每日經濟新聞 2023-08-10 00:50:36
◎憨萌的吉祥物總能在體育大賽上成為焦點,而“國寶”熊貓已經三番五次被選中——從北京亞運會的熊貓盼盼,到冬奧會的“冰墩墩”,再到大運會新晉“頂流”“蓉寶”。
◎巧合的不止是它們都以“熊貓”為原型,還有根據吉祥物開發出來的部分爆款周邊產品,它們都出自同一個公司的設計團隊。
每經記者 吳林靜 每經編輯 唐元
為期12天的第31屆世界大學生夏季運動會(簡稱:成都大運會)已于8日晚落下帷幕,“成都,帶不走的只有你”,對于運動員們,除了珍藏在內心的大運記憶,他們還能把一個個代表著榮譽的川劇變臉蓉寶帶回。
回看比賽現場,“左手獎牌,右手蓉寶”,儼然成了成都大運會領獎臺上的標配。來到后臺,獲獎的運動員還會再拆一個蓉寶川劇變臉盲盒,驚喜感拉滿。這些都是成都大運會組委會為獲獎選手特意準備的禮物。
火焰狀的眼睛、耳朵和尾巴,圓墩墩的身形,借著國際體育大賽的舞臺,“蓉寶”充分向世界展示著中國魅力。
開幕式上它們蹦蹦跳跳、轉圈比心;比賽間隙出來活躍氣氛、供人拍照;閉幕式上與擊鼓說唱俑、流行女團、說唱、川劇“混搭”;此外,靜靜待在官方特許商店里的“蓉寶”,則掏空了無數顧客的錢包。
成都大運會官方特許商品零售店里琳瑯滿目的商品 圖片來源:新華社
憨萌的吉祥物總能在體育大賽上成為焦點,而“國寶”熊貓已經三番五次被選中——早有1990年北京亞運會的熊貓盼盼,后來是被人熟知的福娃晶晶,2022北京冬奧會出現了“冰墩墩”,現在的新晉“頂流”則是“蓉寶”。
巧合的不止是它們都以“熊貓”為原型,還有根據吉祥物開發出來的部分爆款周邊產品,出自同一個公司的設計團隊——北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司(簡稱:元隆雅圖)。去年的“冰墩墩”一墩難求,今年的川劇變臉“蓉寶”又是一寶難求。
川劇變臉“蓉寶” 圖片來源:新華社
無論何時,點開電商平臺上“成都大運會官方旗艦店”的直播間,總能在畫面中看到川劇變臉“蓉寶”的身影,或是主角,或是背景。雖已經沒了現貨,官方也并未將其撤下,有點兒拿它們充門面的意思。
川劇變臉“蓉寶”共有兩款,一款是小號(高8cm)的盲盒,一款是大號(高15cm)的手辦擺件,設計、生產、供應都來自元隆雅圖。
川劇變臉“蓉寶” 大號(左)及小號(右)圖片來源:每經記者 吳林靜 攝
開箱后,出現一只頭戴變臉帽、身披斗篷、川劇扮相的“蓉寶”,利用磁吸給它換上不同的臉譜,一會兒川劇臉,一會兒熊貓臉,讓人體驗變臉的樂趣。其中還有一張特別的臉譜,更是來源于是川劇中的神秘絕技——“吐火”。
如此一來,一款“蓉寶”周邊產品同時展示了川劇的兩大經典絕活。“這是傳統文化和現代時尚的碰撞”,電商主播如是介紹。
目前,成都大運會推出18大系列1000余款“蓉寶”產品,川劇變臉“蓉寶”則被選中成為頒獎專用,為獲獎運動員定制了限量版本,作為獲獎運動員們留念的禮物。
張雨霏、李冰潔拿到它們時,愛不釋手,一直把玩。“我要把它擺在家里”“太可愛了”,在賽后媒體采訪的鏡頭下,運動員們演繹了一出出“自來水”式帶貨場面。
女子4x100米自由泳接力,中國隊摘金后領獎 圖片來源:每經記者 張建 攝
大家也想擁有冠軍“同款”,但無論大號還是小號,線上線下都買不到。《每日經濟新聞》記者走了幾家成都大運會特許經營服務點,志愿者說“早就沒貨了”;又去電商平臺的官網看,單一個平臺就已經“月銷4萬件”,客服說“預售的,15天內發貨”。
元隆雅圖文創高級設計總監張小桐告訴記者,自7月29日首金產生后,收藏版的川劇變臉“蓉寶”手辦擺件才真正開啟“斷貨式”熱銷,很快第一批就賣完,已經安排工廠趕制第二批。
記者注意到,單就這一個手辦擺件,7月30日某電商平臺上的銷量數據還是7000+件,到了8月6日就漲到了4萬+件。
川劇變臉蓉寶擺件已銷售4萬+ 圖片來源:電商平臺截圖
其實,“蓉寶”并不是元隆雅圖設計出的第一個“爆款”,上一個高光時刻是“冰墩墩”。
2022年北京冬奧會開幕后,吉祥物“冰墩墩”一步步攀升為“頂流”,長居熱搜榜并銷售火爆,線上售罄,線下排隊。“一戶一墩,應墩盡墩”是網友彼時的呼聲。
