“才下枝頭，甜上心頭”，北京平谷大桃借美團直播30分鐘新鮮到家

“原來我們都是推小車去市場賣，現在有直播了，chua，直接下單半小時送到家。”

近日，美團直播落地北京平谷的桃園采摘現場，多位平谷桃農化身主播，在田間地頭的鏡頭前來了一場“土味直播”，現場推廣“本地尖貨”。

據悉，這是美團直播首次由本地種植戶擔任主播，推廣應季農產品。平谷區電商中心主任劉長城，以及張桂斌、馬帥婆媳兩代桃農，帶著網友們“在線下地”，在果園里講解平谷大桃種植歷史和講述種桃、賣桃往事。依托完整的即時零售配送網絡，用戶線上下單后，可由美團買菜最快30分鐘配送到家。

▲平谷兩代桃農“在線下地”，沉浸式采摘平谷大桃。（攝影：王強）

種了30年大桃的平谷桃農張桂斌介紹，進入成熟期的桃子不等人，只有10-15天的采摘期。之前，桃子摘下后，要推著小車去市場賣，最近的也得五六里路。而大桃成熟時氣溫高，賣不掉就成了“隔夜愁”。

近年來，平谷區以現代電商物流體系為基礎，持續推動大桃“出村進城”。大桃采摘后，按照美團買菜標準化的分揀、包裝流程，24小時內即可從田間地頭送到消費者餐桌，讓以往六七成熟就“下樹”的桃子，可以更好地生長到九成熟再采摘，確保更好的口感和成熟度，也讓“好桃賣好價”，桃農收入有望因此增加三四成。

美團直播相關負責人介紹，不同于普通直播間，美團直播可以基于用戶位置，將大桃直播精準推送給本地市民，用戶除了可以更直觀地了解種桃、摘桃全過程，也能依托美團的本地供給和即時配送體系，真正實現“所見即所得”。此外實體商戶也無需額外付出流量采買和營銷費用，運營成本更低，效率更高。

“通過美團直播打造緊貼本地消費者需求的直播場景和內容，幫助北京‘本地尖貨’更高效觸達本地消費者，滿足更多本地消費者的即時消費需求，推動供需兩端實現高效匹配。”美團買菜相關負責人表示。

據了解，美團直播的此次農產品現場采摘活動，由定位“30分鐘快送超市”的美團買菜發起，是平臺拉近消費者與農戶、農田距離的首次嘗試。作為2023年平谷區鮮桃季系列活動之一，本次專場直播免費了送出2000份“直播間專享桃”，直播間貨架上的萬張鮮桃券上線即被“秒光”。