政策支持促進家居消費 美克家居有望把握行業布局機會

近日，國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，就促進家居消費部署相關舉措。國務院常務會議瞄準家居消費出臺刺激政策，有望增強居民家居消費意愿、提振家居板塊信心。

會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力，形成促消費的合力。

近年來，隨著居民消費升級，綠色化、智慧化、定制化等逐漸成為家居消費新趨勢。此次會議提出，要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

一方面要通過建立健全相關質量標準等促進高品質家居產品供給，另一方面，要鼓勵和支持企業加大產品研發創新力度，利用大數據等精準滿足和創造消費需求，提高定制化服務質量，有效滿足家居消費提質升級需要。

在A股市場上，美克家居（600337.SH）持續建立和完善線上線下融合的軟裝設計平臺與生活方式體驗平臺，探究客戶在不同時期的核心需求及審美偏好，以便深入挖掘客戶的存量價值，為客戶定制家的氛圍軟裝搭配方案。

家居產品本身低頻消費屬性突出，而高端家居產品或進一步強化了低頻屬性，但與此同時高端家居產品卻具備較為突出的社交屬性。通過以客戶為核心的戰略指引，美克家居積極幫助客戶提升生活格調，打造了家居行業的獨特社交屬性，以及生活美學的稀缺性。

在定制家居風潮興盛之下，美克家居以深耕行業二十年為發展基礎，擁有從空間設計，全案固裝設計，家具家居產品設計，軟裝配飾設計一體化的設計領先經驗，開始推進固裝全案，全力為消費者提供一站式置家領先服務。

全案設計產品的推出，為公司原有成品家居產品線形成補充，真正實現家居生活一體解決方案供應商，且保障了整體居家空間設計的完成性與協調性。2022年，美克家居固裝業務在全國門店上樣近70家，通過豐富完善店面柜類、墻板、色板、拉手等，為銷售業績的提升提供基礎物料支持，實現書面銷售額同比增長15%。

2023年，美克美家以天津梅江店為煥新起點，通過店面建筑和室內空間的升級改造、產品迭代更新以及陳列裝飾藝術化等煥新舉措，美克美家再次定義固裝全案設計，為消費者提供家居空間解決方案。

對于美克美家而言，20年前，它成為一種全新生活方式的開創者，而20年后，它或將成為全案固裝的引領者。其實對于全案設計，20年前美克美家在開第一家店時就已涉及，它傳遞給中國消費者的始終是一種生活方式和居室文化。每一件美克美家產品都與它所倡導的生活方式相融合；每一位美克美家的設計顧問都是生活方式的設計師；每一次全案設計都是“藝術的生活，生活的藝術”。

依托美克美家強大的國際化設計團隊及全球杰出設計師資源，以品牌獨有的藝術DNA和自有“科藝化”生產制造基地和全球化供應鏈體系，此次美克美家也正式煥新全案設計，為用戶打造更加高階、更加個性化十足的家居解決方案。

值得一提的是美克美家的全案設計更加重需求，突原創，精細節，賦匠心，為用戶提供從設計到產品再到交付的高品質全流程服務，引領了國內中高端家居消費市場在這一領域的發展，重新定義了新消費時代的全案模式和體驗。

隨著家居消費促進政策即將出臺，疊加竣工及二手房改善形成業績保障，家居板塊估值有望迎來修復。在此背景下，美克家居品牌力突出，且持續打造研發、設計、產品和渠道的競爭優勢，緊抓行業窗口期，公司有望加速駛入發展快車道。

（文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）