從13億到2658億，數讀中國游戲產業的過去、現在和未來

每經記者 宋美璐  溫夢華    每經編輯 楊夏    

回望過去20年，從主機游戲到互聯網游戲到移動互聯網游戲，中國游戲獲得飛速發展，市場收入規模從當年的13.2億擴展至2022年的2658.84億。如今人工智能、云計算和虛擬現實技術為代表的數字科技又迎來了高速發展期，宣示著新的變局的到來，游戲或將迎來又一次革命，而游戲這個離用戶最近的產品也將推動著技術的迭代升級。

正如中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然所說，“AI與游戲產業存在密切而雙向的關系。”

2023年上半年，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點，市場實際銷售收入規模為1442.63億元。

接下來AIGC和游戲將攜手走上怎樣的高峰？近期在ChinaJoy大會上發布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》《中國游戲產業AIGC發展前景報告》或許可以呈現當前游戲行業的格局和趨勢。

移動游戲市場仍占主導地位

今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入同比下降2.39%，環比增長22.2%。中國音像與數字出版協會第一副理事長評價，游戲市場回暖趨勢明顯，收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1—4月尚未恢復；進入5月后,盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

從市場銷售情況來看，移動游戲仍占主導地位，端游游穩步走高。

移動游戲實際銷售收入為73.97%，同比略有下降；客戶端游戲實際銷售收入持續走高，占比為22.84%；網頁游戲實際銷售收入繼續萎縮，占比僅為1.64%。

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產業報告》

客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩步走強，以及有更多游戲新品采取了移動端與PC端同步發行方式。

值得注意的是，隨著電競成為“杭州亞運會”正式項目，走向主流和公共視野。今年1-6月，我國電競市場同比增長1.2%，實際銷售收入644.76億元。張毅君稱，“電競行業正在走出疫情低谷，可以預期，即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花”。

（上述電競市場收入數據，暫未包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。）

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產業報告》

此外，移動休閑游戲在新的時代背景下生長出了新的盈利模式。今年1-6月，依靠廣告變現的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內購收入上的表現異常出色。國內休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內購產生的收入為108.78億元，同比增長135.4%；廣告變現收入58.27億元，同比減少52.81%。

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產業報告》

中國游戲企業累計研發投入超過萬億元

如今，游戲產業正處于降本增效的關鍵階段，而AIGC技術的出現將把游戲產業的“降本增效”推向高峰。

《中國游戲產業AIGC發展前景報告》對游戲企業的訪談顯示，企業普遍認為AIGC相關技術在強化內容創作、優化玩法、助力本地化翻譯等多個層面具備廣闊應用空間，部分企業也已圍繞相關領域進行了重點探索。

圖片來源：《中國游戲產業AIGC發展前景報告》

關注到AIGC為游戲產業帶來較大變革的同時，也需要留意到游戲產業對于AIGC發展的實質性推動作用。AIGC相關技術的發展需要大量的研發投入，而游戲產業一直以來都將

自主研發作為驅動產業發展的核心，近十年中國游戲企業累計研發投入超過萬億元，且持續上漲。在高投入能力與意愿的支撐下，游戲產業將持續推動AIGC進步。

圖片來源：《中國游戲產業AIGC發展前景報告》

超六成頭部游戲企業明確布局AIGC領域

具體到企業層面，從AIGC的布局率來看，已有超六成頭部游戲企業明確布局AIGC領域，且有實質性動作。進行布局的企業中，27家企業投入到了游戲研發、營銷、運營等游戲產業全流程應用層面；12家企業運用AIGC相關技術，為其他行業或企業提供解決方案；9家企業選擇重點布局數字人/元宇宙領域。

圖片來源：《中國游戲產業AIGC發展前景報告》

從企業布局AIGC技術層面的方式來看，共有8家游戲企業布局自研大模型。這主要由于自研大模型需要較大的投入和較長的研發周期，且企業還需要大量的訓練數據儲備，使得布局難度顯著提升。

其他游戲企業也通過接入大模型以及核心支撐層研究切實地進行拓展，將AIGC技術與自身業務更好地融合，搶占AIGC的發展先機。其中約半數企業更是重點搭建了AIGC實驗研究團隊，進而運用專項資源推動相關技術的發展以及在企業多業務層面的應用。

圖片來源：《中國游戲產業AIGC發展前景報告》

封面圖片來源：視覺中國-VCG211219407266