專業型選手冠益乳領跑保健酸奶

近年來，隨著“健康中國2030”規劃綱要的全面推進，國民的營養健康意識逐步提升，大眾消費者對于健康食品的追求愈發旺盛。2023年8月，冠益乳增強免疫力即飲酸奶新品應時而生，重磅上新。作為國內目前唯一一款具有“健字號”認證的保健酸奶，此次冠益乳新品的上市為健康中國戰略的實施落地拾薪添火。

全民健康觀念增強

《國民健康新趨勢報告》顯示，當下國民健康意識迅速提升，營養健康需求更加多樣化、個性化，專注于不同細分需求的功能性產品迎來了快速增長和高質量發展的新階段。在消費端大眾需求持續積累的同時，免疫力食品市場也正快速發展。

除傳統形態的保健食品之外，在日常食品中加入營養型或功能型成分，也變得屢見不鮮。比如將多種維生素、DHA、有機硒等功能成分以軟糖、固體飲料等形式呈現，功能體驗正變得更輕松。飲料、零食、乳品等各種品類廠商紛紛開始入局，越來越多品牌推出相關功能性產品，極力把握免疫力市場的風口。在新消費趨動下，功能性產品在消費大眾心中逐漸建立起更成熟的心智和認知，并經常出現在日常生活的購物清單中。

然而，當這些五花八門的功能性產品出現在消費者面前，同時也讓消費大眾陷入了云里霧里的窘迫，這就更需要入局的品牌廠商具備競爭的硬實力。傳統形態增強免疫力的保健食品，多以藥品或片劑的形式出現，對于身處快節奏生活中的職場人群而言，往往或者不夠美味，或者不夠方便；而入局功能市場的普通食品，其增強免疫力功能是否真正有效，安全衛生是否能夠達標，消費大眾在心中不免會打起問號。

因此，對于品牌商而言，如何應對當今市場大環境下日漸激烈的免疫力比拼，打造專業可靠增強免疫力的產品，同時又能夠給到消費大眾和普通食品一樣松松愉悅的產品體驗，才是贏得消費市場認可的硬實力。

冠益乳“藍帽子保健食品酸奶”中國酸奶屆的“領先者”

低溫酸奶不僅符合消費者追求口感、營養、健康的乳制品屬性，更因其添加了某些益生菌或功能性成分，可以針對性地改善生理機能、有益身體健康而備受青睞。據新版《中國居民膳食指南》指出，奶及奶制品的推薦攝入量每人每天不少于300克。數據顯示，我國低溫酸奶市場規模從2016年的261.5億元增長至588.1億元，2016-2022年的GAGR為14.5%。隨著低溫酸奶向品質化、健康化方向發展，以及近年來中國消費者對低溫酸奶的健康屬性愈發重視，低溫酸奶也將迎來新的市場發展風口。

在風口之下，以益生菌酸奶為品牌DNA的冠益乳獨具預見性的視角，早在2006年就瞄準了增強免疫力的未來市場需求，率先布局低溫益生菌酸奶賽道，專注產品研發創新，甄選專業菌株雙歧桿菌BB-12推出功能酸奶產品。

憑借專業有效的產品力，冠益乳在2009年經國家食品藥品監督管理總局層層嚴格審批，獲得“調節腸道菌群、增強免疫力”的認證，這也是目前低溫酸奶行業唯一一款上市的“健字號”酸奶，加冕小藍帽讓冠益乳成為酸奶屆的“領先者”，并在此后的14年間深受消費者青睞，累計銷量超50億瓶，市場占有率領先。

冠益乳不斷探索，為了貼近消費大眾更方便、更快捷的需求，將“增強免疫力”以更日常輕松的形態切入市場，針對現代社會快節奏的生活方式進行了量身定制，于2023年8月重磅推出了“增強免疫力”200g即飲酸奶，并具備增強免疫力的專業功效認證，給予忙碌的職場人多一次增強免疫力的機會。

時至今日，增強免疫力的保健食品市場逐漸呈現出千帆競渡、百舸爭流的激烈競爭局面，冠益乳深耕益生菌乳品領域，練就自身硬核實力。

致力擎起守護國民健康之重責不忘初心領跑中國保健酸奶

著眼國之發展，用心民之健康，冠益乳始終不忘初心。從2006年冠益乳首支產品上市，到2009年冠益乳獲得“健字號”專業認證，再到如今的冠益乳增強免疫力即飲酸奶新品上市，冠益乳始終走在創新探索的行業前沿。面對全民健康意識的日漸深化，冠益乳恪守初心，擎起守護國民健康之重責。

乳業分析師宋亮表示，未來添加特定益生菌的功能性酸奶發展空間會越來越大。The Business Research Company相關報告顯示，全球增強免疫力食品市場將從2022年的9,761.2億美元（預估），增至2026年的13,067.8億美元，年復合增長率7.6%。隨著冠益乳憑借其在益生菌乳品領域的持續探索和深耕，不僅為消費者提供專業可靠的產品體驗，更將扛起引領乳業創新發展之表率，與時代同頻，不斷探索功能性酸奶的更多可能，為產業拓展更大的發展空間，同時以乳業強國為己任，擎起中國行業發展之大旗，在全球市場中開啟中國益生菌酸奶高質量發展的嶄新篇章。