類生活并不斷創造社會價值的商業典范”。從現實看，以此為目標的康佳，不僅一次次抓住了時代賦予的機遇，也通過對消費趨勢的深入洞察，為企業創造出了更多增長空間。

夏日的熱浪終將退去，但善于創造機遇的品牌，會一直佇立在行業的頂峰。