ID.3月訂單已過萬！車企“卷價(jià)格”成效初顯？下半年車市潛力或進(jìn)一步釋放

每經(jīng)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 裴健如

進(jìn)入下半年，各車企的“內(nèi)卷”并未停止。

日前，上汽大眾官方宣布，8月1日至8月31日期間，將對旗下大部分車型實(shí)行降價(jià)，單車至高綜合優(yōu)惠6萬元。

具體來看，上汽大眾熱門SUV車型的車價(jià)都進(jìn)行了調(diào)整，途昂2023款、全新途昂X、新途岳均推出了優(yōu)惠。此外，上汽大眾的轎車?yán)室菪落J也進(jìn)行了限時(shí)降價(jià)，最高優(yōu)惠2萬元，起步價(jià)已經(jīng)下探至7.99萬元。

圖片來源：新浪微博

早在7月初，上汽大眾ID.3就限時(shí)調(diào)整起售價(jià)為12.59萬元，降價(jià)近3.7萬元。據(jù)一位上汽大眾工作人員透露，一半以上的ID.3車主選擇了8000~9000的加配選裝包，購車價(jià)還是在13萬元的價(jià)位段。“穩(wěn)住市場占有率是上汽大眾這段時(shí)間的重要任務(wù)，要保證經(jīng)銷商和供應(yīng)商的穩(wěn)定和健康，為后續(xù)車型的導(dǎo)入做準(zhǔn)備。”上述上汽大眾工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

上述舉措顯然收獲了實(shí)效，終端市場反饋積極。截至7月底，率先調(diào)整價(jià)格的ID.3單月訂單已過萬輛，環(huán)比增長689%，單日最高訂單高達(dá)950輛，這也是上汽大眾的新能源車型單月銷量首次破萬輛。

根據(jù)上汽集團(tuán)發(fā)布的公告，今年上半年，上汽大眾銷量約為50.3萬輛。其中，帕薩特累計(jì)銷量達(dá)約8.6萬輛，同比增長10.6%；凌渡L累計(jì)銷量為5.7萬輛，同比增長48.4%；途觀家族累計(jì)銷量約6.4萬輛，同比增長18.4%；途昂家族累計(jì)銷量約2.1萬輛；ID.家族銷量約2.8萬輛。

在銷量增長勢頭下，上汽大眾更提出了2025年前的三大目標(biāo)，即近期電動車月銷量要在合資企業(yè)的電動車中排名第一；中期（2024年~2025年），上汽大眾的PHEV車型（銷量）要上來；遠(yuǎn)期（2025年后），全新動力總成的PHEV、純電車（銷量）進(jìn)一步提升。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

實(shí)際上，為了爭奪市場份額，不少車企也都在調(diào)整旗下車型售價(jià)。比如，進(jìn)入7月后，一汽-大眾針對ID.4 CROZZ推出了低至15.59萬元的限時(shí)價(jià)；凱迪拉克也曾在7月10日對旗下純電SUV銳歌進(jìn)行售價(jià)與權(quán)益調(diào)整，定價(jià)相較之前降低6萬元。進(jìn)入8月，零跑汽車宣布對零跑C01、零跑C11兩款車型共5個(gè)版本售價(jià)最高下調(diào)2萬元；奇瑞新能源也在8月2日發(fā)布了新能源購車優(yōu)惠，其中小螞蟻、QQ冰淇淋、無界Pro三款車型至高補(bǔ)貼1萬元。

7~8月歷來是國內(nèi)車市的銷售淡季，而各車企調(diào)整價(jià)格和購車權(quán)益，或可進(jìn)一步對汽車消費(fèi)進(jìn)行提振。除車企之外，中央和地方近期也出臺了多項(xiàng)促進(jìn)汽車消費(fèi)的措施。如，近日，國家發(fā)展和改革委員會、財(cái)政部、市場監(jiān)管總局等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)若干措施》并提出，汽車消費(fèi)體量大、潛力足、產(chǎn)業(yè)帶動作用強(qiáng)，促進(jìn)汽車消費(fèi)對穩(wěn)定我國消費(fèi)大盤、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展具有積極作用，提出多項(xiàng)進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)、優(yōu)化汽車購買使用管理制度措施。

7月以來，長春、長沙、海口、晉江等地新一輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策也在密集出爐。8月1日，江西省政府在新聞發(fā)布會上介紹《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》時(shí)表示，將統(tǒng)籌安排省級商務(wù)發(fā)展資金1億元用于發(fā)放消費(fèi)券，其中汽車消費(fèi)券擬安排6000萬元，計(jì)劃通過省市聯(lián)動的形式，帶動各設(shè)區(qū)市投入配套資金，共同發(fā)放汽車消費(fèi)券。

伴隨多地新一輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼政策實(shí)施，汽車市場消費(fèi)潛力或?qū)⑦M(jìn)一步釋放，從而推動行業(yè)全年穩(wěn)健增長。