公司快評 | 歐普康視“牽手”網紅“瘋狂小楊哥”，重流量的同時也要重品質

每經評論員 畢陸名

眼睛是心靈的窗戶。眼健康產品和服務，是一個既有技術含量又有社會意義的領域。近日，A股眼科龍頭歐普康視（SZ300595，股價29.79元，總市值266.6億元）宣布與抖音頭部網紅“瘋狂小楊哥”旗下的MCN機構三只羊網絡科技以及趙春生合資設立合肥歐普三羊眼健康科技有限公司，共建新品牌“夢視清”，涉及美瞳、普通軟性接觸鏡、眼貼等產品的研發、生產和銷售。

這是一次令人驚訝的合作，也是一次令人好奇的“牽手”。歐普康視與“瘋狂小楊哥”的背景和定位相差甚遠，他們為什么要走到一起呢？他們能夠擦出怎樣的火花呢？又會面臨怎樣的挑戰和風險呢？

歐普康視是國內角膜塑形鏡細分領域的領導者，擁有強大的研發生產能力和線下服務網絡，近年來業績穩步增長，市場占有率不斷提高。公司主打的角膜塑形鏡是一種非手術視力矯正的方法，可以在夜間佩戴，白天摘掉，達到穩定視力的效果。因此，這種產品具有較高的技術門檻和安全要求，需要專業的醫師指導和定期檢查。公司在這方面有著豐富的經驗和良好的口碑。

“瘋狂小楊哥”是抖音平臺上唯一一個粉絲破億的非官方賬號，擁有超高的流量和影響力，是抖音電商Top級的MCN機構。他以搞笑、幽默、夸張的風格吸引了大量的年輕用戶，主要銷售美妝、服飾、日用品等消費類產品。他曾創下過單日單場直播銷售額破億元的記錄，熱度和吸金能力可見一斑，也曾因為產品質量、售后服務、虛假宣傳等問題被投訴舉報、職業打假。

從表面上看，歐普康視與“瘋狂小楊哥”的合作似乎是一種互補和共贏的策略。歐普康視可以借助“瘋狂小楊哥”的流量和影響力，來開拓新的市場和客戶以增厚公司業績。“瘋狂小楊哥”也可以借助歐普康視的技術和品牌優勢，來提升自己的產品質量和形象，增加自己的信譽和忠誠度。

但是，筆者認為，如果深入分析一下，歐普康視與“瘋狂小楊哥”的合作可能是一次危險的賭博。上市公司可能會因為與“瘋狂小楊哥”的合作而損害自己的品牌價值和社會責任。“瘋狂小楊哥”可能會因為與歐普康視的合作而陷入專業性困境。

首先，歐普康視的產品屬于醫療器械類別，需要嚴格遵守相關法規和標準，不能隨意進行廣告宣傳和銷售。而“瘋狂小楊哥”的產品基本屬于快消品類別，主要依靠流量和口碑來推動銷售，對產品質量和安全性沒有嚴苛的要求。這就導致了雙方在產品定位、目標客戶、營銷方式等方面存在巨大的差異和沖突。歐普康視如果跟隨“瘋狂小楊哥”的風格和節奏，可能會降低自己的產品標準和服務水平，失去自己的核心競爭力和忠實客戶。

其次，“瘋狂小楊哥”的專業性和責任感會被縮小，在眼健康領域，“網紅”的誤導和傷害是致命的。近年來，網紅“塌房”事件不在少數，流量浪潮助推這種風險沖擊。比如，曾經有一些網紅主播在直播中推薦一些所謂的“神奇眼藥水”、“神奇眼貼”等產品，聲稱可以治療近視、散光、老花等眼病，甚至完全摘掉眼鏡。這些產品不僅沒有任何科學依據和醫學效果，而且可能會對眼睛造成嚴重的損傷和感染。

筆者認為，歐普康視與“瘋狂小楊哥”“牽手”開公司，這種新模式可能是一次危險的賭博。歐普康視可能被眼前的流量所迷惑，失去了對品牌價值和社會責任的堅守。“瘋狂小楊哥”可能被眼前的利益所誘惑，失去了對專業性和責任感的追求。歐普康視應該更加謹慎和審慎地選擇自己的合作伙伴和代言人，不能讓流量成為盲目追逐的目標，也不能讓品質成為犧牲妥協的籌碼。