每日經濟新聞 2023-08-15 18:24:07
◎ 梅西加盟邁阿密國際，不僅僅是一個體育故事，更是在經濟上創造了“漣漪效應”。
每經記者 蔡鼎 每經編輯 蘭素英
在美國職業足球大聯盟（下稱MLS）的歷史上，從來沒有任何一筆球員轉會交易像梅西加盟邁阿密國際那樣影響巨大。從上世紀70年代的“球王”貝利開始，到本世紀初的貝克漢姆，相繼有頂級的球星加盟MLS以推動美國足球的發展，而梅西的到來，對MLS和美國來說，不僅僅是推動足球發展那么簡單。
梅西加盟邁阿密國際，對俱樂部、MLS以及邁阿密甚至美國經濟的影響本身就是一個流量故事。
近期，邁阿密國際與達拉斯FC進行了北美聯杯1/8決賽，這場比賽在一座人口僅有20萬人的小城市舉行，在梅西的強大影響力之下，比賽為該市創造了高達300萬美元的直接經濟影響。
前荷甲海牙足球俱樂部主理人、前合力萬盛國際體育發展有限公司CEO武雪松在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言，梅西加盟邁阿密國際給俱樂部、給當地城市和給MLS帶來的是軟實力的提升。他認為，梅西將提升俱樂部的價值和影響力，當前俱樂部本身的估值也是直線上升。
美媒The Athletic報道稱，梅西在MLS的存在可能會對整個聯盟的上座率、國際曝光率、商品銷售以及吸引其他頂級球星產生類似的影響。要知道，當2017年還在巴薩效力的梅西去到美國打季前友誼賽時，場均上座率就達到了6萬多人。而目前MLS的許多專業球場僅可容納1.8萬~3萬人，可能不足以容納所有希望去現場看梅西踢球的球迷。
如果從梅西加盟巴黎的數據來看，邁阿密國際或許將成為美國體育界最受歡迎的品牌之一。據《馬卡報》報道，在梅西加盟巴黎的一年里，其為俱樂部創造了7億歐元的額外收入。
《馬卡報》援引了外媒El Economista的一項調查，該調查顯示，自梅西加盟巴黎以來，俱樂部增加了10份新的贊助協議，每份協議的金額從300萬歐元~800萬歐元不等。此外，巴黎球員肖像權和比賽日收入以及梅西30號球衣的銷量也在飆升。
另據阿根廷《奧萊報》2021年7月報道，自梅西加盟巴黎以來，只有皇馬的球衣銷量超過了巴黎，且巴黎所有的球衣銷量中，梅西的30號球衣占比達60%。
圖片來源：邁阿密國際官網
到了美國，梅西的球衣也成了“秒空”商品——據CNN，在美國觀看梅西的比賽相對容易，但是想要穿上他的球衣恐怕要等到今年10月。球衣廠家阿迪達斯在聲明中稱，對梅西這件售價達160美元（約合人民幣1144元）的球衣需求“前所未有”。體育分析公司稱，美國職業足球大聯盟發布的梅西加盟視頻片段，獲得了超過2.14億次觀看和超過1500萬次的社交媒體參與。
邁阿密國際Instagram主頁
梅西的加盟也讓邁阿密國際的估值大漲。據美國體育產業媒體去年9月的報道，邁阿密國際的估值為5.85億美元，位于MLS聯盟29支球隊中的第10位，估值最高的洛杉磯FC為9億美元。美國體育產業記者邁克爾·金尼迪預計，因為梅西的加盟，邁阿密國際在下一個自然年將成為MLS歷史上第一支估值超過10億美元的足球隊。
前荷甲海牙足球俱樂部主理人、前合力萬盛國際體育發展有限公司CEO武雪松在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，“梅西加盟邁阿密國際，毫無疑問提升了俱樂部的價值和影響力，俱樂部本身的估值也是直線上升。此外，梅西對于邁阿密國際的社交媒體粉絲數量和門票的銷量都有立竿見影的效果。”
《每日經濟新聞》記者注意到，梅西正式加盟邁阿密國際之前，俱樂部在Instagram上的粉絲僅有約有100萬，而在梅西加盟后邁阿密國際在Instagram上的粉絲暴漲近13倍，目前為1373萬，在所有美國體育俱樂部中排名第四位，僅次于NBA的金州勇士（3100萬）、洛杉磯湖人（2300萬）和克利夫蘭騎士（1590萬）。
而在票價方面，梅西的相關賽事的價格也是水漲船高。
據外媒報道，梅西在美國當地時間7月21日與墨西哥藍十字的北美聯盟杯比賽中完成了在邁阿密國際的首秀。根據票務網站數據，此前這場比賽的門票售價為29美元。而在梅西加盟的消息傳出后，最便宜的票價漲至329美元，最高價格達到9000美元。
