每日經濟新聞 2023-08-15 18:52:44
“斯威夫特經濟學”現象有其獨特的成因：首先，斯威夫特本身有很強的影響力、號召力。其次，近年來線下現場演出受到疫情的巨大沖擊，大眾的文娛訴求長期得不到滿足，從而在今年呈現爆發式增長。第三，社交媒體上“病毒”式傳播極大推高了演唱會的關注熱度。不僅是演唱作品本身，甚至連其本人的演出服裝，也成為關注熱點。
每經編輯 唐元
泰勒·斯威夫特的“時代之旅”（The Eras Tour）美國巡演于8月9日收官。
有一種震級，叫“霉霉來了”；有種學問，叫“霉霉經濟學”。在美國，沒有人能躲過霉霉演唱會的震懾力。
美國巡演剛收官，美國專家就開啟了“斯威夫特經濟學”的全國性研究，研究結果顯示，僅在美國地區，泰勒·斯威夫特的巡演產生50億美元的經濟影響，超過35個國家的GDP，
“斯威夫特經濟學”火爆的原因是什么？對于我國拉動文化消費市場而言，有哪些可借鑒的措施與經驗？作為文創人的你，又如何看待這一現象？
圖片來源：TaylorSwift微博
泰勒·斯威夫特的演唱會，毫無疑問，是一場席卷全球的經濟浪潮。
2022年11月1日，泰勒·斯威夫特在第十張錄音室專輯《Midnights》發行不久后，宣布開啟第六次巡演，這是“一次貫穿音樂生涯的旅程”，也是她時隔五年的首次世界巡回演唱會。
“時代之旅”巡演被英國《衛報》稱為“世紀巡演”，從2023年3月到2024年8月，泰勒·斯威夫特將在五大洲進行巡演，其規模之大、跨度之廣都罕見，尤其每一場都長達三個半小時，從頂級的制作水準以及全球影響力來看，可謂一個足以載入史冊的超級巡演。
據Pollstar統計，以每場巡演平均售出53923張票為準，泰勒·斯威夫特將在131場演唱會中為710萬觀眾表演，每晚的表演收入將超過1370萬美元。
圖片來源：TaylorSwift微博
據美國《新聞周刊》報道，就在美聯儲7月12日發布關于美國經濟展望的褐皮書(the Beige Book)里，費城聯邦儲備銀行官員稱，費城5月的酒店客房預訂量猛增，令該行業呈現新冠疫情以來最強勁的增長，而這在很大程度上歸功于斯威夫特的巡演。
1100美元一晚的酒店住宿、動輒數百美元的周邊商品、人頭攢動的斯威夫特主題酒吧之夜……這就是斯威夫特的時代巡回演唱會(The Eras Tour)在美國各地引發的各種經濟現象。難怪彭博新聞社網站在一篇報道中說：“歡迎來到斯威夫特經濟學(Swiftonomics)。”
據?？怂咕W站估算，斯威夫特僅美國地區演唱會就能帶來6.4億至7.3億美元收入；據QuestionPro平臺數據統計，“霉霉”全球巡演將創造總計50億美元的收入。
而為了平息高票價波動帶來的爭議，美國馬薩諸塞州提出“泰勒·斯威夫特法案”，要求演出方推行更透明的票價系統。巴西也有議員提出類似法案，要求當局嚴厲打擊黃牛，違法者最高可處以4年監禁和原票價100倍的罰款。
圖片來源：TaylorSwift微博
據環球網，著名影評人、中國藝術研究院研究學者孫佳山指出，演唱會的經濟效應之外，泰勒·斯威夫特還帶動了演出所在地的餐飲、酒店和旅游等行業銷售額的大幅提升，這也是能將其稱之為“經濟現象”的原因所在。
“斯威夫特經濟學”現象有其獨特的成因，主要有以下三個方面。
首先，斯威夫特本身有很強的影響力、號召力。其次，近年來線下現場演出受到疫情的巨大沖擊，大眾的文娛訴求長期得不到滿足，從而在今年呈現爆發式增長。第三，社交媒體上“病毒”式傳播極大推高了演唱會的關注熱度。不僅是演唱作品本身，甚至連其本人的演出服裝，也成為關注熱點。
圖片來源：TaylorSwift微博
“為了演唱會奔赴一座城”成了如今看演唱會很多歌迷的選擇，而另一部分的歌迷，已經在邁出國門去看演唱會的路上。
前幾周，杭州歌迷劉波迫不及待曬出了自己還有半年倒計時的東京之旅：去看明年2月初“霉霉”在東京巨蛋的演唱會！連看三場，門票支出一萬八，直飛往返機票和住宿，總體花費已經接近三萬。
