2023-06-19 14:46:44
品牌年中大考618大促落下帷幕。如今,618對于品牌的意義,不僅在于借平臺之力提升銷售額,更重要的是檢驗整個行業(yè)的發(fā)展,為品牌在下半年提供更直觀的經營方向參考。
在消費持續(xù)回暖向好態(tài)勢下,今年的“618”備受關注。近日,智能清潔領導品牌追覓科技發(fā)布618戰(zhàn)報。戰(zhàn)報顯示,追覓全渠道銷售額突破9億,較去年618增長100%。
天貓平臺,追覓科技銷售額同比增長超83%,斬獲吸塵器新品榜榜首、洗地機品牌榜第二,吹風機GMV增長328%;京東平臺,銷售額同比增長超83%,洗地機、掃地機分別位列行業(yè)榜TOP 2、TOP 3。在新媒體電商平臺-抖音及快手,追覓斬獲雙冠軍,同時位列抖音618當日成交店鋪榜首。
產品方面,追覓掃地機器人X20 Pro獲得天貓618全周期高端掃地機(5000+價位段)銷量&銷額雙冠軍,霸榜天貓618全周期新品榜;追覓除菌洗地機H12 Pro Plus奪得2500-3000價位段全渠道(含天貓、京東、抖音平臺)銷量&銷額雙冠軍。
手握亮眼年中答卷,追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩表示,“智能清潔行業(yè)將會成為一個千億級的賽道”,并預計追覓科技2023全年營收將破百億。同時,俞浩提出追覓未來三年的“三個第一”目標:2023年做到行業(yè)技術第一;2024年做到行業(yè)市占率第一;2025年做到行業(yè)利潤第一。
在經過前兩年爆發(fā)式增長后,2023年智能清潔行業(yè)增長有所放緩。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù),618促銷期開門紅結束,清潔電器同比增長僅有6.3%。追覓科技在智能清潔行業(yè)的堅定投入與持續(xù)強勢增長,無異于給行業(yè)注入一劑強心針。
2023年1-4月,追覓科技營收同比增長超100%,其中4月單月增速超150%。“之所以能夠實現(xiàn)增長速度快,不是因為基數(shù)小。追覓現(xiàn)在是智能清潔行業(yè)領導品牌,去年營收和行業(yè)內上市公司相當”,俞浩表示,“追覓這個體量還在飛速增長,說明不是智能清潔行業(yè)的問題,不要因為部分廠商的困境就對賽道失去信心”。
對于廠商而言,行業(yè)的調整期也是修煉內功的機會,蓄能充足的玩家無疑能在新一輪爆發(fā)前搶占時機。“智能清潔行業(yè)滲透率仍然有很大博弈空間,而打開滲透率的方式,是建立更深的用戶心智以及更強的信任。”俞浩分析道,消費者對于智能清潔行業(yè)的信心不足, 背后有一個重要的原因——人們對掃地機器人等智能產品的印象大部分還停留在 5 年前,甚至 10 年前,消費者曾被一些幾百塊錢的機器傷害過,導致人們對行業(yè)的信任被嚴重透支。
目前,線上渠道仍是智能清潔電器銷售的絕對主流。線上渠道助推了智能清潔電器銷量走高的同時,也幾乎成為了用戶接觸產品的唯一通道。然而追覓科技的消費者洞察團隊發(fā)現(xiàn),掃地機器人在線上賣的時候,很多人不太敢買,但到線下,只要拿到用戶家里去試用過,90%的人會選擇留下機器。
俞浩認為,如果要建設行業(yè),必須建立起大眾和消費者對于行業(yè)的信任。基于這一戰(zhàn)略,追覓科技今年會進行大量的線下地推活動,教育消費者,讓消費者知道智能清潔產品是好用的。同時,發(fā)力線下,讓消費者親自上手體驗產品,充分感知科技前沿新品與生活的緊密融合,體驗智能清潔產品帶來的理想居家生活。
根據(jù)618戰(zhàn)報,追覓目前已開設300家線下門店,覆蓋88個城市,618期間接待家庭超18萬戶,累計成交額突破5000萬,布局線下的效果得到正向驗證。
智能清潔市場是典型的供給創(chuàng)造需求的市場——只要有符合用戶需求的產品出現(xiàn),就會迅速被消費者接受。在俞浩看來,智能清潔市場空間很大,但需要用尖端技術推動產品、品類創(chuàng)新,造出對用戶真正有用,打動用戶的產品。“不管是像全能款掃地機器人這種產品迭代,還是像洗地機一樣的品類革新,為消費者品質進階的產品都將會是行業(yè)市場的增量空間。”
據(jù)未來智庫研報,參考歐睿數(shù)據(jù),國內清潔電器目前整體滲透率為34%,其中新興品類掃地機器人和洗地機的滲透率均未超過10%。如今,智能清潔產品所處的發(fā)展階段與2010年左右智能手機行業(yè)類似,前期用戶導入和市場教育正在進行,短期需求波動只是暫時性假象,經過一段時間沉淀后行業(yè)有望進入高速增長的放量階段。
目前追覓科技已然在高速數(shù)字馬達、智能算法等核心技術方面占據(jù)了行業(yè)領先的地位,成功推出了洗地機H12 Pro Plus,掃地機器人X20 Pro等多款爆品,并通過多種方式引導行業(yè)健康發(fā)展。
屬于智能清潔行業(yè)的“iPhone”時刻已然到來,誰能在下半場拔得頭籌,相信市場會給出答案。
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