乘大運會東風 成都文體旅消費或迎增長關鍵年

每日經濟新聞 蘭熙廂 張強    每經編輯 趙博淵

圖片來源：每經記者 張建 攝

2023年8月8日晚，第三十一屆世界大學生夏季運動會閉幕式在成都露天音樂公園舉行。

世界聚焦成都，成都成就夢想。這場世界青年體育盛會的圓滿舉辦，為有著3000年歷史文化的成都留下了濃墨重彩的一筆。

12天，288個小時，來自世界113個國家和地區的6500名青年運動員，在賽場上陸續開展18個大項269個小項的激烈角逐之后，每一枚金牌和川劇變臉蓉寶各自有了它們的歸宿。成都向世界呈現出了一場獨具魅力、別樣精彩的青春盛會。

在成都大運會如火如荼舉辦的同時，這場大型賽事也帶動了成都的文體旅消費熱潮，半個月過去，成都大運會帶動消費情況如何？在賽事的影響下，“體育+”經濟如何實現快速增長？

“賽事經濟”活力迸發 大運會拉動消費快速增長

據成都市稅務局消息，得益于成都大運會等影響，成都境外旅客購物離境退稅迎來爆發式增長。從7月22日大運村開村至8月8日，成都稅務部門已為來自55個國家或地區的338名客人開具414份離境退稅申請單，商品銷售額407萬元；同時期辦理離境退稅24萬余元。

大運會的“經濟放大”效用顯著，“賽事經濟”活力迸發，對整個城市的消費和經濟增長將發揮重要作用。

從門票一票難求到紀念商品熱銷，“大運經濟”迎來大豐收。川劇變臉蓉寶作為頒獎儀式上“最靚的仔”，在各大線下成都大運會官方特許商品零售店以及淘寶店、抖音店都“賣脫銷”了，數據顯示，淘寶店月銷4萬+件，抖音店賣出6.3萬件，太空蓉寶、蓉寶兔兔、“顯眼包”等熱門文創產品都“賣爆了”，蓉寶掀起了一場成都文創消費熱。據悉，大運會市場開發累計簽約了70余家贊助企業，推出了18個大類1000余款特許商品，深受各國運動代表和成都市民歡迎。

看大熊貓，逛荷花池，跳廣場舞，打卡武侯祠、三星堆，吃火鍋、串串，成都的安逸為各國運動員帶來比賽之外的多元消費場景。從“百年春熙”到“國際范”的交子商圈，運動員和游客都來到成都的街頭走一走，感受煙火繁華蓉城。

來自美團的數據顯示，最近一周成都整體旅游訂單量同比增幅近140%，餐飲堂食訂單量同比增幅超150%，由大運會引發的消費熱潮可謂是活力十足。

大運會期間，天府新區創新構建水上“體育+”消費場景，開放興隆湖水上運動中心獨木舟、皮劃艇等體驗項目，發放天府新區主題消費券，提振大運會消費熱情；位于成都高新區的鐵像寺水街以城市夜間經濟+首店經濟激發城市新商機，入圍央視“中國消費新地標”；成華區以熊貓基地為抓手，拉動文創、旅游、美食消費。

促消費是提振經濟的關鍵。接下來，成都將按照《關于恢復和擴大消費的措施》的有關安排，發布文旅新產品新場景，辦好品牌活動，發放消費券，持續促進文旅消費發展。

體育產業突破1000億 “體育+”產業促進經濟大迸發

近年來，成都致力打造“三城三都”，將辦賽、營城、興業、惠民相結合，持續推動體育產業發展。2022年，成都市體育產業總規模突破1000億元，誕生了又一個千億級產業集群。

借力大運會，成都乘勢而上，以賽事促經濟，以經濟促發展。大運會賽事“體育+”帶動城市文創、演藝、文化、旅游等產業實現經濟大迸發。

2022年，成都文創產業增加值2261億元，成都旅游總收入1814億元；餐飲銷售收入1445億元，音樂產業產值503億元。隨著今年成都大運會賽事的舉辦，文體旅娛各產業迎來經濟增長關鍵年，生產總值或將創新高。

2021年，成都編制了《成都世界賽事名城建設綱要》，全方位推動世界賽事名城建設。2022年，成都發布支持體育產業發展政策二十條，3年投入7000多萬元專項資金支持體育市場主體發展，推動體育產業建圈強鏈，發布世界賽事名城建設機會清單，預計2025年體育產業產值將超過1500億元。

成都第31屆世界大學生夏季運動會期間，高品質文化演藝交流作品層出不窮，城市鉅秀《花重錦官城》和舞劇《大熊貓》面向全世界來賓進行演出。大運會之后，開幕式場地成都東安湖體育中心將打造音樂演藝新地標，下半年，薛之謙、蔡依林、張韶涵、五月天等明星演唱會將在東安湖上演。另外，張學友也將在鳳凰山體育公園體育館連開9場演唱會。

近日，西安TFBOYS演唱會帶動4.16億旅游收入沖上熱搜。為一場演出而赴一座城，以賽事活動、演藝演出、音樂節帶動文旅、酒店、餐飲等消費將成為經濟增長新動能。