直擊股東大會｜遙望科技董秘何建鋒：互聯網營銷已成主業，正在研發AI選品

每經記者 王帆    攝影報道    每經編輯 梁梟    

6月26日，遙望科技（SZ002291，股價13.81元，市值125.9億元）在廣東佛山召開2022年度股東大會。

近期，遙望科技頗受市場關注：先是與小冰公司合作探索人工智能在直播電商的應用，成為AI概念股，后又邀請梅西到旗下直播間，公司股價漲幅不小。在本次股東大會后，便有投資者就人工智能在直播帶貨上的應用與公司交流。

作為曾經的女鞋第一股（此前簡稱“星期六”），公司于2019年收購杭州遙望網絡科技有限公司（以下簡稱遙望網絡），并于2022年12月正式更名為“遙望科技”，成功轉型互聯網營銷，不過公司在佛山的部分辦公地還保留有“星期六”的痕跡。

遙望科技佛山辦公地，公司名稱尚未更換

近幾年，原有鞋業和新增互聯網營銷兩塊資產的整合協同和精力分配，一直是遙望科技面臨的重要課題。隨著近兩年逐漸出清鞋類存貨，關閉線下店鋪，遙望科技的業務重心顯然已經轉移到社交電商等互聯網營銷業務。不過，鞋類存貨的低價促銷，導致公司計提存貨跌價準備等資產減值，公司連續兩年大額虧損。

公司何時止虧？何時卸下原來的鞋業包袱？在股東大會后，遙望科技董秘何建鋒接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“女鞋品牌資源對于上市公司來說還是值錢的，主要是看怎么用。我們要把鞋業的規模壓縮至不影響公司業績和利潤、不占用現金流的程度。從整體上看，鞋業的收入占比已經不到10%，公司的主業已經轉到互聯網營銷。”

2022年資產減值損失超3億元

年報數據顯示，遙望科技2022年度實現營業收入39億元，同比增長38.75%，虧損2.65億元。

分行業來看，服裝鞋類實現收入3.18億元，收入占比為8.15%。遙望科技稱，鞋履業務線下渠道受影響較大，鞋業業務經營處于虧損狀態。另一方面，近年來公司加大了對鞋類庫存的促銷力度，將庫齡較長的存貨以促銷或批發的形式進行快速消化。

互聯網廣告實現收入35.74億元，收入占比為91.64%?；ヂ摼W業務子公司遙望網絡2022年實現收入35.29億元，凈利潤2.03億元，已成為上市公司業績的“中流砥柱”。

對于整體業績虧損，公司在回復深交所年報問詢函時解釋稱，2022年度，因應收賬款賬齡變長計提了壞賬準備8361.21萬元、北京時尚鋒迅信息技術有限公司資產組及北京時欣信息技術有限公司資產組可收回金額低于賬面價值分別計提了商譽減值1732.03萬元及2621.39萬元、受售價降低和折扣費用率增加所影響，計算存貨可變現凈值所用的平均售價較上年度下降等原因，公司計提了存貨跌價減值1.95億元，以上各項資產減值損失共3.22億元，導致公司在營業收大幅增長的同時，凈利潤、扣非后凈利潤大額虧損。

遙望科技辦公樓

這并非遙望科技第一次計提大額資產減值。2021年，公司虧損約7億元，其中將庫齡較長的存貨以促銷或批發的形式進行快速消化，致使全年計提壞賬準備及存貨跌價準備約3.15億元。

那么，鞋類的業績拖累何時能消除？遙望科技董秘何建鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“女鞋品牌資源對于上市公司來說還是值錢的，主要是看怎么用。過去我們用重資產的方式去運營，工廠和店鋪都是自己的，這在當下的市場環境下運營效率較低?，F在我們主要是以輕資產的品牌授權方式進行運營，品牌不僅可以在原有的鞋類進行使用，還可以用在服裝和配飾，目前公司已經有這些嘗試了。”

記者注意到，遙望科技目前的自有品牌包括“ST＆SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲婭）、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”（菲伯麗爾）等。

“我們要把鞋業的規模壓縮至不影響公司業績和利潤、不占用現金流的程度。目前公司也在加緊出清存貨，讓未來的包袱能夠更輕一點。從整體上看，鞋業的收入占比已經不到10%，公司的主業已經轉到互聯網營銷。”何建鋒表示。

年報也顯示，經過不斷清貨促銷，目前鞋履庫存數量已大幅降低，存貨庫齡結構也大幅改善，公司將持續通過直播、線下、庫存去化平臺持續消化鞋履庫存，未來只保留公司電商及線下渠道中少量必要的存貨，2023年鞋履業務對公司業績的影響有望大幅降低。

已在探索AI在直播電商的應用

如今，市場對遙望科技的期待主要集中在其互聯網營銷業務。子公司遙望網絡作為國內主流的MCN（多頻道網絡）公司之一，業務規模逐年擴大，2020年～2022年的營業收入分別為14.33億元、22.19億元、35.29億元。

年報顯示，公司目前簽約的單場過億的主播有6位、過千萬的主播有24位，還有幾十位過百萬的主播。2022年公司直播電商業務GMV約150億元，同比增長約50%。雙十一期間（10.17～11.11），公司完成總GMV31.87億元，同比增長38.4%，商品SKU達到4萬量級，同比增長45%。

不過，直播電商規模擴大也對現金流形成一定壓力。年報數據顯示，遙望科技2022年經營活動產生的現金流量凈額為﹣2.49億元，同比減少211.59%，主要是公司社交電商業務規模擴大，流量采購預付款及酒水等商品采購預付款增加。在回復深交所問詢函時，遙望科技進一步表示，互聯網廣告業務預付款項主要包含藝人、藝人商務公司的合作預付款，快手、抖音等平臺投放預付款和供應鏈采購預付款等，2019年以來，短視頻、直播等營銷模式發展較快，為了提前鎖定該部分互聯網媒體供應商資源、爭取更優惠的供應價格，且根據短視頻、直播等相關行業慣例，遙望網絡增加對藝人、主播/達人機構及供應鏈的合作預付款。

遙望科技在年報中表示，直播電商行業經過了紅利期，現在進入規范化發展階段，整體將會呈現更加公平、開放、競爭和活躍的格局，增長動能從流量驅動向產品驅動轉變。因此，提升商品質量、搭建完善供應鏈和提供品牌服務將成為直播電商行業發展的核心驅動力。

對于在供應鏈方面的布局，何建鋒向記者表示：“遙望科技不是一家單純的MCN機構，不僅擁有主播達人經紀和孵化的業務，還擁有供應鏈和數字化運營的資源與技術優勢，在直播流程標準化、分析規?；?、選品智能化等方面已經積累了能力和資源，目前已在研發AI選品等多種應用。”

封面圖片來源：每經記者 王帆 攝