張小桐回憶,而“冰墩墩”的設計難點在于材料有所限制,以及“盲盒”類型產品在奧運會特許商品中的第一次申報。“蓉寶”的設計則難點在于吉祥物形象前期反復推敲定型,留給團隊沖刺的時間只有大約三個多月。
蓉寶設計歷經多次改版 圖片來源:受訪者提供
作為成都大運會的特許生產商和零售商,元隆雅圖擁有多品類產品的設計開發、生產、銷售權限。張小桐稱,公司設計了近百款成都大運會的特許商品,目前各個渠道的總銷量數據公司還沒有掌握。
在談到設計變臉“蓉寶”的初衷時,張小桐說:“想讓來成都參加這場國際賽事的人,一眼看到能吸引他的文化元素,但教育成本不能太高,造型也要既有創意又有親和力。抓人眼球之后,再吸引他們去挖掘背后的文化、故事。”
怎么抓人眼球,則是一項技術活。張小桐給記者發來一張照片,一百張川劇臉譜面具整整齊齊鋪在地板上。
川劇臉譜面具 圖片來源:受訪者提供
“這些都是最初的研究資料,我們還請非遺傳承人進行過指導。”張小桐說,“不過,傳統的臉譜,大多數看起來比較兇。設計成文創產品,需要將川劇的藝術之美與現代的時尚、趣味性結合起來。”
自今年特許商品研發進入沖刺期以來,張小桐帶領的不到十個人的設計團隊,長期有一半駐守成都,學習、拜訪、溝通,浸淫在當地文化中。就川劇變臉“蓉寶”這一個單品,正式出爐前設計稿就先后修改了二三十版。
蓉寶設計稿 圖片來源:受訪者提供
回想去年一墩難求的“冰墩墩”,其之所以特別,一個很重要的點,在于外面那層通透的冰殼,沒有殼就缺乏冰天雪地的感覺,當時還有網友貼出“脫下外殼,判若兩墩”的對比照。
研發冰晶殼,讓張小桐和團隊一度很頭疼:“從我們看到冰墩墩的形象,到產品研發上市,只有40天的時間。要做那么大體量的、軟性的、透明的、環保的、能量產的外殼,還要能塞進毛絨玩具,費了很多精力。”
正如設計川劇變臉“蓉寶”時研究過100張面具一樣,尋找制作冰墩墩冰殼的材料時,張小桐和團隊也評估了近50款材料樣品,最終才確定了硅膠。
“冰墩墩”的設計過程,還有一個小插曲。除了常規的“冰墩墩”毛絨玩具,它還有套盲盒系列——熊貓內核一致,將美輪美奐的中國傳統色彩系統融入外殼的變幻之中,還給每只墩墩取了具有國風韻味的名字,如“竹林春曦”是翠竹和迎春花漸變的顏色,“青云出岫”是青白色漸變,好似青色的云從山峰飄浮而出。
北京冬奧會多個冰墩墩爆款產品 圖片來源:元隆雅圖
潮玩風起,盲盒這種營銷玩法在市面上已經有了一定的接受度,但要把它搬到體育賽事的特許商品中,組委會還是頗有些顧慮。張小桐回憶,為此團隊寫了厚厚一疊申報材料,花了很多時間去溝通,“爭取這個產品類別的審批”。
好在北京冬奧會成功批準,再設計成都大運會的盲盒產品時,就有據可依,這才讓小號版的川劇變臉“蓉寶”盲盒順利問世。
張小桐還向記者透露,“冰墩墩”毛絨玩具和川劇變臉“蓉寶”,不只是同一個設計團隊,連核心生產商也基本是原班人馬。
當初,加量生產“冰墩墩”毛絨玩具時,正值年末,相比長三角和珠三角的生產商,位于重慶的凱高玩具工廠本地員工多,能夠快速返崗,品質有保證,沒有辜負市場對“冰墩墩”毛絨玩具的需求。這次成都大運會,借助成渝地區雙城經濟圈的規劃定位,元隆雅圖的多款“蓉寶”特許商品,再次與凱高玩具工廠進行生產合作,項目再創佳績。
吉祥物是大型賽事中必不可少的象征標志,往往扮演著“宣傳員”的角色。隨著今年9月杭州亞運會的開啟,吉祥物的秀場也將從“蓉寶”傳遞給“琮琮、蓮蓮、宸宸”。
蓉寶與亞運會吉祥物琮琮、蓮蓮、宸宸 圖片來源:杭州第19屆亞運會官博
“蓉寶”之后,元隆雅圖還獲得了第19屆亞運會(杭州)的特許零售商資質。張小桐說,公司成立25年,從2008年北京奧運會初涉紀念品業務以來,“國內的這種大型賽事一次都沒有缺席過,一直在做”。
當這些吉祥物深受大眾喜愛,一方面是文化的傳播與認同,另一方面則是賽事經濟的延續與擴大。“冰墩墩”與“蓉寶”,吉祥物爆款接連復刻,背后的故事有著不少相似之處。看似巧合,卻又不是,努力的過往,才是序章。
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