與過往大家印象中省吃儉用學生版追星不同的是，最新奔赴現場的，已經是“演唱會皇族”了。
這個夏天，比高溫更熱的，是演唱會熱。從售票情況來說，今年就沒有不好賣的演唱會。即便是在普通人眼里屬于“到底誰會去看”的歌手，也能創造很快售罄的記錄。就連音樂大v耳帝也在微博上發出感慨，“之前不怎么看演唱會的人也紛紛加入搶票大軍了”。
圖片來源：微博截圖
有粉絲在評論的回復，代表了一部分人的觀察：“以前都是到快演出的日期才開始考慮買哪一檔合適，現在買都買不到。”有人提及疫情coco李玟的過世，讓他意識到想看的歌手和演唱會，一定要盡快去看。而很多人看演唱會的動機，確實是與旅行綁在一起——如果剛好在想去的城市辦演唱會，趁機去打卡游玩了。
劉波說，今年重啟這份演唱會熱情，來源于一份淺淺的中年危機，“我也年紀大了，中年追星機會不多，要趁有心情有體力的時候去看演唱會。”除了劉波，不少國內的霉霉粉絲，也瞄準了這次巡演亞洲唯二的兩站：東京和新加坡。
而這場明年3月才開始在新加坡舉行的演唱會已吸引800萬人注冊，而新加坡總人口才545萬，可見斯威夫特強大的號召力早已波及至周邊鄰國。
而據環球網援引福克斯新聞網報道，7月6日，加拿大總理特魯多在推特上向“霉霉”喊話，邀請她到加拿大開演唱會。值得一提的是，他還在這條推文中引用了“霉霉”的歌曲《Anti-Hero》的部分歌詞。
“是我，你好。我知道，加拿大的一些地方會歡迎你來（開唱），所以，別讓我們再經歷一個‘殘酷的夏天’了，我們希望很快就能見到你。”特魯多在推文中寫道。
圖片來源：TaylorSwift微博
在中國文化產業促進會副會長、北京大學教授陳少峰看來，“斯威夫特經濟學”在歐美火爆的現象為中國的演藝經濟，尤其是中國傳統文化如何發揚光大帶來兩個重要啟發：
第一是要面向大眾市場，尤其要貼近年輕人的文化消費心理；第二是要激活整個產業鏈，著力點不僅只是在舞臺之上，更要在舞臺之外。需借助多方力量，把傳統文化的深刻內涵以及精神實質加以表現與傳達，以其文化價值撬動消費市場。
可以說，中國所有文化的表現方式中，都蘊含著傳統文化的基因，它是中國現代社會整個文化產業、旅游產業的核心組成部分。中國傳統文化正在為現代演藝提供源源不斷的動力，并在文化消費市場形成強大的號召力。但如何將其融入大眾文化消費，并獲得成功？
對傳統文化的二次創作或者再創作，或將是其中一個答案。文化藝術從業者既要懂得傳統文化，也要懂得年輕的表現方式，尤其是懂得借助現代科學技術、先進的設備。讓演藝形態迭代升級，用最具震撼的方式來打動現代人尤其是年輕人的內心。
另外，在資深音樂產業觀察者、“音樂先聲”創始人看來，在國內，隨著周杰倫、五月天、林俊杰等知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，以及迷笛、草莓、星巢、天漠等大型戶外音樂節在各地舉辦，豐富的演藝活動疊加各地政府積極扶持文旅經濟的背景下，今年的演出市場加速從一線城市向二三線城市等下沉擴散，激活當地消費、拉動就業的同時，也能提升城市形象，吸引更多年輕人群體到來。
圖片來源：TaylorSwift微博
當然，演出市場火爆的同時，也要清醒認識到，無論是泰勒·斯威夫特、周杰倫、迷笛、草莓，這些頭部IP尤其是超級IP永遠是有限的。要想做大蛋糕，必須注重品牌培育和文化IP打造，這是文化產業做大做強的內核和根基。
此外，隨著演出內容的供給增多、競爭加劇，也出現了很多演出陣容同質化、演出體驗得不到保證、黃牛泛濫票價飛漲等諸多問題。要想持續激發文化消費，除了政策層面去引導市場，這些事關體驗的細節更需要好好打磨，倒逼整個演出市場的體驗升級。
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