而8月26日與紐約紅牛隊的比賽，門票最低價格從30美元漲到了401美元。9月3日，邁阿密國際與洛杉磯FC隊的票價從81美元漲到了422美元。
梅西加盟的時機，對于整個MLS來也說是完美的。
The Athletic報道稱，梅西不僅可以顯著地改變邁阿密國際和MLS的品牌價值，而且他也可能提高其個人收益，尤其是美加墨三國正在籌備2026年世界杯之際，在美國經營的企業向足球投入的資金比以往任何時候都多。
北美申辦2026年世界杯的集團預計，屆時擴容到48支球隊的世界杯將為國際足聯帶來140億美元的收入，將是1994年美國舉辦的上一屆世界杯所創下的2.35億美元的幾十倍。
根據今年與蘋果簽訂的10年轉播協議，MLS的每一場比賽都將在Apple TV+中包含的流媒體服務MLS Season Pass上播出。梅西的到來，或將加大提高MLS的收視率。
《每日經濟新聞》記者注意到，根據之前與傳統有線電視和無線網絡簽訂的媒體版權協議，MLS在全美的比賽收益率一直很低。據《體育商業雜志》（Sports Business Journal）報道，去年MLS在?？怂闺娨暰W的場均收視率下降了6%至19.8萬人。MLS在西語頻道Univision場均收視率也比2021年下降了14%至24.4萬人。
在武雪松看來，梅西加盟對于MLS的影響，將提升整個聯盟的水平，加上邁阿密國際的其他引援，例如之前同樣效力于巴薩的布斯克茨和阿爾巴，以及其他球隊的引援，都會改變整個聯盟的吸引力。他對《每日經濟新聞》記者指出，MLS之前只能吸引一些南美的球員，而現在歐洲一些一流的球員也會考慮到MLS踢球。
“其實美國的體育跟歐洲體育有個區別：美國的體育本質上是娛樂性質的，而歐洲的體育更多是競技性質的。例如英超每個賽季的升降級都是非常殘酷的，而美國的體育，例如NBA和MLS是沒有升降級的，所以梅西的加盟實際上會極大提升MLS的競技水平，并提升聯盟整體的比賽觀賞性。此外，這也會極大提升美國的足球水平，美國本身就有很多青少年喜歡足球，雖然商業上算不上成功，但他們的足球基礎特別好，國家隊也始終保持高水平。”武雪松對《每日經濟新聞》記者補充道。
邁阿密國際主場所在地勞德代爾堡市（Fort Lauderdale）也在成為“受益者”。
由于大量球迷涌向體育酒吧和體育商店，當地企業收入正在增加。市長迪恩·特蘭塔利斯表示：“梅西的到來促進了經濟增長、商業投資和盈利機遇。我們非常高興梅西能來到勞德代爾堡，并張開雙臂歡迎他。我們會投資擴建球場，增加火車班次和其他交通運力。”
勞德代爾堡市當地媒體報道截圖
另外，根據勞德代爾堡市政府的一份新聞稿，在邁阿密國際簽下了梅西之后，該市的酒店數量將會進一步增長。
在談到梅西對勞德代爾堡市以及邁阿密的經濟影響時，武雪松對《每日經濟新聞》記者指出，“放眼全世界來看，體育其實是城市不斷升級和演化的重要要素。在歐洲一個特別好的例子就是英國的曼徹斯特，曼徹斯特作為傳統的工業區，實際上此前沒落了很長一段時間，但是曼聯和曼城兩家俱樂部帶動了這座城市的活力，如今已成為一個經濟蓬勃發展的城市。隨著梅西的加盟，邁阿密國際對球場的擴建，加之邁阿密地區人口以拉丁裔為主，梅西在這里會有特別好的群眾基礎。”
梅西的影響力也可從邁阿密國際的一些客場比賽窺得一斑。
美國中部時間8月8日，北美聯杯1/8決賽在達拉斯北部一座小城弗里斯科（Frisco）打響，邁阿密國際客場挑戰達拉斯FC。比賽開始前一周，VIP預售期間票價飆漲到199美元~499美元不等，一天后開售的普通票僅在10分鐘內就被一搶而空，隨后黃牛將最便宜的門票價格抬高至700美元以上。
弗里斯科是一座人口僅有21萬人的小城，據當地媒體的估計，當日這場比賽為當地帶來的直接經濟影響高達300萬美元。這充分證明了梅西作為國際足壇“頂流”的影響力。
封面圖片來源：新華社記者 曹燦 攝
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